隨著技術(shù)的發(fā)展和大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的日益依賴，越來越多的企業(yè)開始將營銷的重心轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)渠道。而春節(jié)作為中國傳統(tǒng)文化中最為重要的節(jié)日之一，更是成為了各行業(yè)展示實(shí)力、推廣產(chǎn)品的大好時(shí)機(jī)。因此，一個(gè)能夠針對(duì)春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行策劃方案，將會(huì)成為企業(yè)獲得成功的關(guān)鍵。

　　一、春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的市場(chǎng)分析

　　春節(jié)期間，人們購買商品和使用服務(wù)的意愿以及消費(fèi)能力會(huì)大幅提高。加之過年期間人們熱情高漲、人際交往密集，企業(yè)亦可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體和社交平臺(tái)更加輕松地接近消費(fèi)者，開展相關(guān)活動(dòng)。行業(yè)獲得營銷機(jī)會(huì)的例子很多，比如食品、家電、旅游、電商等，一些餐廳會(huì)推出特別節(jié)日菜單、某些家電廠商會(huì)發(fā)行優(yōu)惠券和打折卡、一些旅游機(jī)構(gòu)會(huì)推出春節(jié)優(yōu)惠套餐。

　　二、春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的制定

　　1.定位目標(biāo)客戶

　　春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案應(yīng)該定位春節(jié)消費(fèi)人群，事實(shí)上，為了了解目標(biāo)客戶的情況，企業(yè)可以結(jié)合數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者調(diào)查等手段，對(duì)客戶做深入的挖掘。

　　2.明確目標(biāo)

　　春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的目標(biāo)不僅僅是增加銷量和品牌推廣，同時(shí)還包括提高品牌知名度和用戶留存率等。制定明確的目標(biāo)是必要的，否則就會(huì)失去必要的方向。

　　3.開展社交媒體營銷

　　在智能手機(jī)和電腦等普及的背景下，社交平臺(tái)也成為了企業(yè)展示的主要途徑之一。可以利用微博、微信等進(jìn)行推廣、樹立品牌知名度或傳播有用信息。社交營銷的重點(diǎn)在于用內(nèi)容吸引人群關(guān)注，如果這樣做，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的品牌在小眾市場(chǎng)中具有大規(guī)模的影響力。

　　三、春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的執(zhí)行與監(jiān)測(cè)

　　1.落實(shí)計(jì)劃

　　根據(jù)春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的計(jì)劃和目標(biāo)，逐一落實(shí)具體的營銷方案，完成網(wǎng)店建設(shè)、利用微博/微信做推廣、在社區(qū)論壇發(fā)布公司動(dòng)態(tài)等。

　　2.配合宣傳活動(dòng)

　　大規(guī)模在各大城市，特別是商場(chǎng)、展會(huì)等中心發(fā)起人力宣傳活動(dòng)，以加強(qiáng)推廣效果，鼓動(dòng)人們更加全面認(rèn)識(shí)品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　　3.密切監(jiān)測(cè)效果

　　重要的是，企業(yè)需要時(shí)刻關(guān)注推廣效果的變化，以確定目標(biāo)是否達(dá)成或需要進(jìn)行調(diào)整。

　　四、春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的相關(guān)技巧

　　對(duì)于春節(jié)線上營銷，需要一定的技巧，比如說優(yōu)惠券的使用、用戶留言的快速回復(fù)等，下面是一些春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案相關(guān)技巧的介紹。

　　1.開展具有春節(jié)特色的短視頻營銷

　　你可以制作一些具有春節(jié)元素的視頻，用以宣傳公司的產(chǎn)品策劃出色的推廣活動(dòng)，以加強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的印象，吸引更多的客戶和受眾群體。

　　2. 創(chuàng)意活動(dòng)吸引網(wǎng)民目光

　　網(wǎng)絡(luò)推廣方案要大膽創(chuàng)新，可以結(jié)合相關(guān)的節(jié)日元素，搭配線在線上游戲，線下互動(dòng)體驗(yàn)等，以吸引更多的消費(fèi)者和受眾。

　　3.為需求量大的產(chǎn)品設(shè)置專屬主頁

　　在春節(jié)期間，一些消費(fèi)能力更強(qiáng)的消費(fèi)者會(huì)特別關(guān)注價(jià)格高性能佳的包裝產(chǎn)品。此時(shí)，確定某些產(chǎn)品做營銷中心，制作大量對(duì)應(yīng)主頁以及一些配件，這將有利于提高產(chǎn)品的銷量和品牌形象。

　　春節(jié)營銷策劃方案是一項(xiàng)重要的任務(wù)，這將直接關(guān)系到企業(yè)是否成功獲得客戶和市場(chǎng)方案。企業(yè)應(yīng)在長期和中期上進(jìn)行落地交給相關(guān)人員處理，每個(gè)角色都應(yīng)牢記自己的工作內(nèi)容以及提前進(jìn)行有效的預(yù)期把控，讓春節(jié)節(jié)日成為公司品牌的背景板冊(cè)。