Facebook廣告素有“玄學”之稱，封號由它不由我。廣告政策鋪天蓋地，懲罰機制不斷嚴格。但更多廣告主不知道的秘密卻是，F(xiàn)acebook每月甚至每周都有重點審查的廣告內(nèi)容及廣告政策。

　　Facebook整理了近期市場上高頻出現(xiàn)的違規(guī)內(nèi)容，其中特別強調(diào)了主頁問題和禁止的商業(yè)模式所涉及的違規(guī)原因。為提升廣告主投放體驗，減少封號違規(guī)煩惱，小編為各位廣告主總結(jié)了以下3塊近期審核雷區(qū)及政策變動，希望能夠幫到各位廣告主。

　　高頻封號雷區(qū)

　　1）公共主頁主頁&網(wǎng)站

　　網(wǎng)站及Facebook主頁內(nèi)容過度空泛，無任何與廣告推廣內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容帖子，或是主頁內(nèi)為復制粘貼與廣告毫無關(guān)聯(lián)的圖片

　　Facebook主頁或者網(wǎng)站售賣產(chǎn)品與廣告極度不一致

　　未經(jīng)授權(quán)使用注冊的電影或者漫畫中的人物/標志/明星的肖像印刷/photoshop在產(chǎn)品上

　　賬戶內(nèi)頻繁出現(xiàn)過于夸大效果，前后對比的廣告(醫(yī)/藥及護膚產(chǎn)品)

　　網(wǎng)站或Facebook主頁信息里沒有任何有效正確聯(lián)系商家/公司的方式，聯(lián)系方式為空白、亂碼或截圖粘貼其他公司的信息

　　網(wǎng)站上的多處暗示用戶可點擊的按鈕無效。例如復粘貼虛假的信任標記（例如Norton，McAfee），無法確認廣告主的網(wǎng)站是否真正受信任

　　2）網(wǎng)絡(luò)博&游戲

　　部分廣告主未完成在線博/彩或博的許可步驟便開始投放網(wǎng)絡(luò)博游戲廣告，這是不允許的。為博應用/網(wǎng)站/廣告賬戶申請推廣在線博/彩或博的許可：https://www.facebook.com/help/contact/691814950897009/?ref=u2u

　　引導玩家認為可以贏取及兌現(xiàn)現(xiàn)金或貨幣價值的物品，顯示現(xiàn)在進入游戲及游戲完成后支付用戶

　　廣告內(nèi)素材顯示”今日到賬xxx”?或者顯示出今夜暴富，從天而降的?筆財富等誤導用戶并吸引點擊

　　3）第三方侵權(quán)行為/低質(zhì)量的電商產(chǎn)品

　　賬戶內(nèi)大量廣告售賣假的品牌靴子，并刻意替換品牌中的個別英文字母規(guī)避審核低價售賣運動品牌T恤/外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱，網(wǎng)站質(zhì)量較低且網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容及其他售賣產(chǎn)品與正規(guī)運動品牌完全無關(guān)-明顯違規(guī)及假貨

　　賬戶內(nèi)廣告頻繁售賣虛假高價名牌手表，并在產(chǎn)品中使用虛假的?“正品審核/信賴品牌”?的標志-明顯違規(guī)及假貨

　　4）成/人/用/品或服務

　　廣告不得推銷或宣傳使用成/人/用/品或服務，不得包含性快感或性功能增強的信息

　　高頻違規(guī)雷區(qū)

　　1）禁止的商業(yè)行為

　　低價售賣無人認領(lǐng)的盲盒，內(nèi)有幾十件各品牌電子產(chǎn)品或衣服等。此類型的商業(yè)模式不被允許是因為無法核實盲盒內(nèi)是否存在廣告顯示的產(chǎn)品，以及里面的產(chǎn)品是否正品。同時廣告多數(shù)使用非?？鋸埖纳縿有哉Z言，引導用戶購買，F(xiàn)acebook主頁/網(wǎng)站質(zhì)量低

　　電商廣告中使用巨大的折扣吸引用戶點擊，且網(wǎng)站內(nèi)多數(shù)為仿冒大牌的眼鏡及飾品等。折扣較為巨大以及在廣告素材中使用跟大牌非常類似產(chǎn)品（墨鏡、包等）進行宣傳的廣告的Facebook主頁也會加強審核

　　廣告、落地頁和商業(yè)行為出現(xiàn)承諾/聲明能在一段特定時間內(nèi)獲得不切實際的效果

　　電商網(wǎng)站地址為亂碼且網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量低，網(wǎng)站設(shè)計及圖片明顯復制黏貼正規(guī)電商平臺網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)售賣產(chǎn)品與正規(guī)品牌無關(guān)

　　2）明顯違規(guī)內(nèi)容：驚悚

　　游戲中直接以槍支指向人物的頭部

　　角色扮演及射擊游戲中/出現(xiàn)捆/綁女性并攻擊，以及拖著人物行走的畫面

　　廣告素材中/出現(xiàn)游戲人物身體被爆/破的殘忍畫面

　　廣告素材中/出現(xiàn)有怪物在人物身后勒住脖子等殘忍畫面

　　游戲中/出現(xiàn)人物被利器/弓/箭戳住/即將溺水的畫面

　　3）網(wǎng)絡(luò)博和游戲

　　在線博/博/彩游戲廣告內(nèi)顯示“取出真/錢“，成功取款賬單/美元貨幣等圖片及視頻素材，暗示用戶可通過游戲或游戲幣賺取現(xiàn)金

　　在線博/彩游戲內(nèi)顯示“+$xxxxx”的圖樣，暗示現(xiàn)金額度及可以提取現(xiàn)金

　　在線博棋/牌游戲內(nèi)顯示真人拿著大筆現(xiàn)金且出現(xiàn)煽動用戶參加游戲贏得大筆現(xiàn)金的文案/現(xiàn)金表情符號”立刻加入我們吧!贏得$xxxx”

　　任何暗示或者明顯列出玩游戲可以暴富，一夜贏得巨大金額的游戲商業(yè)模式及文案均帶有不真實煽動用戶性質(zhì)，均為違規(guī)

　　4）第三方侵權(quán)行為/低質(zhì)量的電商產(chǎn)品違規(guī)

　　賬戶內(nèi)大量廣告售賣品牌鞋假貨，并刻意替換品牌中的個別英文字母規(guī)避審核

　　低價售賣運動品牌T恤/外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱，網(wǎng)站質(zhì)量較低且網(wǎng)站內(nèi)容及其他售賣產(chǎn)品與正規(guī)運動品牌完全無關(guān)

　　賬戶內(nèi)廣告頻繁售賣虛假高價名牌手表，并在產(chǎn)品頁面使用虛假的“正品審核/信賴品牌”的標志

　　5）成/人/用/品或服務廣告要點

　　廣告不得推銷或宣傳使用成/人/用/品或服務。宣傳諸如避孕用品和計劃生育之類的性和生殖健康類產(chǎn)品或服務的廣告必須定位18歲以上的受眾，且不得強調(diào)性快感。

　　特別注意小說/閱讀類客戶的文字不可出現(xiàn)男女過度親密描述文字及素材

　　游戲客戶廣告素材不可使用女性過度性/感，放大胸部等敏感部位。

　　短視頻APP廣告素材女性扭動身體，性暗示動作(咬嘴唇、扭動臀部等)是禁止的

　　角色養(yǎng)成游戲中/出現(xiàn)用戶與女性角色進行親密活動（例如脫/衣、幫其穿內(nèi)衣等）的選擇是禁止的

　　日消耗限額政策調(diào)整

　　1、擴大非Facebook直客團隊電商廣告主單日花費上限規(guī)模

　　在2020?年?11?月，F(xiàn)acebook對部分廣告主推出了新的動態(tài)單日花費上限?(DDSL)?機制，對廣告主按風險等級進行細分，并且根據(jù)風險等級放置不同的單日花費上限。屬于低風險廣告主的可以享有更高的單日花費上限，而高風險廣告主則面臨更嚴格的限制。此單日花費上限也會根據(jù)Facebook內(nèi)部風險評估并且再加以調(diào)整。詳細內(nèi)容，可點此閱讀舊文詳細了解。

　　從2021?年6月10日起，F(xiàn)acebook會開始將此單日花費上限機制擴展到更多廣告主的賬戶。

　　為避免賬戶投放受到干擾，木瓜移動建議所有廣告主定期查看帳戶內(nèi)容品質(zhì)，作出必要的改進，并確保始終遵守Facebook的廣告發(fā)布政策。

　　2、移除Facebook?AM?直客團隊廣告主（不包括AA直客團隊廣告主）動態(tài)單日花費上限

　　自2019年起，為了營造一個安全以及可信的平臺環(huán)境，F(xiàn)acebook向所有符合條件的廣告帳戶實施動態(tài)單日花費上限?(DDSL)。在長達兩年的風控措施及評估，從2021年6月10日起，F(xiàn)acebook將移除直客團隊廣告主動態(tài)單日花費上限限制。

　　請注意，如果廣告主的帳戶存在有風險的活動，F(xiàn)acebook仍可能采取其他風控措施。因此，木瓜移動建議各位直客廣告主也定期查看帳戶內(nèi)容品質(zhì)，作出必要的改進，并確保遵守Facebook的廣告發(fā)布政策及其他規(guī)定。