企業(yè)要不要建網(wǎng)站？如果將這一問(wèn)題拋給建站服務(wù)商，他們的答案肯定是要，原因眾多周知。但是，作為深圳地區(qū)口碑頗佳的建站服務(wù)商，中企動(dòng)力也觀察到這樣一種現(xiàn)象有很多企業(yè)的確沒(méi)有建立自己的網(wǎng)站，但是它們同樣能夠從互聯(lián)網(wǎng)中獲得訂單。它們獲得訂單的方式與建網(wǎng)站拿訂單的模式是一樣的。

　　中企動(dòng)力將這種方式稱之為替代建站暗流。這些企業(yè)是如何做的呢？

　　入駐信息網(wǎng)站替代企業(yè)官網(wǎng)

　　企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)重要功能就是讓潛在用戶找到自己，所以，不僅需要建站，還需要進(jìn)行推廣（主要是搜索引擎推廣）。

　　舉一個(gè)例子，某企業(yè)是從事設(shè)備搬運(yùn)的，在建立網(wǎng)站并且推廣之后，用戶搜索設(shè)備搬運(yùn)這一關(guān)鍵詞，就能夠找到公司官網(wǎng)，然后通過(guò)撥打電話等方式與公司取得聯(lián)系，公司獲得訂單。

　　如果公司沒(méi)有官網(wǎng)呢？有的企業(yè)雖然沒(méi)有官網(wǎng)，但是他們通過(guò)成為信息網(wǎng)站的會(huì)員的方式，在信息網(wǎng)站有一個(gè)商城，客戶通過(guò)商城找到企業(yè)的聯(lián)系方式。

　　中企動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，這類信息網(wǎng)站以B2B網(wǎng)站為主力，也有黃頁(yè)網(wǎng)站，以及行業(yè)資訊等等。在中企動(dòng)力看來(lái)，成為這類網(wǎng)站的會(huì)員，一個(gè)好處就是維護(hù)更為容易一些。例如，同樣是搜索設(shè)備搬運(yùn)這一關(guān)鍵詞，有可能企業(yè)的信息網(wǎng)站會(huì)員頁(yè)面比企業(yè)官網(wǎng)的排名更為靠前。

　　顯然，在此種情況下，信息網(wǎng)站會(huì)員頁(yè)替代了企業(yè)官網(wǎng)。

　　入駐第三方商城替代企業(yè)官網(wǎng)

　　主要是快消公司。在電商發(fā)展的趨勢(shì)下，快消公司的銷售平臺(tái)早就排除了官網(wǎng)，而是通過(guò)第三方電商平臺(tái)進(jìn)行銷貨。

　　所以，很多快消公司并沒(méi)有建立屬于自己的企業(yè)官網(wǎng)，縱使有，對(duì)其重視程度也是有限的；縱使有，在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞和品牌的時(shí)候，第三方電商平臺(tái)的商鋪的排名也居于公司官網(wǎng)的前列。

　　對(duì)于這類公司來(lái)說(shuō)，第三方商城的店鋪或者旗艦店，已經(jīng)對(duì)企業(yè)官網(wǎng)的銷貨功能進(jìn)行了替代。

　　增加移動(dòng)聯(lián)系方式替代企業(yè)官網(wǎng)

　　中企動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，特別是社交媒體興起之后，一方面，原有的聯(lián)系方式不那么受歡迎，例如網(wǎng)站浮窗式聯(lián)系方式，用戶的使用幾率非常之低。反而，很多企業(yè)官網(wǎng)開(kāi)始在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面放置二維碼、微信公眾號(hào)等等，用戶直接掃描，就可與企業(yè)取得聯(lián)系。

　　也就是說(shuō)，傳統(tǒng)企業(yè)官網(wǎng)的一些功能，正在被新的交流方式所取代，例如移動(dòng)社交。

　　而百度似乎也在推動(dòng)更加高效的聯(lián)系方式。例如，如果企業(yè)官網(wǎng)要做百度排名廣告，可以直接在搜索結(jié)果頁(yè)面添加咨詢欄目，用戶無(wú)需打開(kāi)企業(yè)官網(wǎng)，填入電話號(hào)碼，就可以得到來(lái)自企業(yè)的反饋。

　　百度熊掌號(hào)替代企業(yè)官網(wǎng)

　　在中企動(dòng)力看來(lái)，百度熊掌號(hào)已經(jīng)不單單是自媒體，更是簡(jiǎn)版的企業(yè)官網(wǎng)，企業(yè)開(kāi)通熊掌號(hào)之后，可以上傳LOGO，可以發(fā)布動(dòng)態(tài)，可以對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明，用戶也可以通過(guò)私信的方式與企業(yè)進(jìn)行溝通，這完全就是企業(yè)官網(wǎng)的簡(jiǎn)單版本，基本實(shí)現(xiàn)了企業(yè)官網(wǎng)的所有功能，特別適合一些小微企業(yè)主。

　　小微企業(yè)無(wú)需建站官網(wǎng)，開(kāi)通熊掌號(hào)，就能夠獲得來(lái)自百度的流量。