統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：大多數(shù)搜索引擎類別中，83%的自然點(diǎn)擊集中在搜索引擎的前四個(gè)結(jié)果。

對(duì)于尋求跨境發(fā)展的品牌，本地化的官網(wǎng)早已是標(biāo)配，但要想為自家網(wǎng)站獲得更多自然搜索流量往往并不容易。如何建立符合seo優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站，針對(duì)不同的網(wǎng)站類型，可能會(huì)有不同的答案。對(duì)于一些基礎(chǔ)性的配置，我們總是能找到一些共性。

今天，我們將分享如何通過(guò)做好網(wǎng)站維護(hù)，充分利用搜索引擎的排名機(jī)制，為品牌官網(wǎng)帶來(lái)自然流量。

1.??為什么說(shuō)內(nèi)容為王

百度等搜索引擎一直在改變排名規(guī)則，搜索引擎優(yōu)化的重中之重是引發(fā)真人訪客的興趣。真人訪客喜歡新鮮而獨(dú)特的內(nèi)容。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也早已被公認(rèn)為各行各業(yè)公司的重要發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。?

如果不在內(nèi)容的質(zhì)量上花功夫，用戶在官網(wǎng)上一無(wú)所獲，這樣的網(wǎng)站自然得不到搜索引擎算法的認(rèn)可。只有能提供他人所需內(nèi)容的網(wǎng)站，才能獲得更多的展現(xiàn)量。

2.??內(nèi)容創(chuàng)作策略

進(jìn)行關(guān)鍵詞研究?--關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站的歸類至關(guān)重要。我們并不建議堆砌關(guān)鍵詞，但運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要想方設(shè)法定位能讓用戶找到品牌內(nèi)容的關(guān)鍵詞。搜索引擎依靠這些關(guān)鍵詞來(lái)分類不同類型的內(nèi)容。關(guān)鍵詞的選擇既要爭(zhēng)取足夠的曝光量，同時(shí)也應(yīng)避開(kāi)高競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵詞。

充實(shí)品牌內(nèi)容?--視頻營(yíng)銷(xiāo)的崛起，似乎對(duì)圖文內(nèi)容的輸出和用戶接受程度造成了巨大的沖擊。但這不是全部的事實(shí)，搜索引擎總是想要更加豐富且更加詳盡的內(nèi)容。對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，基于品牌自身的行業(yè)知識(shí)和產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，找到那些三言兩語(yǔ)不能說(shuō)明白的主題進(jìn)行深度解讀，并保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，是正確的內(nèi)容輸出方向。

配圖?--圖片可以使得一連串段落不再枯燥乏味。焦點(diǎn)圖的使用往往能夠讓品牌頁(yè)面在搜索結(jié)果當(dāng)中脫穎而出。焦點(diǎn)圖就像是一塊醒目的廣告牌，在展現(xiàn)的瞬間贏得用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊。當(dāng)然，在設(shè)置焦點(diǎn)圖時(shí)一定不要忘記考慮圖片被縮小后的可看性，因?yàn)樵谒阉鹘Y(jié)果里他們是以縮略圖的形式展現(xiàn)的。

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化?--在用戶來(lái)到網(wǎng)站，并閱讀完內(nèi)容之后，網(wǎng)頁(yè)應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)給用戶下一步行動(dòng)的引導(dǎo)。引導(dǎo)的形式既可以是行動(dòng)召喚（call?to?action），比如鼓勵(lì)來(lái)電咨詢或留下聯(lián)系信息；也可以是提供附加內(nèi)容，比如說(shuō)提供相關(guān)的PDF文檔。自然搜索流量確實(shí)很重要，但流量的最終目標(biāo)是達(dá)成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。所以，如果不通過(guò)有效的引導(dǎo)將這些訪客轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)售線索，再多的流量都毫無(wú)意義。

完善meta描述?--從SEO的角度來(lái)說(shuō)，meta標(biāo)簽優(yōu)化通常是指的title、description、keyword（簡(jiǎn)稱TDK標(biāo)簽）三個(gè)標(biāo)簽的優(yōu)化。它出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中標(biāo)題與URL的下方。

Meta描述可以起到廣告文案的作用，它將讀者從搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中吸引到網(wǎng)站中去，可以說(shuō)是搜索營(yíng)銷(xiāo)中很重要的一部分。創(chuàng)建一個(gè)易讀的，吸引眼球且?guī)в嘘P(guān)鍵詞的描述可以提高網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率。

3.??堅(jiān)持發(fā)布內(nèi)容

網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率，應(yīng)該計(jì)劃每周發(fā)布一篇還是兩篇并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。當(dāng)沒(méi)有話題想要議論時(shí)，也可以不發(fā)表新文章，但是不能讓兩次更新之間斷檔太久。堅(jiān)持發(fā)布，用戶才會(huì)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站保持記憶，不會(huì)忘記品牌存在。試著通過(guò)穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容發(fā)布來(lái)驅(qū)動(dòng)用戶經(jīng)常回訪品牌網(wǎng)站，帶來(lái)流量的同時(shí)，培育銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。