關(guān)鍵詞是競價推廣的根本，也是賬戶優(yōu)化的核心。

　　在競價推廣中，通過投放關(guān)鍵詞與用戶的搜索詞相匹配，從而獲得展現(xiàn)。而在這個過程中，需要通過對關(guān)鍵詞的操控，如提升某類關(guān)鍵詞的預(yù)算、改變關(guān)鍵詞匹配方式、提高關(guān)鍵詞出價等，來獲得大量展現(xiàn)，即流量。

　　什么是關(guān)鍵詞？

　　關(guān)鍵詞源于英文 keywords，指媒體在制作索引時，所用到的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引的主要方法之一。在競價推廣中，關(guān)鍵詞則是廣告主根據(jù)產(chǎn)品賣點、品牌、廣告詞等自主設(shè)置，用來迎合用戶需求的詞。

　　例如，用戶搜索“家用汗蒸房”，那廣告主可能將關(guān)鍵詞設(shè)置為“家用汗蒸房”“家用汗蒸房十大品牌”，亦或其他，它和關(guān)鍵詞匹配有一定的關(guān)系。

　　關(guān)鍵詞與用戶搜索詞不同，搜索詞是用戶主觀搜索，它直接代表了用戶的搜索意圖。而關(guān)鍵詞是廣告主根據(jù)用戶特性和行業(yè)情況，所猜測或相關(guān)工具統(tǒng)計、拓展得出的詞。

　　當(dāng)用戶在搜索引擎輸入框內(nèi)輸入搜索詞時，它便會觸發(fā)廣告主在百度上所投放的關(guān)鍵詞，從而將相關(guān)內(nèi)容展現(xiàn)在頁面上。

　　關(guān)鍵詞如何出價？

　　我們說過很多次，賬戶中所有的操作都是為了優(yōu)化某項數(shù)據(jù)，那么出價控制的哪項數(shù)據(jù)？

　　1、點擊數(shù)量

　　當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)錢花不出去或者轉(zhuǎn)化成本提高的時候都考慮是否是平均點擊價格影響的。

　　消費=點擊量*平均點擊價格

　　2、點擊率

　　如果通過提價后，點擊率并沒有明顯的上升那么意味著你的提價操作并沒有明顯的效果。

　　點擊=展現(xiàn)*點擊率

　　因此我們要了解的是合理的關(guān)鍵詞出價原則，我們知道關(guān)鍵詞出價是控制流量的重要手段，在出價的過程中要綜合各種因素和條件來考慮，因此不可盲目出價。

　　這里我們總結(jié)了6個關(guān)鍵詞出價的原則，供大家參考。

　　01. 遵循賬戶預(yù)算原則

　　新賬戶搭建遵守的出價原則， 判斷出需要的流量數(shù)量推算出大致的出價。

　　02. 遵循產(chǎn)品利潤原則

　　多產(chǎn)品推廣常見誤區(qū)，不是每個產(chǎn)品都值那么多錢去推廣。

　　03. 遵循關(guān)鍵詞購買階段

　　根據(jù)訪客意向強弱，進行出價。更多購買高意向的關(guān)鍵詞。

　　04. 遵循關(guān)鍵詞匹配方式

　　出價與匹配方式是相輔相成的，兩種操作有必然的聯(lián)系。

　　5. 遵循行業(yè)規(guī)律原則

　　每個行業(yè)都有自己的行業(yè)規(guī)律，遵照行業(yè)規(guī)律才不被動挨打。

　　06. 遵循推廣效果原則

　　推廣效果為頂級需要遵循的原則，一切推廣是為了效果。

　　關(guān)鍵詞出價常見問題

　　或許你對于關(guān)鍵詞出價還有這樣的問題，比如：

　　1、出價是決定排名的重要因素，那么所有的詞一定要搶第一名嗎？

　　2、是否要根據(jù)賬戶的推薦出價進行出價設(shè)置？

　　3、什么情況下需要提高關(guān)鍵詞出價？

　　4、消費過快，賬戶經(jīng)常中午就因為預(yù)算撞線，廣告提前下線，怎么辦？

　　5、如何只針對效果好的時段高出價？

　　6、單元出價和關(guān)鍵詞出價以哪個為準(zhǔn)？