一、亞馬遜后端搜索詞到底是什么？

　　Amazon?Search?Terms/亞馬遜搜索詞是購物者在亞馬遜搜索中輸入以查找產(chǎn)品的關(guān)鍵字字符串。這類搜索詞通常被稱為后端關(guān)鍵字，因為它們隱藏在你的亞馬遜Listing的后端。

　　Tips：

　　Amazon?Search?Terms/亞馬遜搜索詞可以泛指搜索詞。但是在本文中，我們將重點關(guān)注亞馬遜產(chǎn)品Listing中的特定搜索詞字段。

　　亞馬遜會將買家搜索詞與賣家后端搜索詞字段中的關(guān)鍵字進行匹配，以顯示最相關(guān)的產(chǎn)品。許多人會忽略輸入后端關(guān)鍵字，因為認為客戶看不到它們就沒必要補充，但是它們可以立即提高你在搜索結(jié)果中的排名。

　　亞馬遜搜索詞曾經(jīng)有各種規(guī)則，因此，賣家之間存在很多混淆。請繼續(xù)往下閱讀，讓我們進一步了解清楚。

　　1.亞馬遜專家搜索詞的定義

　　舊的經(jīng)驗法則：5/50/250，這意味著五行的50個字節(jié)總共250個字節(jié)。

　　新的經(jīng)驗法則：1/249，這意味著一個搜索詞字段總共249個字節(jié)。

　　2.亞馬遜傻瓜式搜索詞的定義

　　當(dāng)你超過符號的預(yù)定義字符限制時，你將收到一條紅色錯誤提示。

　　3.是什么導(dǎo)致容易混淆？

　　許多賣家看到總數(shù)為249字節(jié)會認為它們有249個字符可供使用，但這是不正確的，因為單個字符不一定等于一個字節(jié)。

　　賣家還對249字節(jié)是否包含標點符號和空格等內(nèi)容感到困惑。

　　為了消除一些關(guān)于字符和字節(jié)容易混淆的情況，亞馬遜添加了一個提示。例如下面的截圖：

　　它會讓你知道已超出單個搜索詞字段行中的250個字節(jié)限制。

　　注意：除亞馬遜印度（只有200字節(jié)）、亞馬遜日本（500字節(jié)）和亞馬遜中國（無字節(jié)限制）之外的所有市場都會受“小于250字節(jié)”的限制。

　　二、如何在亞馬遜上添加后端搜索詞：

　　現(xiàn)在你已經(jīng)基本了解什么是亞馬遜搜索詞以及哪些情況可能會引起混淆，接下來讓我們了解如何在亞馬遜上找到這些后端關(guān)鍵字。

　　1.登錄您的亞馬遜賣家中心帳戶。

　　2.單擊“庫存”下拉菜單下的“管理庫存”。

　　3.找到您要更新的產(chǎn)品列表，然后單擊“編輯”。

　　4.選擇“關(guān)鍵字Keywords”選項。

　　5.在“搜索詞/Search?Terms”字段中輸入你的關(guān)鍵字。然后，單擊“保存并完成”。

　　三、亞馬遜后端搜索詞的關(guān)鍵指南:

　　在優(yōu)化你的亞馬遜產(chǎn)品Listing來提高其被搜索的機會時，你應(yīng)該要記住幾件事，因為了解亞馬遜后端術(shù)語將利于SEO，從而使你在競爭中脫穎而出。

　　Tips：

　　請明智地利用搜索詞可補充的空間：當(dāng)涉及到后端關(guān)鍵字時，每個字節(jié)都很重要。任何誤導(dǎo)性的術(shù)語、重復(fù)和瑣碎的詞都可能會拿到亞馬遜的危險警告信號和/或?qū)δ愕腖isting相關(guān)性有反作用。

　　1.保持字符數(shù)在249字節(jié)以下

　　概況：可將你的亞馬遜關(guān)鍵字視為預(yù)算，并堅守“1行，249字節(jié)”規(guī)則，其中某些字符的成本可能會超過1個字節(jié)。

　　逐字節(jié)進行備份（因為亞馬遜會實時重新計算）。一旦你不再收到紅色錯誤消息，你就可以保存更改內(nèi)容。

　　2.“小于”就是字面的意思

　　把數(shù)字250從你的頭腦中拿出來，用249替換它吧。原因如下：亞馬遜將搜索詞屬性的長度限制在250字節(jié)以內(nèi)。所以你應(yīng)該要小于250字節(jié)，比如249字節(jié)或更少。

　　3.給你的亞馬遜關(guān)鍵詞“喘息”的空間

　　根據(jù)亞馬遜的說法，空格不算作字節(jié)，盡管一些賣家清楚這個情況，但一樣會用逗號等符號。但可以肯定的是，并不需要擔(dān)心這些空格會占用我們的字節(jié)數(shù)，而且我們也建議使用空格來分隔關(guān)鍵字（無需再使用逗號）。

　　4.關(guān)注相關(guān)搜索詞

　　我們不需要重復(fù)那些已經(jīng)出現(xiàn)在其他屬性（例如標題、要點、產(chǎn)品描述和主題等）中的關(guān)鍵字，所以填一次就夠了。

　　不應(yīng)添加同一個關(guān)鍵詞的大寫和小寫，以及同一關(guān)鍵字的單復(fù)數(shù)形式。

　　避免提及品牌名稱和其他產(chǎn)品標識符，一旦提及其中的內(nèi)容，亞馬遜是不會批準的。

　　請記住，可讀性不是問題。避免使用停用/停止詞，例如“a”、“an”、“and”、“by”、“for”、“of”、“the”、“with”等。

　　那么，哪些搜索詞被認為是相關(guān)的呢？比如同義詞、上位詞，甚至拼寫變化等，例如，如果某詞在美式英語和英式英語中的拼寫不同，那么你也可以同時添加兩者。

　　5.始終遵守亞馬遜的規(guī)則

　　如果你不想在這方面受到亞馬遜的影響，那你應(yīng)該要多了解亞馬遜相關(guān)準則是否有變化，哪方面內(nèi)容已被更改。

　　Tips：

　　讓它成為你每周或每月例行檢查的一部分吧,以及閱讀了解亞馬遜在“有效使用搜索詞”和“優(yōu)化搜索Listing”等規(guī)則中所說的內(nèi)容。

　　6.返回你現(xiàn)有的Listing并檢查它們的合規(guī)性

　　“1/249”雖然是較新的規(guī)則，但它也適用于新的和現(xiàn)有的Listing，因此如果你想要快速省心的搜索詞優(yōu)化策略，請檢查你現(xiàn)有的Listing并確保它們能如你所愿，并記得采用新的規(guī)則格式。

　　四、得不到索引的主要原因：

　　積極搜索新的搜索詞并將它們添加到你的Listing中是一個很好的SEO策略。它可以提升你在亞馬遜搜索結(jié)果中的位置，但前提是你能以正確的方式實施它。

　　那么在亞馬遜上沒有建立索引的一些原因是什么？

　　1.最常見的錯誤：你添加了太多關(guān)鍵字。

　　2.你忘記將該術(shù)語放在你的亞馬遜后端關(guān)鍵字列表中。

　　3.若有的是商標或品牌名稱，請將其刪除。

　　4.你添加了“新品”、“特價”或“現(xiàn)已上市”等詞，還有常見的拼寫錯誤，縮寫等，請將它們?nèi)縿h除。

　　5.不相關(guān)或重復(fù)的內(nèi)容，例如錯誤的性別或上下文以外的詞。刪除它們，因為它們不會在搜索結(jié)果中提升你的Listing排名。

　　五.如何知道你的產(chǎn)品是否被特定關(guān)鍵字編入索引：

　　有幾種方法可以發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品或競爭對手的產(chǎn)品是否在亞馬遜上為特定關(guān)鍵字編入索引。前兩種方法有點偏手動：

　　1.向下滾動搜索結(jié)果

　　在亞馬遜的搜索結(jié)果中查看數(shù)千個Listing。（然而不推薦，因為我也沒有時間這樣做。）

　　2.手動反向ASIN查找

　　相比前者，屬于比較合理的方法：

　?。?）如果你手頭沒有ASIN，請轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳細信息頁面。

　?。?）在頁面上，轉(zhuǎn)到URL并找到10位ASIN。我們用蘋果切片機作為例子：它的ASIN是B00XTCERLE。

　?。?）轉(zhuǎn)到搜索欄并粘貼您的ASIN并添加一個“+”，然后添加你要檢查它是否已編入索引的關(guān)鍵字。

　　如果我想知道“apple?slicer”關(guān)鍵字是否被編入索引，我只需將B00XTCERLE+slicer放入搜索欄中并按Enter。

　?。?）如果ASIN被這個關(guān)鍵詞編入索引，它就會顯示在搜索引擎結(jié)果頁面上。

　?。?）如果它沒有被索引，比如說我搜索B00XTCERLE+manzana，搜索引擎結(jié)果頁面會說“你的搜索“B00XTCERLE+manzana”沒有匹配任何產(chǎn)品。

　　Tips：

　　在亞馬遜上的任何產(chǎn)品你都可以使用這種反向ASIN查找方法。盡管這是一個手動過程，僅驗證產(chǎn)品是否為關(guān)鍵字編入索引，但我們知道它確實是有用的。

　　3.自動產(chǎn)品廣告

　　如果你有運行自動產(chǎn)品廣告活動組來推廣你的產(chǎn)品，那你可能也知道亞馬遜有一個智能算法，可以收集相關(guān)點擊和購買的數(shù)據(jù)來幫助你優(yōu)化廣告以獲得更好的轉(zhuǎn)化。所以你可以查看搜索詞報告，從中找出效果最好的關(guān)鍵字。

　　4.使用H10的Cerebro進行反查ASIN

　　如果您想完善反向ASIN查找過程，可以使用Helium10的Cerebro功能，它是一款可以通過亞馬遜ASIN反查關(guān)鍵字的工具。同樣的用蘋果切片機這個例子。在Cerebro搜索此ASIN之后，會展示了蘋果切片機ASIN的82個關(guān)鍵詞。如果在關(guān)鍵詞比較多的情況下，你可以利用篩選來進一步查找相關(guān)關(guān)鍵詞。此外你還可以充分利用該功能來完善自己的關(guān)鍵詞詞庫等。