在第?3?章中，我將分析我們應(yīng)該如何根據(jù)RankBrain的工作原理來(lái)改變?SEO?關(guān)鍵字研究的方式。

　　第3章：RankBrain?的關(guān)鍵詞研究

　　Google?現(xiàn)在可以理解關(guān)鍵字背后的意圖。是否意味著傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞研究方式已經(jīng)沒(méi)用了？

　　不是的！我們只是需要調(diào)整關(guān)鍵字研究過(guò)程，使其對(duì)?RankBrain?更友好。

　　下面是具體步驟：

　　長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的做法已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

　　在過(guò)去，創(chuàng)建數(shù)百個(gè)不同的頁(yè)面是有意義的……每個(gè)頁(yè)面都圍繞不同的關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化。

　　例如，我們創(chuàng)建了一個(gè)針對(duì)“best?keyword?research?tool”優(yōu)化的頁(yè)面?？梢栽賱?chuàng)建另一個(gè)針對(duì)“best?tool?for?keyword?research”的頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化。

　　舊的谷歌會(huì)根據(jù)頁(yè)面各自的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞對(duì)每個(gè)頁(yè)面進(jìn)行排名。

　　現(xiàn)在，RankBrain?能明白這些術(shù)語(yǔ)基本上是同一個(gè)問(wèn)題。因此，它們會(huì)顯示幾乎相同的搜索結(jié)果。

　　也就是說(shuō)，針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化沒(méi)有太大意義。那我們應(yīng)該怎么優(yōu)化呢？

　　圍繞中尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化

　　我建議不要使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，而是圍繞中尾關(guān)鍵詞優(yōu)化內(nèi)容。

　　中尾關(guān)鍵詞是中間詞。他們獲得的搜索量比平均長(zhǎng)尾要多。但他們的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)過(guò)于激烈。

　　例如，這里有一組圍繞“Paleo?Diet”主題的關(guān)鍵詞。中間的詞是中尾關(guān)鍵詞。

　　當(dāng)我們圍繞中尾關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站的頁(yè)面時(shí)，RankBrain?會(huì)自動(dòng)為網(wǎng)站排名該術(shù)語(yǔ)......以及數(shù)千個(gè)類(lèi)似的關(guān)鍵字。

　　因此，我建議圍繞單個(gè)關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面。（只要確保它是中尾關(guān)鍵字）

　　然后，讓?RankBrain?為網(wǎng)站的單個(gè)頁(yè)面針對(duì)許多不同的相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

　　下面舉個(gè)例子來(lái)介紹這個(gè)過(guò)程

　　RankBrain?中的關(guān)鍵字研究和頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化示例

　　不久前，我想為我曾經(jīng)使用過(guò)的所有?SEO?tools寫(xiě)個(gè)測(cè)評(píng)。結(jié)果搜到了這個(gè)。

　　因?yàn)檫@個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容提供了較高的價(jià)值，所以它在我搜索的中尾關(guān)鍵字SEO?tools中排名前?5。

　　但更重要的是，RankBrain?了解我的頁(yè)面是關(guān)于以下概念的：“SEO?tools”、“SEO?software”、“keyword?research?tools”等。

　　這就是為什么這個(gè)單頁(yè)能為?1,800?個(gè)不同的關(guān)鍵字排名的原因（根據(jù)SEMrush）：

　　這就是圍繞單個(gè)中尾關(guān)鍵字優(yōu)化的力量。

　　第?4?章：如何優(yōu)化點(diǎn)擊率的標(biāo)題和描述標(biāo)簽

　　第?1?章中介紹的，自然點(diǎn)擊率是一個(gè)關(guān)鍵的?RankBrain?排名信號(hào)。

　　問(wèn)題是：如何讓人們點(diǎn)擊你的結(jié)果？這正是我將在本章中介紹的內(nèi)容。

　　用情感包裝文章的標(biāo)題標(biāo)簽

　　大家都知道：情感標(biāo)題獲得更多點(diǎn)擊。

　　這是撰稿人多年來(lái)都知道的事情。近年來(lái)，這一想法得到了數(shù)據(jù)的支持。事實(shí)上，CoSchedule?發(fā)現(xiàn)高度情緒化的頭條新聞和社交分享之間存在明顯的相關(guān)性。

　　例如，這是一個(gè)通用的?SEO?優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽：

　　生產(chǎn)力小技巧：如何完成更多工作

　　不錯(cuò)。但它缺乏促使人們點(diǎn)擊的吸引力。

　　以下是如何將標(biāo)題標(biāo)簽變成情感動(dòng)力的方法（同時(shí)保持對(duì)?SEO?友好）：

　　用這?17?個(gè)快速技巧清空你的待辦事項(xiàng)清單

　　現(xiàn)在，創(chuàng)建高度情緒化的標(biāo)題并不總是有意義的。但只要有可能，就應(yīng)該這樣做。

　　在標(biāo)題末尾添加括號(hào)和括號(hào)

　　這是我一直以來(lái)最喜歡的?CTR?黑科技。

　　我第一次從?HubSpot?和?Outbrain?幾年前所做的一項(xiàng)研究中發(fā)現(xiàn)了這個(gè)技巧……

　　在該研究中，他們分析了330?萬(wàn)條標(biāo)題。他們發(fā)現(xiàn)帶括號(hào)的點(diǎn)擊率比無(wú)括號(hào)標(biāo)題高?33%：

　　事實(shí)上，這個(gè)小策略非常有效，以至于我傾向于在我的大多數(shù)標(biāo)題中包含括號(hào)：

　　使用數(shù)字（而不僅僅是在列表帖子上）

　　來(lái)自多個(gè)來(lái)源（包括?BuzzSumo）的數(shù)據(jù)很清楚：帶數(shù)字的標(biāo)題提高了點(diǎn)擊率。

　　我們可以在標(biāo)題中使用數(shù)字……即使文章的內(nèi)容不是列表帖子。

　　例如，去年發(fā)表的這個(gè)案例研究：

　　如你所見(jiàn)，標(biāo)題中包含的不是一個(gè)，而是兩個(gè)數(shù)字。

　　不要忘記優(yōu)化?CTR?的描述標(biāo)簽

　　描述標(biāo)簽不再直接作用于?SEO。也就是說(shuō)，我發(fā)現(xiàn)優(yōu)化的描述可以顯著提高文章的點(diǎn)擊率。

　　以下是創(chuàng)建獲取結(jié)果的描述標(biāo)簽的方法：

　　1.?首先，讓它情緒化。

　　就像標(biāo)題標(biāo)簽一樣，我們希望文章的描述標(biāo)簽傳達(dá)一些情感。

　　舉個(gè)例子：

　　2.?接下來(lái)，指出為什么大家應(yīng)該點(diǎn)擊你的結(jié)果。

　　你的內(nèi)容全面嗎？基于研究？有趣的？在文章的描述中指出這一點(diǎn)：

　　3.?然后，復(fù)制付費(fèi)廣告?(AdWords)?使用的字詞和短語(yǔ)。

　　例如，當(dāng)我搜索“bone?broth”時(shí)，我看到這個(gè)短語(yǔ)出現(xiàn)在兩個(gè)廣告中：

　　因此，我們需要在元描述中包含“grass?fed”一詞。

　　4.?最后，包括文章的目標(biāo)關(guān)鍵字。

　　谷歌會(huì)將其加粗，這可以幫助文章的結(jié)果脫穎而出：

　　我將在第?5?章中詳細(xì)介紹如何優(yōu)化?UX?信號(hào)。