SEM核心是關(guān)鍵詞，信息流核心是素材，那么在信息流愈發(fā)重要的態(tài)勢下，作為運營，是否也要對創(chuàng)意設(shè)計有所掌握呢？

　　信息流創(chuàng)意狹義的分為圖片創(chuàng)意和文案創(chuàng)意兩大類，在目前信息流創(chuàng)意的同質(zhì)化問題，作為運營又該如何去解決呢？

　　圖片創(chuàng)意

　　素材圖分為原生圖和設(shè)計圖。

　　信息流外層設(shè)計圖上通常有這樣幾類要素：背景、slogan、logo、點綴物、產(chǎn)品。

　　背景

　　在咱們外層圖的設(shè)計中，我們的主角是文案和產(chǎn)品，而背景往往起的是一個烘托，渲染，對比的效果。

　　那么在外層素材圖背景設(shè)計中，我們可以常見的主要運用哪些手法呢？

　　??實景拍攝高清圖可以作為背景

　　??點綴物烘托或者紋理疊加

　　??大量留白，這種背景手法往往是品牌中運用較多。

　　Slogan

　　目前在大部分信息流外層素材圖，對slogan進行字體設(shè)計，相對較少；主要原因是因為信息流設(shè)計師需要大量作圖，沒有時間去做字體創(chuàng)意；另外信息流運營人員也沒有考慮這方面的重要性。往往一張外層素材是否有質(zhì)量，很大程度取決于設(shè)計師有沒有對主題進行字體設(shè)計。

　　信息流外層素材的字體設(shè)計大概有這樣幾類：圖形設(shè)計、文字排版、色彩搭配、字體的氣質(zhì)。當然字體設(shè)計的知識遠不止這些，但是這幾類是咱們信息流外層素材圖設(shè)計中能夠輕松使用的。

　　Logo

　　這里咱們說的logo，并不是指需要單獨去設(shè)計的logo。根據(jù)廣告主提供的logo,使用合適的大小，放在合理的位置，使得logo不顯得突兀。

　　點綴物

　　在外層素材圖的設(shè)計中，怎么會少了點綴物的使用。一張完整的外層素材設(shè)計圖中，點綴物通常有這樣的作用：

　　??視覺上更加豐富，畫面更加飽滿；

　　??營銷上整個畫面的風格更加熱鬧，給人產(chǎn)生愉悅或者刺激感，增加用戶的點擊欲望。

　　在信息流外層素材中，點綴物可以簡單理解為是平面設(shè)計中的點線面的運用。

　　無點綴物?vs?有點綴物

　　根據(jù)以上的這些內(nèi)容，簡單總結(jié)了幾類常見的信息流素材外層圖排版方式，如下圖

　　信息流素材常見的排版方式

　　原生圖顧名思義，沒有添加任何設(shè)計元素，保持真實場景的圖。這類圖最大的優(yōu)點就是真實性，具有很強的代入感，并且在資訊類平臺中不易被發(fā)現(xiàn)是廣告。這類素材圖也是原生信息流運營所推崇的。

　　文案創(chuàng)意

　　做信息流的小伙伴都知道，文案在信息流中的地位是有多重要；而作為一名信息流運營，當然會尋找各種文案套路參考，希望自己寫的每一條文案都是爆文。然而，文案套路是一套一套的，但就是轉(zhuǎn)化效果不好，然而這是為什么呢？

　　首先需要明白，通常效果類的廣告是以硬廣為主。那么硬廣的特點就是，明明白白告訴咱們的用戶，這是一條廣告，你有需求就點擊，沒有需求可以忽略。因此針對硬廣的文案，我們一定要將咱們產(chǎn)品的的利益點或者爆點，強調(diào)在強調(diào)。

　　在眾多文案套路中，筆者常常使用產(chǎn)品利益點+目標需求點的文案套路。這類文案套路配合一些人性的特點，操作一般的賬戶足夠。

　　1、提出問題，給出答案+產(chǎn)品利益點+目標需求點

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　　2、明星效應(yīng)+產(chǎn)品利益點+目標需求點

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　　3、折扣，限/量+產(chǎn)品利益點+目標需求點

　　4、利用從眾心理（口碑）+產(chǎn)品利益點+目標需求點

　　以上文案套路，是筆者在工作中常用的方式，至于明星效應(yīng)，這一類需要根據(jù)咱們實際情況出發(fā)。

　　對于信息流從業(yè)者來說，除了掌握基本上的賬戶操作邏輯，數(shù)據(jù)分析，咱們還應(yīng)當提升對創(chuàng)意構(gòu)思，豐富設(shè)計知識，提高自己在行業(yè)中的競爭力。