互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)為了獲得更多的利益，都會選擇建立企業(yè)官網(wǎng)，做網(wǎng)站推廣來獲得點擊，通過用戶轉(zhuǎn)化來獲得利益。由此可見，網(wǎng)站推廣有兩個關(guān)鍵點，一個是點擊率，一個是轉(zhuǎn)化率，兩者相輔相成，缺一不可。有很多企業(yè)在做網(wǎng)站推廣的時候，會出現(xiàn)點擊率很高，用戶轉(zhuǎn)化率卻很低的情況，無法轉(zhuǎn)化就意味著無法產(chǎn)生利益。那么，企業(yè)在做網(wǎng)站推廣時，如何提高用戶轉(zhuǎn)化率呢？

　　網(wǎng)站推廣的方式有哪些？

　　1、SEO

　　所謂SEO，即搜索引擎優(yōu)化，是通過利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)手段，把網(wǎng)站優(yōu)化到搜索引擎首頁，從而達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。

　　2、SEM

　　所謂SEM，即搜索引擎營銷，是通過付費(fèi)推廣的方式，讓網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎的首頁。

　　影響轉(zhuǎn)化率的因素有哪些？如何改善？

　　1、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量

　　用戶進(jìn)行搜索關(guān)鍵詞，最終的目的是為了解決需求，如果網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量差，無法解決用戶的需求，用戶就會直接關(guān)閉網(wǎng)站，也就沒有轉(zhuǎn)化一說了。

　　因此，企業(yè)在建立網(wǎng)站內(nèi)容之前，要充分了解用戶的需求有哪些，并圍繞著用戶的需求來建立網(wǎng)站內(nèi)容。在內(nèi)容吸引用戶的前提下，才能讓用戶在網(wǎng)站保持較長的停留時間，才有機(jī)會引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化。

　　2、用戶體驗度

　　用戶體驗度不僅體現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容上，也包括網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)、鏈接分布等方面，尤其是只做SEM的網(wǎng)站，付費(fèi)推廣能夠有效的提升網(wǎng)站點擊率，卻忽略了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，甚至有鏈接混亂的情況發(fā)生。當(dāng)用戶點進(jìn)網(wǎng)站瀏覽內(nèi)容時，很難找到自己想了解的內(nèi)容，那么就會選擇直接關(guān)閉網(wǎng)站，就會出現(xiàn)點擊率高，轉(zhuǎn)化率低的情況。

　　為了避免這種情況發(fā)生，企業(yè)需要提高網(wǎng)站的用戶體驗度，對網(wǎng)站進(jìn)行整體優(yōu)化，保證網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及連接清晰明了，利用醒目的導(dǎo)航引導(dǎo)用戶解決需求，減少彈窗及廣告內(nèi)容。用戶有了良好的瀏覽體驗，才能進(jìn)一步引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。

　　3、關(guān)鍵詞選擇

　　無論是SEO，還是SEM?，關(guān)鍵詞的選擇都是至關(guān)重要的。不能盲目的選擇競爭熱度大的關(guān)鍵詞，也不應(yīng)選擇過于冷門的關(guān)鍵詞。在選擇關(guān)鍵詞之前，不僅要對自己的企業(yè)進(jìn)行分析及準(zhǔn)確的定位，還要了解用戶的搜索習(xí)慣、搜索需求等，才能準(zhǔn)確的定位關(guān)鍵詞，而做定位準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞排名，才能吸引到質(zhì)量高的對應(yīng)用戶，從而提高轉(zhuǎn)化率。

　　綜上所述，無論是做網(wǎng)站SEO還是SEM，不只是優(yōu)化排名而已，完成用戶轉(zhuǎn)化才是最終目的，相信企業(yè)用心做好以上三點，會對提高轉(zhuǎn)化率有很大的幫助。