大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字的重要性不言而喻，它已然成為這個(gè)時(shí)代下必然的產(chǎn)物，貫穿我們生活的方方面。而在商業(yè)方面，數(shù)字化所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，它的形式更具多樣性，靈活性，更容易根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際情況，隨時(shí)調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，取得較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。那么，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)究竟應(yīng)該怎么做呢？究竟什么才是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)？

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的模式如電視廣告、地鐵投屏、戶外廣告、pop展示等已慢慢的被數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)所替代，而營(yíng)銷(xiāo)的核心已變成了用戶。他們可隨時(shí)隨地的搜索產(chǎn)品信息，決定著何時(shí)購(gòu)買(mǎi)及分享。所以，企業(yè)也不得不朝數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方向轉(zhuǎn)型來(lái)建立營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

　　什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)？

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是利用數(shù)字化的媒體、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具，通過(guò)人群畫(huà)像進(jìn)行大數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶潛在屬性及行為特征，并精準(zhǔn)鎖定用戶提高銷(xiāo)量的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，主要目的是建立以用戶運(yùn)營(yíng)為中心的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系，運(yùn)用新的在線化工具，能夠幫中企動(dòng)力業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的直接鏈接，在鏈接的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)直接面對(duì)用戶用戶運(yùn)營(yíng)。這將會(huì)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效率的革命性變革。

　　企業(yè)為什么要做數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)？

　　1、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)仍然是營(yíng)銷(xiāo)

　　只要存在供與求的商品需求、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，就有營(yíng)銷(xiāo)的存在，只不過(guò)隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，特別數(shù)字化技術(shù)的快速提升，將營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變成了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳播形態(tài)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，信息的不對(duì)稱被大量地削弱，企業(yè)與用戶消費(fèi)模式顛倒了，購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)掌握在消費(fèi)者的手中，企業(yè)變成了劣勢(shì)的一方。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90、00后與手機(jī)等移動(dòng)終端寸步不離，并時(shí)刻保持連接數(shù)字化，不斷地進(jìn)行社交互動(dòng)。而企業(yè)想要更好地獲得年輕化的用戶，需要做出一些改變。

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程往往被很多條件所約束如人力、物力、成本預(yù)算等，而數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)首先需要將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行數(shù)字化，降低制作成本。其次制定數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略并滲透到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的每一步中，最后通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)分析數(shù)據(jù)，獲得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為軌跡，獲取消費(fèi)者反饋信息，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。如何用最少的支出，達(dá)到最變現(xiàn)導(dǎo)向的結(jié)果。這在未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)的一段時(shí)間之內(nèi)，都將成為企業(yè)最為關(guān)心的痛點(diǎn)問(wèn)題。

　　高新技術(shù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用能力在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域得到了提升，可以幫助我們把企業(yè)內(nèi)外部的數(shù)據(jù)采集整合起來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)人員利用自己所了解的知識(shí)幫中企動(dòng)力業(yè)在需要的具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)，最終將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為知識(shí)輸送到每一條主動(dòng)脈，從而驅(qū)動(dòng)整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作更加高效地運(yùn)轉(zhuǎn)。