說起競價賬戶結(jié)構(gòu)，每一位競價推廣人員都有著不同的理解。

　　而競價廣告效果的好與壞，往往取決于賬戶結(jié)構(gòu)。

　　對于新手競價推廣人員或者賬戶效果差的人來說如何搭建一個優(yōu)質(zhì)的競價賬戶呢？

　　本期內(nèi)容為大家詳解：

　　第一步：確認(rèn)信息

　　很多人認(rèn)為做好競價賬戶的第一步應(yīng)該是選擇關(guān)鍵詞，其實不然。

　　正確的思路應(yīng)該是【確認(rèn)信息】。

　　確認(rèn)哪些信息呢？

　　1、產(chǎn)品信息

　　在進行賬戶搭建之前一定要了解產(chǎn)品的分類，以及主推的核心產(chǎn)品，并且要確定產(chǎn)品的推廣地域；

　　之后是產(chǎn)品的優(yōu)勢，現(xiàn)在所有的行業(yè)基本都有很多家的競爭對手，如果沒有獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢的話，如何獲取用戶的青睞呢？最后要找出產(chǎn)品的潛在客戶群。

　　如何解釋呢？

　　主要針對想要轉(zhuǎn)行競價推廣的人員和剛剛進入競價行業(yè)的新手。

　　前者的關(guān)注點可能是競價行業(yè)前景，薪資以及之后的發(fā)展；后者則更加想要提升自己的能力解決現(xiàn)在工作中遇到的難題。

　　針對這兩種不同的人群，需要選擇不同的關(guān)鍵詞撰寫不同的創(chuàng)意制作不同的著陸頁進行承載。

　　確認(rèn)好產(chǎn)品信息之后要做的是：

　　第二步：搭建計劃

　　第三步：添加單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意

　　設(shè)置單元：

　　步驟1：

　　參照計劃進行單元設(shè)置，單元的主題要明確，唯一。

　　注：層次劃分清晰，便于管理，便于效果評估。

　　步驟2：

　　同一主題的關(guān)鍵詞歸入同一單元，并且保證單元內(nèi)關(guān)鍵詞詞性、句式統(tǒng)一。

　　why？

　　方便創(chuàng)意撰寫，方便質(zhì)量度優(yōu)化。

　　設(shè)置關(guān)鍵詞：

　　第一步確定計劃的核心關(guān)鍵詞，之后根據(jù)核心關(guān)鍵詞進行拓展，拓展方法有6個。

　　1.利用關(guān)鍵詞推薦工具

　　⒉利用百度搜索下拉框

　　3.利用百度搜索中的相關(guān)搜索

　　4.利用百度指數(shù)的相關(guān)檢索詞

　　5.在百度搜索結(jié)果中尋找新關(guān)鍵詞

　　6.在產(chǎn)品相關(guān)門戶網(wǎng)站內(nèi)尋找新關(guān)鍵詞

　　添加創(chuàng)意：

　　很多人習(xí)慣性的根據(jù)產(chǎn)品優(yōu)勢撰寫創(chuàng)意，結(jié)果往往是點擊率差。想要提升點擊率可以根據(jù)潛在用戶的需求進行創(chuàng)意撰寫，利用產(chǎn)品優(yōu)勢和對潛在客戶需求的把握加強創(chuàng)意對潛在客戶的吸引力。

　　同時在進行創(chuàng)意撰寫時，還應(yīng)該注意以下事項：

　　1.符合創(chuàng)意撰寫規(guī)范

　　創(chuàng)意撰寫的基本要求

　?、?標(biāo)題或描述1注明

　　同時為產(chǎn)品、品牌做推廣，增加公司名稱產(chǎn)品競爭力及品牌知名度

　　3.標(biāo)題或描述1注明聯(lián)系方式

　　聯(lián)系方式獲取方便，便于潛在客戶直接通過電話咨詢公司業(yè)務(wù)

　　4.若有優(yōu)惠信息，也要在創(chuàng)意中體現(xiàn)

　　通過優(yōu)惠信息加強創(chuàng)意的吸引力

　　5.訪問URL必須與關(guān)鍵詞創(chuàng)意具有相關(guān)性

　　保證關(guān)鍵詞-創(chuàng)意-訪問URL的相關(guān)性，便于潛在客戶獲取需要的信息，促使客戶形成購買意向而進行咨詢。

　　到此一個完美的競價推廣賬戶就搭建成功了嗎？搭建是到這里結(jié)束了。但是想要完美，還有非常關(guān)鍵的一步，容易被絕大多數(shù)人忽略的一步：

　　第四步：新賬戶的數(shù)據(jù)分析

　　一個完美的競價賬戶能夠在一段時間里為競價推廣帶來好的效果，但是不能一直維持好的效果，所以競價賬戶的優(yōu)化尤為重要。