前兩天在競價交流群中發(fā)現(xiàn)有很多學(xué)員都在討論：為什么賬戶老是有點(diǎn)擊無咨詢，錢花出去了，對話量特別少甚至沒有，只花錢沒線索，或者轉(zhuǎn)化成本特別高。

　　其實有點(diǎn)擊無咨詢可以說是一個千古難題，做競價的有80%都遇到過，但是每個人的情況不同，解決的方法也不同。要解決這個難題，首先需要確定是不是真正意義上的有點(diǎn)擊無咨詢。

　　賬戶每天的點(diǎn)擊量在100以上，對話率低于2%才叫有點(diǎn)擊無咨詢；如果每天點(diǎn)擊量不足一百，甚至只有十幾個，那就不叫有點(diǎn)擊無咨詢，這是賬戶沒有跑起來。

　　所以要先弄清楚自己屬于哪種情況，然后再對癥下藥，如果你是賬戶沒有跑起來導(dǎo)致的對話量少，會有專業(yè)老師針對你的問題進(jìn)行解答。

　　本文就從流量和頁面兩個方面來為大家分析為什么會出現(xiàn)有點(diǎn)擊無咨詢的情況？

　　01|?流量層級

　　流量數(shù)量和流量質(zhì)量都有會導(dǎo)致賬戶有點(diǎn)擊無咨詢。

　　1、流量數(shù)量

　　流量數(shù)量減少，進(jìn)到頁面的人很少，對話率很低，這種情況小預(yù)算賬戶最常見，這是因為點(diǎn)擊均價高或者消費(fèi)不出去導(dǎo)致的流量基數(shù)少。

　　均價高，我們就應(yīng)該降均價，那問題來了，均價降多少合適？如何判斷目前均價是否合適？此時就需要找到最合理均價，給所有的關(guān)鍵詞出價都要圍繞最合理均價，只有把均價降下來，點(diǎn)擊數(shù)量才會增加才能打破這個現(xiàn)象。

　　2、流量質(zhì)量

　　有兩種情況：搜索詞和關(guān)鍵詞毫不相關(guān)，導(dǎo)致無關(guān)流量太多，所以對話率下降，此時就要屏蔽不相關(guān)的流量，及時糾正流量方向。

　　另一種情況就是搜索詞和關(guān)鍵詞很相關(guān)，但就是沒對話，可以查看搜索詞報告，如果消費(fèi)高的詞都屬于第一階段，用戶只是在收集信息，并沒有購買需求，那就不會產(chǎn)生對話了。

　　02?|?頁面層級

　　1、抵達(dá)問題

　　抵達(dá)率是我們分析賬戶時首先需要分析的，不然其他的分析將沒有意義。

　　如果抵達(dá)率只有40%-50%那就意味著有一半的錢是浪費(fèi)掉的，移動端抵達(dá)率在80%以上、PC端在90%左右才是合格的抵達(dá)率。

　　2、頁面相關(guān)性

　　著陸頁對整個的競價推廣有著決定性的影響。即使流量相關(guān)，頁面太差，也很難取得好的推廣效果。

　　3、頁面轉(zhuǎn)化能力

　　好的著陸頁能讓競價推廣事半功倍。原來我們拼關(guān)鍵詞，后來拼創(chuàng)意，現(xiàn)在需要拼頁面了，如果頁面的承載能力不行，就需要及時更換頁面。

　　以上這些是針對有點(diǎn)擊無咨詢的分析，相信大家一定會從網(wǎng)上找很多資料來看，通過這些大家也只是得到一些似是而非的答案，看上去都有道理，但還是不會調(diào)整，甚至已經(jīng)根據(jù)這些思路調(diào)整了N遍，但是沒效果。

　　這是因為每個賬戶數(shù)據(jù)都不一樣，需要認(rèn)真分析數(shù)據(jù)之后才能找到問題所在，如果有一個專業(yè)的人幫助你針對性的診斷賬戶，找到百度競價廣告為什么有點(diǎn)擊無咨詢的原因，那優(yōu)化起來也會更方便。