? ? 關(guān)于利基市場的一個普遍問題

????在《開篇語：獨立站是什么？我要做什么？》中，我解釋過到底什么是利基市場，但還是有很多朋友問到底如何界定利基。界定利基的方法很簡單，一個要求：具體

????舉個例子：減肥是個很大的市場，它是一個行業(yè)詞，減肥行業(yè)。規(guī)模巨大，每年幾百億美元的市場。看著很美好，但是如果你搞它，你從什么地方入手？不具體，無從下口。同時，這么大的范圍，你要和那么多龐然大物去競爭。結(jié)果可想而知。

????繼續(xù)向下分解，“糖尿病人減肥”，可能會是個不錯的利基，因為更具體。

????大多數(shù)人在這里失敗了，因為他們選擇的主題過于廣泛，要么讓他們與主流價值數(shù)百萬美元的品牌進行正面競爭（你可能無法贏得這場戰(zhàn)斗），要么他們創(chuàng)建的網(wǎng)站過于模糊并且不吸引任何特定的人。

????這就涉及到一個利基研究的過程。

????如何找到利基市場？

????我經(jīng)常用的一個模型，4?步

????集思廣益利基市場的想法

????驗證利基想法

????研究利基競爭對手

????進行利基關(guān)鍵字研究

????下面手把手的分解一下。

????1.集思廣益利基市場的想法

????舉個例子拋磚引玉

????wiki?百科尋找利基

????打開維基百科，輸入你想要做的行業(yè)，還是以減肥為例

? ? ?看左側(cè)目錄部分，我們看看一下，減肥行業(yè)都包括什么

? ?包括了這么多行業(yè)細分，這就是你想要進入的市場。我們可以選擇，販賣減肥?DVD，可以減肥的耳環(huán)，減肥腰帶，等等。這些都可以記錄下來，作為我們的備選方案。

????也可以看看減肥的技巧目錄都有什么。

????還有個其他解釋，我們?nèi)タ纯础?

? ? 目錄可以作為一些利基市場放入備選方案。

????還可以繼續(xù)向下細分。

? 節(jié)食又可以分為如下幾個利基市場。

????依然可以繼續(xù)向下細分。

。。。。直到你搜集到認為足夠的利基市場想法，我們進行下一步。

????2.驗證利基想法

????在獲得足夠多的利基市場想法后，我們需要驗證這些想法是否可行。使用谷歌趨勢進行驗證。

????舉例，Low-fat?diet

????圖片這里有個知識點，輸入后，會有兩種選項，搜索字詞和主題。?搜索字詞單純代表搜索次數(shù)趨勢。而主題代表相關(guān)意圖，包含搜索情緒在內(nèi)，結(jié)果更廣泛。建議選擇主題類型。如果新興市場沒有主題類型，可以選擇關(guān)鍵字。

????因為我沒有改英文操作界面，所以主題變成中文了，但不影響搜索結(jié)果。參數(shù)選全球，時間選?5?年即可。

????我們看到這個趨勢比較穩(wěn)定，利基市場有效性是沒有問題的。還發(fā)現(xiàn)一個有意思的情況

????主題很有規(guī)律，每年?1?月份左右會達到高峰，然后回落

????可能是圣誕節(jié)后，需要減肥了吧。如果要做這個利基市場，要注意每年的旺季。做好流量承接轉(zhuǎn)化。

????3.研究利基競爭對手

????找到競爭對手最簡單的方式就是，google?搜索。

????圖片具體如何辨別這個市場難度，可以參考如下幾點：

????平均?DA?大小，利用?mozbar?工具

????DA?高的網(wǎng)站，是否對此利基針對性的排名了

????通過以上幾點觀察，這個利基市場難度很大。一般這種情況，我就會放棄，要么換利基，要么繼續(xù)細分，直到符合標準。

????4.進行利基關(guān)鍵字研究

????這里主要是為我們的內(nèi)容策略創(chuàng)建一個難度較低的關(guān)鍵詞列表。

????還是用?Low-fat?diet，舉例

????第?1?步?使用?https://answerthepublic.com/

????圖片很多話題，說明這個利基市場很大，有深度。我們可以挑選一些你認為可以寫文章的話題。

????比如：can?low-fat?diet?cause?gallbladder?problems

????第?2?步?使用?SEO?工具進行關(guān)鍵詞篩選

????我們使用?semrush,得到如下結(jié)果

????難度很低，流量不大，但是這種詞不該放過，實際流量要比顯示的多。

????我們把這兩個詞放入關(guān)鍵詞列表，后期圍繞這個話題寫文章進行排名。

????有些時候會有很多詞出現(xiàn)，我們要進行過濾，通常我使用的過濾標準是：kd?

????第?3?步?反復(fù)進行第?2?步，擴充關(guān)鍵詞列表，為后期?SEO?流量推廣做準備。

????總結(jié)

????今天通過舉例，將完整選出利基的流程呈現(xiàn)出來。底層邏輯就是

????始終找最軟的柿子捏。明知山有虎，一定要繞路。

????希望你有所得。