年初，百度對賬戶中的優(yōu)化中心進行了大的升級，讓童鞋們可以更清晰的通過優(yōu)化中心卡片了解到自己賬戶的情況，不過，伴隨越來越智能化的投放，優(yōu)化中心有時候確實能給予一定的指導(dǎo)，部分童鞋可能還在憑自己的經(jīng)驗進行賬戶優(yōu)化，很少關(guān)注優(yōu)化中心，雖然說沒錯，但媒體自己的規(guī)則，有時候參考下也未必不好。

　　百度優(yōu)化中心基于海量數(shù)據(jù)分析，為賬戶每日提供詳細(xì)的優(yōu)化方案，賬戶近期投放情況全面分析，生成具體改善方案，至于官方給的出的百度優(yōu)化中心的優(yōu)點，這里就不介紹了，剛興趣的童鞋可以去百度營銷中心看看。

　　以下對優(yōu)化中心涵蓋的功能做簡單的分享

　　一、針對各營銷要素提供清晰分類的優(yōu)化建議，簡明實用

　　二、6大方向幫您在20分鐘內(nèi)完成一個賬戶的日常優(yōu)化

　　注：優(yōu)化中心的卡片是動態(tài)診斷后推出優(yōu)化建議的，如果這個方向沒問題，則不會打擾賬戶推送卡片；卡片建議只有選擇『添加』才會生效。添加建議后，即時生效，建議隔天關(guān)注；

　　三、定向類卡片建議詳解

　　3.1添加新關(guān)鍵詞-簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？

　　系統(tǒng)基于關(guān)鍵詞計劃歷史投放數(shù)據(jù)和偏好，找到適合您推廣業(yè)務(wù)的新關(guān)鍵詞。如果想快速拓詞，請采納卡片的建議。

　　添詞卡片提供哪些幫助？

　　通過更新和補充新關(guān)鍵詞，可以讓廣告展現(xiàn)給更多潛在目標(biāo)客戶，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。

　　2添加新關(guān)鍵詞-操作指引

　　可以基于預(yù)估數(shù)據(jù)評估，并根據(jù)自身業(yè)務(wù)需求情況，選擇批量采納全部或部分關(guān)鍵詞，或是對推薦方案中的指導(dǎo)價、關(guān)鍵詞添加路徑精細(xì)化調(diào)優(yōu)后批量采納。

搜素推廣丨賬戶優(yōu)化中心你真的會用嗎

　　3.2.1 已購詞拓詞：

　　分析賬戶近期購買的關(guān)鍵詞，提供搜索用戶所關(guān)心的同類好詞，幫助廣告投放完整覆蓋目標(biāo)人群，拓展相關(guān)流量；

　　3.2.2 落地頁挖掘：

　　分析賬戶近期的推廣落地頁的內(nèi)容，提供和落地頁信息相關(guān)的新關(guān)鍵詞，幫助提高落地頁相關(guān)性，拓展相關(guān)流量；

　　3.2.3 行業(yè)流量詞：

　　分析近期同行業(yè)的用戶搜索趨勢，提供用戶搜索熱度較高的關(guān)鍵詞，幫助及時追蹤用戶熱點，拓展相關(guān)流量；

　?、?nbsp;轉(zhuǎn)化潛力詞：指的是具備高轉(zhuǎn)化潛力的關(guān)鍵詞，添加此關(guān)鍵詞后如果廣告質(zhì)量和出價都具備競爭力時則獲得轉(zhuǎn)化增量的概率比較大，能夠幫助獲得更好的投放轉(zhuǎn)化效果；

　　② 熱詞：推薦高搜索量和高點擊量的關(guān)鍵詞，幫助拓展相關(guān)流量；

　?、?nbsp;黑馬詞：推薦低競爭度和搜索量較高的關(guān)鍵詞，幫助輕松獲得更多流量。

　?、?nbsp;針對性指導(dǎo)價：基于競爭熱度給出指導(dǎo)價，選擇或略高于建議出價可以提升您的廣告競爭力，讓廣告優(yōu)先觸達用戶；

　　場景1：一鍵添加（方式1：一鍵全部添加，快速采納起量；方式2：精細(xì)調(diào)優(yōu)后批量采納添加）

　　STEP1：勾選“關(guān)鍵詞”前的復(fù)選框

　　STEP2：根據(jù)需求篩選、編輯目標(biāo)計劃、單元，批量或單個修改匹配模式、出價STEP3：勾選部分或全部關(guān)鍵詞后，點擊添加 ；

　　場景2：批量下載上傳

　　STEP1：進入優(yōu)化中心詳情頁后，一鍵下載即可獲取推薦關(guān)鍵詞明細(xì)

　　STEP2：在下載明細(xì)中篩選需要關(guān)鍵詞，修改計劃、單元、匹配模式、出價后，使用百度營銷客戶端/API上傳即可；

　　注：關(guān)鍵詞指導(dǎo)價根據(jù)大盤近期競爭情況，當(dāng)用戶搜索和關(guān)鍵詞精確一致情況下，如果要使本關(guān)鍵詞廣告有較高概率在搜索結(jié)果上方位展現(xiàn)，所需的出價金額預(yù)估。

　　3.3添加新關(guān)鍵詞-案列

　　3.4添加新的網(wǎng)址定向– 簡介

　　為什么您會看到這個建議卡片？

　　系統(tǒng)基于已購網(wǎng)址定向，有效且快速拓展更多網(wǎng)址

　　卡片為您提供哪些幫助？

　　幫助快速查找出推廣業(yè)務(wù)涉及網(wǎng)址，節(jié)省查找網(wǎng)址人力，有效幫助擴展更多流量。

　　3.5添加新的網(wǎng)址定向– 操作指引

　　優(yōu)化中心→定向類→添加新的網(wǎng)址定向

　　根據(jù)投放業(yè)務(wù)及訴求，批量選擇適配投放網(wǎng)址添加?；蚓?xì)化篩選，調(diào)優(yōu)出價后進行添加

　　否定關(guān)鍵詞的優(yōu)化原則：僅保留最有必要的否定關(guān)鍵詞

　　1>>重復(fù)&沖突否定關(guān)鍵詞

　　重復(fù)否定詞：指某計劃下的單元重復(fù)設(shè)置了相同的否定詞

　　沖突否定詞：指該否定詞字面和計劃／單元內(nèi)已購關(guān)鍵詞的字面一致，或否定詞字面被包含于關(guān)鍵詞字面，例如：

　　賬戶購買關(guān)鍵詞『鮮花』，否定詞設(shè)置『鮮花』，『鮮花』為沖突否定關(guān)鍵詞

　　賬戶購買短語匹配關(guān)鍵詞『鮮花多少錢』，短語否定詞設(shè)置『鮮花』，『鮮花』為沖突否定關(guān)鍵詞。

　　為什么可以清理：重復(fù)/沖突否定關(guān)鍵詞不會攔截廣告流量，可以放心一鍵清理，釋放否定關(guān)鍵詞額度，添加更有必要的否定關(guān)鍵詞。

　　2>>冷門否定關(guān)鍵詞

　　冷門否定關(guān)鍵詞指90天內(nèi)沒被用戶搜索過的否定關(guān)鍵詞，這些否詞雖然存在于賬戶設(shè)置中，但實際上能起到的流量攔截作用微乎其微。

　　為什么可以清理：如果計劃/單元中的否定關(guān)鍵詞額度已達上限，無法新增否定關(guān)鍵詞，建議移除這些冷門否定關(guān)鍵詞，釋放否定關(guān)鍵詞額度。因為這些否定詞攔截很少的廣告流量，可以清除冷門否定關(guān)鍵詞后添加更能夠優(yōu)化投放成本的否定關(guān)鍵詞。

　　3.6移除沖突/重復(fù)否定關(guān)鍵詞 – 簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？

　　系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)您的賬戶中存在重復(fù)否定詞或與關(guān)鍵詞沖突的否定詞，優(yōu)化中心則提供統(tǒng)一便捷的管理入口。

　　優(yōu)化中心提供哪些幫助？

　　幫助移除重復(fù)否定詞或與關(guān)鍵詞沖突的否定詞，釋放否定詞額度。

搜素推廣丨賬戶優(yōu)化中心你真的會用嗎

　　3.7移除沖突否定關(guān)鍵詞 – 操作指引

　　入口：優(yōu)化中心→定向類→移除沖突否定關(guān)鍵詞

　　沖突否定詞：否定詞字面和計劃內(nèi)／單元內(nèi)關(guān)鍵詞字面一致，或否定詞字面被包含于關(guān)鍵詞字面，即沖突否定詞。

　　當(dāng)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)某些計劃/單元內(nèi)存在與關(guān)鍵詞沖突的否定詞，該類否定詞可能不會生效，但會占用賬戶否定詞額度，建議刪除或修改。

　　3.8移除重復(fù)否定關(guān)鍵詞 – 操作指引

　　入口：優(yōu)化中心→定向類→移除重復(fù)否定關(guān)鍵詞

　　重復(fù)否定詞：計劃與單元均添加相同的否定詞，或同一計劃下所有單元均添加了相同的否定詞。重復(fù)否定詞會占用賬戶否定詞額度。

　　關(guān)鍵詞數(shù)量的優(yōu)化思路：清理過時、無流量的冷門關(guān)鍵詞

　　冷門關(guān)鍵詞：指30天內(nèi)沒有匹配到任何搜索詞的關(guān)鍵詞，這些詞不會帶來流量。即近期用戶搜索流量極低的關(guān)鍵詞。

　　為什么可以清理？如果計劃中關(guān)鍵詞額度已達上限，無法新增關(guān)鍵詞，建議首先清理冷門關(guān)鍵詞，一鍵清理冷門關(guān)鍵詞，比手動清理30天內(nèi)無展現(xiàn)關(guān)鍵詞更安全便捷。因為很少用戶搜索這些冷門關(guān)鍵詞，清理后也不會影響oCPC二階投放的穩(wěn)定性。

　　3.9移除冷門否定關(guān)鍵詞 – 簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？

　　推廣計劃中超過90天未被用戶搜索過的否定關(guān)鍵詞，即“冷門否定關(guān)鍵詞”。這些否定關(guān)鍵詞雖然存在賬戶設(shè)置中，但實際上近期并沒有用戶在百度搜索這些關(guān)鍵詞，沒有必要設(shè)置為否定關(guān)鍵詞。

　　卡片提供哪些幫助？

　　提供冷門否定關(guān)鍵詞清理建議?？梢瞥ㄗh為您發(fā)掘的冷門否定關(guān)鍵詞，釋放否定關(guān)鍵詞額度。

　　3.10移除冷門否定關(guān)鍵詞 - 操作指引

　　移除冷門否定關(guān)鍵詞優(yōu)化建議披露至少90天未被用戶搜索的否定關(guān)鍵詞，及其所屬計劃/單元、否定關(guān)鍵詞類型和相應(yīng)的刪除操作建議。

　　3.11移除冷門關(guān)鍵詞 - 簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？

　　賬戶中的關(guān)鍵詞至少在30天內(nèi)無法匹配到任何搜索詞，即“冷門關(guān)鍵詞”。這些冷門關(guān)鍵詞不僅會占用關(guān)鍵詞額度且不會為您帶來流量。建議清理，及時替換為更具流量潛力的關(guān)鍵詞，把握流量機遇。

　　移除冷門關(guān)鍵詞建議提供哪些幫助？

　　提供賬戶下冷門關(guān)鍵詞清理建議?？梢瞥ㄗh為您發(fā)掘的冷門關(guān)鍵詞，釋放關(guān)鍵詞額度。建議清理后，及時替換為更具有流量潛力的關(guān)鍵詞。可以使用【關(guān)鍵詞規(guī)劃師】或者查看【優(yōu)化中心-添加新關(guān)鍵詞】建議，為賬戶添加潛力關(guān)鍵詞。

　　3.12移除冷門關(guān)鍵詞 - 操作指引

　　移除冷門關(guān)鍵詞優(yōu)化建議披露至少30天未被用戶搜索的關(guān)鍵詞，及其所屬計劃/單元、匹配模式、出價和刪除操作建議。

　　3.13定向類卡片建議問和答

　　Q1為什么建議的關(guān)鍵詞量級較少或者無建議的關(guān)鍵詞？

　　系統(tǒng)基于關(guān)鍵詞計劃的歷史投放數(shù)據(jù)和偏好，為您自動探索行業(yè)相關(guān)的搜索流量，找到和賬戶推廣業(yè)務(wù)相關(guān)的潛力用戶搜索詞，供您添加。伴隨著數(shù)據(jù)積累日漸充分，所推薦的關(guān)鍵詞量級會逐步增多。

　　Q2優(yōu)化中心的建議關(guān)鍵詞是否更新？

　　推薦關(guān)鍵詞根據(jù)您的賬戶情況以每周三次的頻次進行更新，建議您隔天關(guān)注優(yōu)化中心-定向建議模塊的更新情況。

　　Q3搜索推廣全新賬戶中會推薦關(guān)鍵詞嗎？

　　目前全新無物料賬戶不會立即推送關(guān)鍵詞，當(dāng)賬戶開啟投放后，系統(tǒng)積累一定數(shù)據(jù)后便會開始推薦。

　　Q4轉(zhuǎn)化潛力詞是什么意思？對投放有什么幫助？與原oCPC「智能加詞」功能是什么關(guān)系？

　　轉(zhuǎn)化潛力詞是指具備高轉(zhuǎn)化潛力的關(guān)鍵詞，當(dāng)廣告質(zhì)量和出價都具備競爭力時，可為廣告主帶來更多的轉(zhuǎn)化，其推詞策略與原oCPC「智能加詞」一致。為降低廣告主使用oCPC出價策略的理解成本，我們將原oCPC智能加詞從oCPC出價策略中分離，整合為優(yōu)化中心-添加新的關(guān)鍵詞「類型」列的「轉(zhuǎn)化潛力詞」選項，廣告主可以自行選擇類型添加關(guān)鍵詞。

　　Q5「拓詞依據(jù)」選項有什么作用，其中的三種來源分別代表什么意思？

　　廣告主可在關(guān)鍵詞推薦列表的「拓詞依據(jù)」列查看各推薦關(guān)鍵詞的來源，選擇更適合自己推廣業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。其中「已購詞拓詞」是指根據(jù)廣告主近期購買的關(guān)鍵詞，提供搜索用戶所關(guān)心的同類好詞；「落地頁挖掘」是根據(jù)廣告主近期的推廣落地頁的內(nèi)容，提供和落地頁信息相關(guān)的新關(guān)鍵詞，幫助提高落地頁相關(guān)性；「行業(yè)流量詞」根據(jù)近期同行業(yè)的用戶搜索趨勢，提供用戶搜索熱度較高的關(guān)鍵詞，幫助您及時追蹤用戶熱點；

　　Q6為什么我的賬戶中沒有“添加新的網(wǎng)址定向”的建議卡片？

　　系統(tǒng)基于您網(wǎng)址定向計劃的歷史投放數(shù)據(jù)和偏好，自動推送相關(guān)網(wǎng)址；如果在賬戶中未找到該卡片，說明未使用網(wǎng)址定向或在投網(wǎng)址較少，系統(tǒng)無法探測您需要的網(wǎng)址，因此暫不推送該建議卡片。如果希望系統(tǒng)推薦網(wǎng)址，還請增加網(wǎng)址購買，待數(shù)據(jù)積累充分后，系統(tǒng)將逐步增加網(wǎng)址推薦。

　　3.13否定關(guān)鍵詞類問和答

　　Q1 選擇「一鍵刪除」賬戶下重復(fù)或沖突否定關(guān)鍵詞后，如何查看任務(wù)完成狀態(tài)？

　　點擊「工具中心—賬戶工具」，選擇「后臺任務(wù)記錄」，即可查看「重復(fù)否定關(guān)鍵詞」和「沖突否定關(guān)鍵詞」的刪除任務(wù)完成狀況和任務(wù)明細(xì)。

　　Q2為什么可以刪除賬戶中重復(fù)或沖突的否定關(guān)鍵詞？對投放管理有什么作用？

　　重復(fù)或沖突的否定關(guān)鍵詞不僅不會幫助廣告主攔截廣告流量，還會占用計劃或單元的否定關(guān)鍵詞額度。采納「移除重復(fù)否定關(guān)鍵詞」和「移除沖突否定關(guān)鍵詞」優(yōu)化建議可以幫助廣告主快速清理無用的否定關(guān)鍵詞，釋放否定關(guān)鍵詞額度，以添加更有必要的否定關(guān)鍵詞。

　　Q3什么是「計劃與單元重復(fù)否定詞」和「計劃下全單元重復(fù)否定詞」？

　　「計劃與單元重復(fù)否定詞」指的是當(dāng)前計劃與其下屬單元皆存在的否定關(guān)鍵詞，刪除后可以將其從單元層級移除，保留在計劃層級；「計劃下全單元重復(fù)否定詞」指的是當(dāng)前計劃下屬所有單元皆存在的否定關(guān)鍵詞，刪除后可以將其從單元層級移除并添加到計劃層級。

　　Q4刪除計劃下全單元的重復(fù)否定關(guān)鍵詞時，為什么會因為計劃否定關(guān)鍵詞數(shù)量已達上限而失??？

　　「移除沖突否定關(guān)鍵詞」優(yōu)化建議的「刪除計劃下全單元重復(fù)否定關(guān)鍵詞」功能會刪除該計劃下屬單元皆存在的否定關(guān)鍵詞，并添加到計劃層級，在刪除過程中可能會達到該計劃否定關(guān)鍵詞數(shù)量上限，導(dǎo)致刪除失敗。建議先清理該計劃下無用的否定關(guān)鍵詞，再進行「刪除計劃下全單元重復(fù)否定關(guān)鍵詞」操作。