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關(guān)鍵詞匹配方式是在競價中很重要的一個應(yīng)用技巧，它決定了關(guān)鍵詞要給什么樣的流量展現(xiàn)。那么什么是匹配方式呢？
在網(wǎng)民搜索時，系統(tǒng)會自動挑選對應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。通過設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應(yīng)關(guān)系。
例如，在百度上推廣營銷型網(wǎng)站制作的產(chǎn)品，若用戶在百度上搜索“網(wǎng)站營銷”，很顯然這不是你想要的流量，這時就可通過給關(guān)鍵詞設(shè)置匹配模式，避免展現(xiàn)。
而在今年年初，百度將匹配模式再次進行了升級，由原來的4種匹配模式變?yōu)榱巳N：
我們可以根據(jù)定向與搜索詞的耦合度，將新匹配的3種模式這樣排序，如下：
精準匹配 < 短語匹配 < 智能匹配
并且在出價時，我們依然可以遵照“緊密出高價、寬泛出低價”的原則，對關(guān)鍵詞進行操作，那么下面我們來分別了解一下各匹配方式。
精確匹配模式
精確匹配定義：廣告主提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體，會與用戶的搜索詞一致。
匹配舉例：
短語匹配模式
短語匹配定義：廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體，會被包含在用戶搜索詞中，或是在意思一致的前提下，于搜索詞的前中后插入或變換順序，如系統(tǒng)識別出關(guān)鍵詞的類目能包含搜索詞，也能獲得展現(xiàn)機會。
匹配舉例：
01. 包含，例如關(guān)鍵詞為“二手家具”，用戶搜索詞為“哪里能買到二手家具”同樣可匹配成功；
02. 插入，例如關(guān)鍵詞為“二手家具”，用戶搜索詞為“哪里買家具有二手貨”同樣可匹配成功；
03. 變化順序，例如關(guān)鍵詞為“二手家具”，用戶搜索詞為“家具二手的多少錢”同樣可匹配成功；
04. 類目包含，例如關(guān)鍵詞為“二手家具”，用戶搜索詞為“二手沙發(fā)哪里能買到”同樣可匹配成功；
智能匹配模式
智能匹配定義：關(guān)鍵詞的某一部分通過手動或者系統(tǒng)自動識別，圈出核心詞，該核心詞及其同義變體會被包含在用戶搜索詞中，而關(guān)鍵詞中除了核心詞以外的部分則會以智能匹配的方式找出語義及意圖相關(guān)的搜索詞。
匹配舉例：
01. 關(guān)鍵詞：{慢性咽炎}的癥狀是什么
可匹配出：（慢性咽炎干咳）,（慢性咽喉疼吃什么藥），（慢性咽炎）
不能匹配出：咽炎的癥狀有哪些，如何治好咽炎，咽炎吃什么藥
02. 關(guān)鍵詞：慢性{咽炎}的癥狀是什么
可匹配出：（慢性咽炎干咳），（慢性咽喉痛吃什么藥），（慢性咽炎），（咽炎的癥狀有哪些），（如何治好咽炎），（咽炎吃什么藥）
智能匹配這種匹配形式，將關(guān)鍵詞與搜索詞的耦合度進一步寬泛，建議出價低于短語，從而穩(wěn)定賬戶成本。
匹配模式應(yīng)用
我們面對這三種新的匹配模式，只有根據(jù)它們不同的特性進行設(shè)置，才能在保證流量數(shù)量的同時，優(yōu)化推廣效果。具體怎么操作呢，我給大家總結(jié)了以下幾個原則：
短語匹配：針對核心業(yè)務(wù)有較強相關(guān)性且有探索空間的詞，比如行業(yè)詞，產(chǎn)品通用詞，可以采用短語匹配+正常出價，可以在兼顧流量相關(guān)性和流量數(shù)量；
智能匹配：使用智能匹配的目的就是發(fā)現(xiàn)更多的相關(guān)流量，針對一些長尾詞，因為本身字數(shù)就比較長，如果用精確或者短語，匹配到的流量有限，設(shè)置為智能匹配后，結(jié)合較低的出價，可以進行相關(guān)流量的探索。
以上是幾種匹配模式的利用原則，這里強調(diào)一下，賬戶推廣必須以效果為導(dǎo)向，賬戶中的所有操作都是要根據(jù)效果進行調(diào)整的，絕不是必須一成不變的。
而且各匹配模式可以組合，轉(zhuǎn)化效果好的廠家詞，說明流量方向沒有問題，那為了獲得更多流量，我們把這個詞再放入其他單元，設(shè)置為短語匹配或者智能匹配，再結(jié)合較低的出價去針對性的拓展流量，不也是一個不錯的思路嗎？
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