頭條搜索和百度搜索在優(yōu)化的方式和策略上都有些不一樣，頭條搜索還是基于信息流的，百度搜索就是純搜索，兩者的展現(xiàn)和扣費(fèi)方式也有差別。

　　接下來將從三個(gè)方面展開講述：

　　1.頭條搜索賬戶操作

　　2.數(shù)據(jù)分析

　　3.頭條搜索優(yōu)化建議

　　在操作上有哪些注意事項(xiàng)呢？

　　1、建組

　　不同于百度搜索，頭條搜索的賬戶層級(jí)還是基于頭條信息流的，賬戶下面的第一個(gè)層級(jí)便是：組。

　　優(yōu)化建議：組一定要建的清晰，比如你可以按出價(jià)建，按策略建，按定向建，不要毫無章法，胡亂的全部堆在一起。

　　2、建計(jì)劃

　　除了“智選流量”，其他內(nèi)容和信息流是一樣的，對(duì)于沒量的，智選流量建議開啟，在沒有量的情況下，你要考慮的是先起量，沒量就沒有優(yōu)化的空間。

　　計(jì)劃層級(jí)是可以復(fù)制的，你建好一個(gè)計(jì)劃以后，可以復(fù)制，然后進(jìn)行修改，但是一次只能復(fù)制一個(gè)計(jì)劃，信息流已經(jīng)可以一次復(fù)制出多個(gè)了，不過即使你復(fù)制了多個(gè)，編輯創(chuàng)意的時(shí)候容易崩，慎用，否則系統(tǒng)崩的那一刻你會(huì)很崩潰。

　　優(yōu)化建議：計(jì)劃最重要的是要把握好何時(shí)關(guān)停，何時(shí)起量了要做加價(jià)或者降價(jià)的操作，需要實(shí)時(shí)關(guān)注新計(jì)劃和起量計(jì)劃的動(dòng)態(tài)，有的計(jì)劃開始有消耗了就需要引起注意了，可能一個(gè)起量計(jì)劃正在到來。

　　3、建創(chuàng)意

　　搜索創(chuàng)意和信息流有些差別，主要是內(nèi)容會(huì)更多一些，大家可以根據(jù)需求測(cè)試那些組件和素材位。

　　創(chuàng)意內(nèi)容：建議圖可以多上，從效果看，圖的轉(zhuǎn)化還是不錯(cuò)的，這里的尺寸和信息流有差別，可以多設(shè)計(jì)幾款試試。

　　文本摘要：這個(gè)類似于創(chuàng)意描述，核心方法還是FAB法則，描述清楚產(chǎn)品賣點(diǎn)、用戶痛點(diǎn)等，需要好好斟酌。

　　標(biāo)簽摘要：這個(gè)類似于高級(jí)創(chuàng)意，可以嘗試添加，添加以后可以預(yù)覽效果，注意精簡(jiǎn)。

　　優(yōu)化建議：創(chuàng)意是最重要的內(nèi)容之一，每句話、甚至每個(gè)字都需要斟酌，如何才能打動(dòng)消費(fèi)者，是否用最簡(jiǎn)短的文字表達(dá)出了你產(chǎn)品的賣點(diǎn)、用戶的痛點(diǎn)，創(chuàng)意需要認(rèn)真對(duì)待的，同時(shí)也是計(jì)劃起量與否的關(guān)鍵因素。

　　4、上傳關(guān)鍵詞

　　最后一步就是上傳關(guān)鍵詞，這個(gè)可以上傳，也可以選擇左側(cè)的推薦，建議還是自己先在excel中編輯篩選好以后再上傳，盡量上傳精準(zhǔn)的詞，一般都是廣泛，量沒有百度那么大，后期根據(jù)轉(zhuǎn)化情況再調(diào)整關(guān)鍵詞寬窄就好。

　　優(yōu)化建議：關(guān)鍵詞上傳了是要消費(fèi)的，所以上傳的關(guān)鍵詞不要太粗放，要和自己的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)相關(guān)，本來能上傳的關(guān)鍵詞數(shù)量就很有限，再上傳一些無關(guān)緊要的詞，很難出量的。

　　數(shù)據(jù)分析

　　直接在“推廣”層級(jí)進(jìn)入“關(guān)鍵詞”就可以看到正在投放的關(guān)鍵詞以及各項(xiàng)數(shù)據(jù)。這個(gè)是不能下載的，詳細(xì)的具體數(shù)據(jù)要到“報(bào)表”里“關(guān)鍵詞報(bào)表”查看和下載，下載下來用28法則分析，然后進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化就好。

　　28法則在數(shù)據(jù)分析中還是非常好用的，當(dāng)你數(shù)據(jù)量大的時(shí)候，你關(guān)注不了太多的數(shù)據(jù)，你只需要關(guān)注那對(duì)你賬戶起著關(guān)鍵作用的20%的詞、創(chuàng)意、素材、計(jì)劃就可以，因?yàn)樗麄兿恼急仁悄阗~戶的80%，你只要控制好了這20%，你的賬戶其實(shí)也就能穩(wěn)定下來了。如果你還有更多的時(shí)間和精力，那么你也可以關(guān)注一下剩下的80%，因?yàn)檫@些長(zhǎng)尾的優(yōu)化好了也可以出量，只是周期會(huì)比較長(zhǎng)。

　　同樣的，當(dāng)你賬戶量少的時(shí)候，你也可以關(guān)注那20%能給你帶來量的詞、創(chuàng)意、素材、計(jì)劃，然后圍繞他們?nèi)ラ_拓更多的優(yōu)質(zhì)詞、創(chuàng)意、素材、計(jì)劃，慢慢的把能轉(zhuǎn)化的圈子擴(kuò)大，這樣你的賬戶就會(huì)慢慢的起量，假設(shè)你精力太分散，什么都想關(guān)注，最后賬戶可能就是會(huì)比較平均的，沒辦法長(zhǎng)期有效穩(wěn)定的出量，所以當(dāng)你解決了這關(guān)鍵的20%，你才有時(shí)間去處理那沒有起到關(guān)鍵作用的80%的內(nèi)容。

　　頭條優(yōu)化建議

　　頭條優(yōu)化建議有幾點(diǎn)，大家可以參考：

　　1、長(zhǎng)尾理論可能并不適用于頭條，頭條的搜索以短詞為主就好，一般是能夠和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的就好，太長(zhǎng)尾的可能消費(fèi)不出去。

　　2、一個(gè)計(jì)劃最多能加1000個(gè)詞，這也是不建議加長(zhǎng)尾詞的原因，如果實(shí)在想用長(zhǎng)尾詞，可以單獨(dú)建計(jì)劃嘗試。建議加滿1000個(gè)詞。

　　3、建計(jì)劃策略：素材一樣，詞不一樣；詞一樣，素材不一樣；定向不一樣，素材、詞一樣。另外投放時(shí)段也可以測(cè)試，找到自己業(yè)務(wù)比較好的時(shí)段。

　　4、從目前來看，頭條搜索的量還可以，但是和信息流比起來，想要爆量有點(diǎn)困難，沒量的時(shí)候增量是可以的，或者你的業(yè)務(wù)從搜索來的質(zhì)量比較好也是可以的。我知道的有些行業(yè)是不太適合的，比如通信，因?yàn)閿y號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)的挺多的。

　　5、不同于信息流，搜索的計(jì)劃要是能過學(xué)習(xí)期，穩(wěn)定性還是可以的，所以大家可以多嘗試計(jì)劃，爭(zhēng)取多的把計(jì)劃渡過學(xué)習(xí)期，一個(gè)賬戶只要有幾個(gè)計(jì)劃能通過學(xué)習(xí)期，就可以穩(wěn)定出量。

　　6、有優(yōu)質(zhì)計(jì)劃產(chǎn)生以后，可以多拓流，可以從素材、創(chuàng)意、詞等角度開拓，不要等到一個(gè)計(jì)劃跑死了再去新建，那就為時(shí)晚矣。