蒙牛作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在市場(chǎng)活動(dòng)方面一直保持著高水準(zhǔn)和創(chuàng)新精神。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也成為了企業(yè)重要的推廣方式。針對(duì)這一趨勢(shì)，蒙牛也制定了一系列的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案，來與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和接觸。

　　深挖用戶需求，實(shí)現(xiàn)差異化定位

　　蒙牛在制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案時(shí)，首先要考慮的是品牌的差異化定位。畢竟在同質(zhì)化的市場(chǎng)中，僅僅擴(kuò)大品牌曝光量是不夠的，只有實(shí)現(xiàn)差異化的品牌個(gè)性化定位，才能形成目標(biāo)用戶與品牌的情感共鳴。

　　為此蒙牛進(jìn)行了深挖用戶需求和市場(chǎng)分析。市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)以消費(fèi)者為基礎(chǔ)，進(jìn)行調(diào)研，了解消費(fèi)者需要和需求。通過深入了解消費(fèi)者的行為習(xí)慣和決策因素，以及客戶的喜好、咨詢和購買過程，有效地實(shí)現(xiàn)了差異化定位。并依據(jù)定位，提出相應(yīng)的營(yíng)銷策劃方案。

　　網(wǎng)紅直播帶貨，深入消費(fèi)者心理

　　隨著直播帶貨的發(fā)展，更加注重形象和口碑的蒙牛，選擇與熱門網(wǎng)紅開展合作，將產(chǎn)品導(dǎo)入直播間，借助網(wǎng)紅的關(guān)注度和粉絲量，進(jìn)一步深入消費(fèi)者的心理。

　　在2023年的618購物節(jié)期間，蒙牛與多位知名網(wǎng)紅舉行了直播活動(dòng)。通過選取與蒙牛產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)紅，與大眾共同討論產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和適用場(chǎng)景，通過網(wǎng)紅的帶動(dòng)力，提高產(chǎn)品可信度和購買欲望，達(dá)成了良好的社交效應(yīng)。

　　與二維碼營(yíng)銷相結(jié)合，提升商品認(rèn)知度

　　二維碼營(yíng)銷已成為了現(xiàn)代市場(chǎng)中重要的組成部分，越來越多的企業(yè)將其與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式相結(jié)合。作為具有實(shí)力和影響力的企業(yè)，蒙牛也在二維碼營(yíng)銷方面下足了功夫。

　　蒙牛通過在商品宣傳頁、宣傳手冊(cè)等多種形式中，增加微信二維碼、支付寶二維碼等掃碼工具。用戶掃描一次二維碼，并可獲得貼心的購物建議，和一系列商品欄目推薦。這不僅提高了商品的認(rèn)知度，也使客戶在購買流程中更加便捷。

　　蒙牛通過在二維碼營(yíng)銷方面的努力，進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展。

　　結(jié)合小程序功能，實(shí)現(xiàn)更便捷的購物體驗(yàn)

　　小程序營(yíng)銷是跟隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，月來越受企業(yè)青睞和歡迎。蒙牛在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，也將小程序功能融入到其中。

　　蒙牛通過開發(fā)小程序，實(shí)現(xiàn)了智能化訂制，個(gè)性化設(shè)置，滿足了多樣化的購物需求。用戶通過對(duì)商品進(jìn)行選擇和評(píng)價(jià)，如酸奶口味、杯裝還是瓶裝等個(gè)性化設(shè)置，既令用戶獲得更便捷的購物體驗(yàn)，也提升了品牌的美譽(yù)度。

　　在營(yíng)銷策劃方案中，蒙牛展現(xiàn)了良好的數(shù)字化思維和實(shí)戰(zhàn)能力。除此之外，還需要加強(qiáng)營(yíng)利力度，豐富營(yíng)銷形式，進(jìn)一步挖掘數(shù)字化推廣潛力，充分發(fā)揮數(shù)字化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。