很多剛?cè)腴T(mén)的廣告主可能都這樣抱怨過(guò)：“我從同行那里聽(tīng)說(shuō)速推帖子這個(gè)功能成效非常好，為什么我嘗試投放了一點(diǎn)水花都沒(méi)有？”可能也正是因?yàn)槿绱?，速推帖子四個(gè)大字一直以來(lái)長(zhǎng)居各類(lèi)Facebook廣告避坑指南榜首。

　　但是為什么它還是可以一直存在于Facebook廣告系統(tǒng)中呢？那么今天就來(lái)給大家詳細(xì)介紹一下速推帖子和Facebook AdsManager的區(qū)別到底在哪里，以及該如何正確的使用他們。

　　什么是速推帖子？

　　當(dāng)你在Facebook主頁(yè)創(chuàng)建帖子時(shí)，有時(shí)會(huì)在發(fā)帖后看到一個(gè)藍(lán)色的速推帖子（Boost Post）按鈕。點(diǎn)擊速推帖子按鈕你就可以快速設(shè)定目的(Objective)、預(yù)算(Budget) 及想針對(duì)的受眾(Target Audience) 等就可以開(kāi)始進(jìn)行廣告。通過(guò)速推主頁(yè)的帖子，可以輕松快速地向可能感興趣的人群展示內(nèi)容。

　　速推帖子的功能

　　吸引更多用戶留下心情、分享和評(píng)論

　　覆蓋可能對(duì)主頁(yè)或業(yè)務(wù)感興趣，但目前尚未關(guān)注的新受眾

　　對(duì)折扣優(yōu)惠或促銷(xiāo)活動(dòng)做出回應(yīng)帖子

　　在獲得用戶的響應(yīng)和評(píng)論后能夠被他們的好友看到

　　速推帖子優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

　　好處：

　　適合新手了解Facebook 廣告的做法及流程

　　非常簡(jiǎn)單方便，只需要選擇必要的設(shè)定就可以開(kāi)始

　　在廣告完成后亦可于帖文下方直接查看成效，包括花費(fèi)的金額、觸及人數(shù)(Reach) 等

　　壞處：

　　速推帖子只是Facebook廣告的其中一種目的(Objective)，F(xiàn)acebook有10種以上的目的包括點(diǎn)擊鏈接(Link Clicks)、影片觀看(Video views)、App下載(App Install)等，好好選擇最適合你的推廣目的，花費(fèi)亦因應(yīng)不同目的而有所不同

　　受眾設(shè)定上較為有限，比較復(fù)雜的設(shè)定如自訂廣告受眾(Custom Audience), 和與已有粉絲有類(lèi)似興趣及行為的受眾(Lookalike Audience) 等都無(wú)法設(shè)置，而且也不能選擇版位(Placement) 如Timeilne, Instagram 及Instagram Story 等等

　　不能選擇Facebook的收費(fèi)模式，如在Ads Manager上設(shè)定廣告時(shí)，一些特定目的如點(diǎn)擊鏈接，我們可以選擇按點(diǎn)擊付費(fèi)，但直接速推帖子的話則沒(méi)有此選項(xiàng)

　　發(fā)帖要求

　　選好發(fā)布內(nèi)容后，針對(duì)速推帖，F(xiàn)acebook有一些要求：

　　推薦圖片尺寸：1,200 x 628 像素；

　　圖片長(zhǎng)寬比：1.9:1；

　　優(yōu)惠標(biāo)題：25個(gè)字符；

　　文本：90個(gè)字符。

　　標(biāo)題和圖片是最重要的部分，標(biāo)題一定要有爆點(diǎn)

　　圖片上的文字不得占用超過(guò) 20% 的面積。

　　單圖或者多圖根據(jù)產(chǎn)品需求進(jìn)行調(diào)整，但是一定要?jiǎng)?chuàng)意醒目，能夠吸人眼球。

　　狀態(tài)發(fā)布后，需要選定推廣的目標(biāo)人群，地點(diǎn)、年齡、語(yǔ)言、關(guān)鍵字是篩選的維度標(biāo)準(zhǔn)。前三個(gè)選擇根據(jù)產(chǎn)品確定，最后的關(guān)鍵字可填4-10個(gè)，一定要把握好度，越精準(zhǔn)的關(guān)鍵字收到的效果越好。即使當(dāng)廣告運(yùn)行起來(lái)后，每天也要及時(shí)檢查效果，效果不好，隨時(shí)進(jìn)行修改，關(guān)鍵字則是進(jìn)行修改的重要對(duì)象。

　　廣告預(yù)算一般可以根據(jù)需求控制，但要注意的是預(yù)算越少，覆蓋的人群越少。在能承受的范圍內(nèi)可以進(jìn)行嘗試，不斷更新尋找最佳ROI。

　　廣告運(yùn)行的時(shí)間則有3個(gè)選項(xiàng)，一天、一周或兩周。都是由產(chǎn)品活動(dòng)的類(lèi)型決定的，如果是短期促銷(xiāo)活動(dòng)，一天或一周足夠，如果是長(zhǎng)期品牌宣傳，可以選擇兩周。

　　最后支付方式，除了信用卡還支持支付寶。建議使用支付寶，提前一次性付清款項(xiàng)。以免發(fā)生綁定信用卡后，因?yàn)椴僮魇д`，多扣款的情況。

　　如果已經(jīng)對(duì)Facebook廣告有一定了解的廣告主，并且希望做一些比較復(fù)雜的設(shè)定，建議通過(guò)Ads Manager創(chuàng)建廣告會(huì)是更好的選擇。

　　什么是Facebook Ads Manager？

　　Ads Manager是Facebook設(shè)定廣告的系統(tǒng)，分為個(gè)人名義開(kāi)設(shè)的Ads Manager及公司專用的Business Manager，在Ads Manager中你可以根據(jù)自己的需要針對(duì)各種不同的目的設(shè)定廣告，現(xiàn)時(shí)開(kāi)放的Objective有以下多種:

　　在Ads Manager中設(shè)定廣告可以分為3層：宣傳活動(dòng)(Campaigns), 廣告組合(Ad Sets) 以及廣告(Ads)：

　　宣傳活動(dòng)(Campaigns)：你可以選擇不同的目的(Objective)，請(qǐng)注意每一個(gè)宣傳活動(dòng)只可以有一個(gè)目的

　　廣告組合(Ad Sets) :即設(shè)定受眾目標(biāo)的地方，在此你可以選擇最基本的地區(qū)、性別、年齡及語(yǔ)言設(shè)定，亦有較復(fù)雜的興趣設(shè)定、Custom Audience、排除特定群組等，同時(shí)亦可以在此選擇版位及收費(fèi)模式

　　廣告(Ads)：亦即廣告本身，可以是主頁(yè)帖文或者是自行設(shè)定的廣告內(nèi)容

　　Ads Manager 對(duì)比Boost Post 的確復(fù)雜得多，但在設(shè)定目的、受眾及版位等都可以更為精準(zhǔn)，如果需要測(cè)試多于一個(gè)廣告組合或廣告的成效時(shí)Ads Manager自然更為適合!

　　但無(wú)論是使用Facebook ads manager還是速推帖兩者都很容易保持在設(shè)定的預(yù)算范圍內(nèi)，但它們?cè)谝恍╆P(guān)鍵方面有所不同：

　　如果你想吸引廣泛的受眾，那么建議你使用Facebookads manager，它在提高品牌知名度以及吸引新用戶方面的效果更好

　　如果你要推廣特殊活動(dòng)，那么速推帖對(duì)你來(lái)說(shuō)則是更好的資源。你現(xiàn)有的粉絲將是第一批知道并有可能為你轉(zhuǎn)發(fā)的人

　　如果你想要增加Facebook主頁(yè)的粉絲數(shù)，還是建議你選擇Facebook ads manager。通過(guò)吸引新的、廣泛的受眾，你漲粉的成功率會(huì)更高。

　　如果你想確保你的帖子能夠被更多已經(jīng)關(guān)注了你的粉絲看到而不會(huì)“沉底”或者錯(cuò)過(guò)你的帖子，你可以使用速推帖，并將你的粉絲作為推廣目標(biāo)。這樣可以確保你的粉絲大概率能夠看到你的帖子。

　　綜上所述，無(wú)論是通過(guò)Facebook ads manager設(shè)定廣告，還是通過(guò)速推帖子設(shè)定，兩者都各有利弊，廣告主在選擇時(shí)還是要結(jié)合自身來(lái)采用，新手廣告主也要弄清楚自己的目標(biāo)，再選擇合適的廣告設(shè)定方案。