寫文章是宣傳一個(gè)品牌最為方便和常用的方法。企業(yè)通過寫文章宣傳品牌，可以分主動(dòng)式和被動(dòng)式。主動(dòng)就是企業(yè)的營(yíng)銷人員撰寫一些軟文，然后推廣品牌。被動(dòng)，就是媒體人主動(dòng)或者受邀請(qǐng)對(duì)品牌進(jìn)行報(bào)道。

　　企業(yè)網(wǎng)站上的新聞工具包，目的就是為被動(dòng)報(bào)道品牌的媒體人提供方便。

　　舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果報(bào)社的一位記者，需要寫一篇與公司品牌的報(bào)道，他可以從該企業(yè)官網(wǎng)獲得大多數(shù)有關(guān)信息，這些信息就是新聞工具包。

　　對(duì)于小品牌和私人公司來說，記者主動(dòng)報(bào)道的可能不多，對(duì)工具包的需求也不強(qiáng)烈。但是對(duì)于大品牌以及公眾公司（上市公司）來說，企業(yè)官網(wǎng)是必須要有新聞工具包的。

　　那么，一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)的新聞工具包，包括那些內(nèi)容呢？

　　公司簡(jiǎn)介

　　在這里，你要回答傳統(tǒng)的我們是誰？我們提供什么？和你為什么要在乎？的問題。每一個(gè)企業(yè)都有一個(gè)故事或使命，它們是如何開始的，今天，隨著營(yíng)銷中的故事化趨勢(shì)，分享它已經(jīng)成為這些企業(yè)的流行趨勢(shì)。除了有機(jī)會(huì)表達(dá)你的創(chuàng)意和寫下你的使命宣言，你還需要列出一些事實(shí)：地點(diǎn)、產(chǎn)品/服務(wù)、員工人數(shù)等等。你當(dāng)然有很多話要說，但重要的是保持簡(jiǎn)短和直接。人們?cè)饺菀桌斫饽愕钠髽I(yè)的概念，他們就越有可能正確地描述它。

　　公司數(shù)據(jù)

　　向媒體提供有關(guān)你的業(yè)務(wù)和客戶的相關(guān)數(shù)據(jù)。這可以是任何有影響力的、令人難忘的、相關(guān)的東西，如你的銷售額逐年增長(zhǎng)，你在社交媒體上的粉絲數(shù)量，或者你完成的融資筆數(shù)。這是一個(gè)展示你成長(zhǎng)了多少，以及為什么你的品牌在這個(gè)行業(yè)很重要的機(jī)會(huì)。

　　公司履歷和創(chuàng)始人

　　在這里，你將講述你企業(yè)背后的人的故事，比如創(chuàng)始人和高層管理人員，他們今天正在塑造你的企業(yè)?？梢园ㄖ饕芾砣藛T的照片和信息，方便新聞?dòng)浾卟尚拧?/p>

　　高品質(zhì)文件

　　提供高質(zhì)量的照片、LOGO、視頻等文件，這些文件是可以下載的，可以方便記者將其選入報(bào)道之中。

　　以前的新聞報(bào)道

　　和生活中的其他事情一樣，經(jīng)驗(yàn)對(duì)未來的機(jī)會(huì)是有利的。所以，包括你以前最引以為傲的媒體報(bào)道的樣本從文章到采訪，博客和播客以幫助你獲得更多的公關(guān)。

　　成就和獎(jiǎng)勵(lì)

　　這是你謙虛地炫耀你的成就的機(jī)會(huì)。讓媒體接觸任何值得關(guān)注的獎(jiǎng)項(xiàng)、認(rèn)可和贊譽(yù)，他們要么會(huì)對(duì)報(bào)道感興趣，要么會(huì)進(jìn)一步驗(yàn)證你的品牌實(shí)力。

　　你也可以為你為社區(qū)所做的工作感到自豪。如果你想公開它，分享任何志愿者工作或非營(yíng)利組織，你的業(yè)務(wù)支持和捐贈(zèng)。

　　客戶評(píng)價(jià)

　　客戶評(píng)價(jià)是以書面或口頭形式對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行的評(píng)價(jià)。在你的頁(yè)面上顯示這些內(nèi)容，不僅會(huì)提升你的品牌在其他消費(fèi)者眼中的形象，而且肯定會(huì)提升你在媒體眼中的形象。如果您正在尋找示例和技巧來使這一節(jié)令人難忘，請(qǐng)查看本文獲取強(qiáng)大的客戶評(píng)價(jià)。

　　FAQ部分

　　通過添加FAQ部分(常見問題)，您可以幫助記者找到回答他們的熱點(diǎn)問題的最佳措辭。例如：你的公司正在解決什么問題？到目前為止，你取得了哪些里程碑式的成就？以及你明年的目標(biāo)是什么？

　　采訪聯(lián)系方式

　　提供公司新聞接待人員的聯(lián)系方式或者社交賬號(hào)，方便媒體人與公司取得聯(lián)系。

　　總體上看，企業(yè)官網(wǎng)的新聞工具包是非常重要的，可以讓記者更為詳細(xì)、更為便捷、更為精準(zhǔn)地對(duì)公司和品牌進(jìn)行報(bào)道。