? ? Facebook,?作為全球第二大網(wǎng)絡訪問量網(wǎng)站，?全球擁有注冊用戶接近10億，?事實上，?每9個人當中就有1個人擁有facebook賬戶，并且，一半以上每天都會活躍登陸。Facebook影響力足夠龐大，甚至左右了美國大選和英國脫歐。作為跨境賣家，F(xiàn)acebook對我們意味著源源不斷的流量。無論是做B2B還是B2C，F(xiàn)acebook都是我們最為重視的流量來源渠道。

????Facebook?Pixel?是做Facebook廣告必不可少的工具，它被廣泛應用于獨立站的訪問數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析上。它可以通過加載一個cookie來追蹤用戶來到我們獨立站后的行為數(shù)據(jù)。今天這篇文章，我們就全面認識一下什么是Facebook?Pixel！

????什么是Facebook?Pixel

????Facebook?Pixel也就是我們常說的Facebook像素（簡稱“像素”），是一段Java的代碼。我們可以據(jù)此追蹤、衡量廣告受眾。當用戶進入到被設有Facebook像素的頁面時，便會觸發(fā)代碼并記錄其行為。

????通俗來講，它的作用類似于Google?Ads中的GA分析，幫助我們了解用戶在網(wǎng)站上采取的各種行為，例如查看網(wǎng)頁內(nèi)容、搜索、加到購物車等動作。有了這些數(shù)據(jù)的追蹤，我們就可以改進并調(diào)整Facebook的廣告策略。

????Facebook?Pixel的作用

????那么Facebook?Pixel具體有哪些作用呢？

????我們今天分享它最核心的三個用途：

????訪客分析

????哪些人瀏覽的頁面最多？哪些人下單了但是沒有支付？哪些人中途離開了？這些數(shù)據(jù)在Facebook?Pixel上都有清晰記錄。掌握的數(shù)據(jù)越多，我們就能夠越好的摸清目標客戶的喜好，從而對特定的人群進行特定的廣告投放，小小的改變，將極大的提高成交率。

????沒安裝Pixel的廣告主只能了解到廣告的曝光量和點擊數(shù)而已，其他數(shù)據(jù)都看不到。

????再營銷

????在Facebook廣告中，同樣有再營銷的功能。再營銷的效果對于B2B行業(yè)來說，對于促進新老訪客的轉(zhuǎn)化率有非常重要的作用。Facebook需要創(chuàng)建自定義受眾群體，比如添加進購物車但未結(jié)賬的用戶。使用網(wǎng)站上的Facebook像素，當用戶觸發(fā)行為時，用戶將被添加到列表中。

????對于不同標簽的用戶，可以用優(yōu)惠或者活動的方式再次喚醒。比如：

????進入產(chǎn)品頁面瀏覽卻未購買的，可以告訴他現(xiàn)在有春季限時折扣。

????那些已經(jīng)放入購物車但是沒有結(jié)賬的用戶，我們可以告訴他現(xiàn)在新增全場包郵服務。

????甚至可以專門為“回頭客”提供定制的促銷優(yōu)惠，而不向公眾展示。

????受眾分析

????通過pixel記錄訪客信息，創(chuàng)建目標受眾，進行精準投放，結(jié)合Facebook大數(shù)據(jù)，尋找相似受眾，尋找潛在客戶。

????以添加購物車為例，Pixel?能夠抓取將產(chǎn)品添加進購物車的用戶數(shù)據(jù)，將這些用戶設置為自定義受眾后，便能定向投放廣告，做精準投放。而以這批用戶為模板創(chuàng)建相似受眾，facebook廣告會向一些具有同樣興趣的相似受眾投放廣告，極大的提高了購買成功率。

????Facebook?Pixel適用情況

????如果我們使用的是獨立站，那么也就意味著我們有獨立的網(wǎng)站后臺管理權(quán)限，這樣最大的好處就是我們可以在我們的網(wǎng)站上添加任意想要使用的代碼，幫助我們進行數(shù)據(jù)分析。Facebook?Pixel就是這類代碼中的一種。

????但如果我們沒有自己的獨立站，而是在Amazon、eBay或速賣通等平臺上開通賬號直接進行推廣，那么這類代碼將無法使用。