SEM和SEO是我們在做獨立站推廣時常用的方式，而且兩者的目標(biāo)是一致的，都是通過搜索引擎獲取精準(zhǔn)的搜索流量，從而實現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。但是仍然有很多賣家，對這兩種方式各自的特點認(rèn)識不清晰，在做獨立站推廣時不知選擇哪一種。所以，今天就跟大家分享SEM和SEO這兩方面的相關(guān)內(nèi)容，就算是SEO小白也能迅速看懂。

　　一、SEM和SEO分別是什么意思？

　　1、SEO定義

　　SEO是SearchEngineOptimization的簡稱，也就是搜索引擎優(yōu)化。指的是利用搜索引擎的規(guī)則，通過對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)外部的調(diào)整和優(yōu)化，從而提升網(wǎng)站的自然排名，主要是通過技術(shù)手段來獲取搜索流量。

　　2、SEM定義

　　SEM是SearchEngineMarketing的簡稱，也就是搜索引擎營銷。指的是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶，主要是直接通過付費廣告手段來獲取搜索流量。

　　二、SEM和SEO的相同點

　　1、幫助你的品牌網(wǎng)站獲得更好的排名

　　SEO和SEM其中一個目標(biāo)是，幫助品牌在搜索結(jié)果獲得更佳排名。

　　2、為你的網(wǎng)站引流

　　兩者都是為了在搜索結(jié)果上有更好的排名，但最終目的是引流！兩者方法都是在增加“點擊通過率”（CTR），讓用戶點擊搜索結(jié)果訪問網(wǎng)站。

　　3、執(zhí)行前都需要了解你的網(wǎng)站受眾

　　這兩種方法要成功，都得很了解你的受眾和他們的習(xí)慣。用戶畫像和用戶心理分析，就是很好的方法。了解他們、知道他們的需求、如何搜索，你才能對應(yīng)地制造更多價值內(nèi)容，在他們需要的時候顯示。

　　4、應(yīng)用關(guān)鍵詞調(diào)研，覆蓋受歡迎的搜索詞

　　做SEM和SEO的第一步，都是關(guān)鍵詞調(diào)研。包括查閱關(guān)鍵詞的受歡迎程度，來判斷目標(biāo)客戶會搜索什么關(guān)鍵詞。還包括關(guān)鍵詞的競爭程度，了解你的競爭對手正在優(yōu)化哪些詞，我們又應(yīng)選哪些詞來優(yōu)化。

　　5、需要不斷測試和持續(xù)優(yōu)化

　　無論是SEM還是SEO，沒有一蹴而就的推廣方法，都需要持續(xù)測試、監(jiān)測、優(yōu)化，不斷提升網(wǎng)站整體表現(xiàn)。

　　三、SEM和SEO的不同點

　　1、搜索結(jié)果展示

　　最明顯的不同是，SEM的搜索結(jié)果會有“廣告”標(biāo)志，SEO沒有；仔細(xì)看會發(fā)現(xiàn)，SEM結(jié)果有廣告資訊，比如一些額外的鏈接、電話號碼等。SEO就是一些精選摘要，與搜索意圖相關(guān)的。

　　2、費用高低

　　SEM結(jié)果是付費排名，所以每次用戶點擊都會收取一次廣告費。如果關(guān)鍵詞競爭激烈，一次點擊會花費幾塊甚至十幾塊。因此，持續(xù)展示SEM廣告需準(zhǔn)備一定的廣告預(yù)算，作為引流費用。SEO則不需要。

　　3、周期長短

　　SEO優(yōu)化通常是依靠技術(shù)手段來提升排名，起碼需要1~2個月才能有明顯效果。

　　而SEM主要是投放競價廣告，付費開戶審核好資質(zhì)后關(guān)鍵詞就可以上線，只要預(yù)算到位，1~2天就能快速見效。

　　4、覆蓋范圍

　　SEM結(jié)果只對目標(biāo)用戶展示，SEO結(jié)果對所有人公開。如果你想網(wǎng)站曝光在特定人群面前，以提高轉(zhuǎn)化率，就可以選擇SEM。SEM可以進(jìn)一步篩選地域、年齡、興趣等，符合條件的用戶才會看到你的廣告。

　　而SEO則對所有人開放，只要你的網(wǎng)頁符合客戶的關(guān)鍵詞，就有可能被展示，只是通常結(jié)果排名在SEM之后。

　　5、排名穩(wěn)定性

　　通過SEO提升的排名，只要網(wǎng)站打好基礎(chǔ)、維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性隨著時間的遞增，引入的自然流量越多。

　　而SEM的有效時間在于你的付費時間，而且如果別人出價比你更高，你的排名就會下降，一旦停止了廣告展示，SEM策略也就停止了。

　　6、流量精準(zhǔn)度

　　SEO是自然排名，是用戶通過搜索關(guān)鍵詞主動進(jìn)入我們的網(wǎng)站，用戶意圖明確所以流量的精準(zhǔn)度更高。

　　而SEM無法排除惡意點擊的行為，雖然流量見效快，但是精準(zhǔn)度相對沒那么高，所以跳出率普遍都比較大。

　　7、用戶反饋測試

　　SEM比SEO更適合測試用戶。SEM可隨時開始和結(jié)束，是很好的測試環(huán)境。你可以隨時修改廣告語，更換目標(biāo)群體，修改登陸頁的內(nèi)容，來測試你的產(chǎn)品或者促銷方案。

　　但SEO由于成效時間長，難以控制各種變量，無法短時間內(nèi)得到用戶反饋。

　　四、這兩種營銷方式該如何選擇？

　　現(xiàn)在，從上面分析的內(nèi)容，大家應(yīng)該知道了SEO和SEM最大的區(qū)別是獲取流量的效率！SEM見效最快，而SEO長期收益大。

　　那么，究竟該選擇哪種營銷方式呢？這里分為5種情況：

　　1.推廣時效性強：選擇SEM，即投即見效。

　　2.看中長期收益：選擇SEO，穩(wěn)打穩(wěn)扎，紅利期長。

　　3.預(yù)算充足：SEO+SEM相結(jié)合，收割雙重利益。

　　4.預(yù)算不足：選擇SEO，性價比高，效果也不錯。

　　5.沒預(yù)算：選擇SEO，自學(xué)成材。