最近經(jīng)常有同學(xué)在后臺(tái)咨詢Ocpc相關(guān)問題。其實(shí)2018年百度Ocpc剛推廣的時(shí)候，用的人其實(shí)還不多，但是2019年下半年開始用Ocpc的賬戶越來越多。

　　Ocpc確實(shí)是一個(gè)放量的好工具，有些賬戶通過ocpc成功提升轉(zhuǎn)化量，但是也有些賬戶用了Ocpc后，成本上升，效果很一般，那么是為什么呢？

　　土豆為大家總結(jié)了“Ocpc五大常見問題及其解決方法”，一起來看一下吧~

　　PS：本文包含【搜索推廣oCPC優(yōu)化指南.pdf】，領(lǐng)取方式見文章末尾哦~

　　1、Ocpc第一階段有哪些注意事項(xiàng)？

　　01. 注意選擇范圍

　　選擇計(jì)劃的時(shí)候，一般來說，不要把全部的計(jì)劃扔進(jìn)去，也也不要把低價(jià)的計(jì)劃放進(jìn)去。

　　特別是有些賬戶推廣多個(gè)產(chǎn)品，有的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成本150，有的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成本50，那么同時(shí)放在一個(gè)包里，顯然是不太合理的。

　　02. 避免大幅度調(diào)整

　　不要大幅度地去添加詞和暫停關(guān)鍵詞，優(yōu)化創(chuàng)意的時(shí)候，要注意不要大范圍去優(yōu)化，可以2天小范圍優(yōu)化一次創(chuàng)意。同樣，否詞的頻率和范圍也不要太大，2-3天否一次詞，此時(shí)要注意，謹(jǐn)慎使用短語否定，并且要檢查否詞包，看是否有誤傷的流量，要及時(shí)放出。

　　03. 重視數(shù)據(jù)核對(duì)

　　建包的時(shí)候需要考慮我們推廣效果比較好的時(shí)段，周六周日、晚上、白天，選擇合適的時(shí)機(jī)，去核對(duì)我們的數(shù)據(jù)。

　　2、賬戶一直進(jìn)入不了Ocpc二階怎么辦？

　　Ocpc普通門檻&低門檻進(jìn)二階有三個(gè)必要條件：

　　△ 數(shù)據(jù)對(duì)齊：確認(rèn)投放包是否完成數(shù)據(jù)核對(duì)，只有數(shù)據(jù)對(duì)齊、模型才準(zhǔn)、成本核算才準(zhǔn)（有少許歸因偏差，誤差≤10%）

　　△ 成本設(shè)置合理：確認(rèn)投放包CPA設(shè)置是否超過推薦值的80%

　　△ 達(dá)到門檻指標(biāo)：確認(rèn)賬戶的轉(zhuǎn)化量是否符合對(duì)應(yīng)形式的門檻要求（轉(zhuǎn)化量從數(shù)據(jù)開始回傳的第二天開始進(jìn)行數(shù)據(jù)累計(jì)）

　　因此，一直進(jìn)不了二階可能是轉(zhuǎn)化量未達(dá)到要求、沒有核對(duì)數(shù)據(jù)或目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本設(shè)置太低。

　　3、二階初期，Ocpc成本超出設(shè)置CPA，該如何操作？

　　Ocpc二階初期由于模型正在逐步接管賬戶，會(huì)有產(chǎn)生CPA波動(dòng)的場(chǎng)景，具體建議如下∶

　　01.前一周屬于學(xué)習(xí)期（常規(guī)門檻&零門檻前3個(gè)自然日為學(xué)習(xí)期，低門檻前7個(gè)自然日為學(xué)習(xí)期），盡量減少賬戶操作，如果隨意頻繁非正常調(diào)整，會(huì)導(dǎo)致CPA持續(xù)波動(dòng)。

　　02.確保合理設(shè)置成本CPA(投放包成本CPA設(shè)置超過系統(tǒng)推薦值的80%)，如CPA設(shè)置不合理，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)下降，引發(fā)CPA波動(dòng)。

　　03.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏場(chǎng)景(CV

　　04.進(jìn)二階之后，大部分賬號(hào)在3天內(nèi)會(huì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定。如遇連續(xù)超出設(shè)置CPA、且無異常調(diào)整賬號(hào)的場(chǎng)景，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)初期的波動(dòng)給與自動(dòng)賠付，具體的賠付規(guī)則參考賬戶操作后臺(tái)展示規(guī)則。

　　4、為什么跑ocpc之后流量還是很少？

　　因?yàn)楦鶕?jù)我們的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，包括一階模型的建立都會(huì)導(dǎo)致的流量跑不出去。

　　有的時(shí)候我們的目標(biāo)出價(jià)已經(jīng)很高了，但還是沒有量。這個(gè)時(shí)候很有可能就是你的數(shù)據(jù)積累出現(xiàn)了問題，那么你第一階段模型需要重新建立，跑一下數(shù)據(jù)，就可以了。

　　你的出價(jià)已經(jīng)很高了還一直提價(jià)，這時(shí)候已經(jīng)不管用了，需要把模型刪除停個(gè)三四天，再跑就可以了。

　　5、賬戶操作會(huì)導(dǎo)致效果波動(dòng)嗎，多久能穩(wěn)定？

　　賬號(hào)操作影響（流量、廣告）匹配關(guān)系的比例，比例越大，可能產(chǎn)生的波動(dòng)越大。不過任何操作oCPC模型均會(huì)快速學(xué)習(xí)，一般少量正常操作，不會(huì)有波動(dòng);即使是大比例的操作，模型一般1-3天內(nèi)即可穩(wěn)定CPA達(dá)成。

　　遇到效果變差，需要準(zhǔn)確歸因到操作，針對(duì)性優(yōu)化調(diào)整。除了賬戶操作主動(dòng)因素外，網(wǎng)民檢索query變化、競(jìng)品調(diào)整買詞出價(jià)等這些被動(dòng)因素也會(huì)導(dǎo)致（流量、廣告）匹配關(guān)系、匹配量級(jí)的變化，需及時(shí)調(diào)整定向、出價(jià)等因素，全面優(yōu)化賬戶。

　　另外賬戶轉(zhuǎn)化量級(jí)也影響波動(dòng)性，轉(zhuǎn)化越大，越穩(wěn)定。對(duì)于轉(zhuǎn)化

　　以上就是我們分享的內(nèi)容了，如果現(xiàn)階段自己感覺陷入瓶頸，想要做出改變卻沒有方向，這時(shí)候要做什么？沒錯(cuò)！就是學(xué)習(xí)~

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