當(dāng)下，文化演出成為熱門(mén)賽道，包括綜藝、脫口秀、相聲等文化產(chǎn)品，均收到追捧，背后的公司也在不斷開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)方向之一就是建站。當(dāng)然包括PC站點(diǎn)、移動(dòng)站、公眾號(hào)、小程序、企業(yè)商城等。具體來(lái)看，文化演出公司是如何布局建站的呢？不同文化特點(diǎn)的公司，所使用的策略有何不同呢？

　　德云社與笑果文化

　　當(dāng)下，最為熱門(mén)的兩家演出單位就是德云社與笑果文化。我們先來(lái)分析一下兩家公司建站策略以及心思。

　　首先看德云社。

　　德云社有自己的官網(wǎng)，官網(wǎng)欄目包括演出信息、藝人風(fēng)采、商務(wù)合作等等，是一個(gè)品牌網(wǎng)站，網(wǎng)站風(fēng)格簡(jiǎn)約、復(fù)古，與德云社傳統(tǒng)技藝的定位是匹配的。德云社尚未建立企業(yè)商城，入駐了大麥網(wǎng)商城，德云社自己的商城正在研發(fā)之中。

　　德云社對(duì)移動(dòng)端投入不多，公眾號(hào)功能十分簡(jiǎn)單，沒(méi)有自己的官方小程序，也沒(méi)有小程序商城。

　　德云社輕視移動(dòng)端的原因，可能是德云社擁有固定的粉絲，無(wú)需通過(guò)移動(dòng)端開(kāi)拓新的用戶。

　　其次看笑果文化。

　　在建站策略上，笑果文化似乎與德云社恰恰相反。

　　笑果文化沒(méi)有自己的PC和移動(dòng)官網(wǎng)，但是笑果文化擁有自己的公眾號(hào)、小程序以及小程序企業(yè)商城。通過(guò)小程序企業(yè)商城，用戶可以進(jìn)行購(gòu)票以及購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品。

　　笑果文化更加重視移動(dòng)端，與笑果文化的用戶以年輕人為主有關(guān)。

　　文化演出單位建站策略

　　通過(guò)對(duì)德云社以及笑果文化的分析，可以對(duì)文化演出單位建站提供一些指導(dǎo)。

　　第一，無(wú)需面面俱到。網(wǎng)站、公眾號(hào)、小程序、小程序商城，文化演出企業(yè)并不需要全部都投入，可以根據(jù)自己的粉絲進(jìn)行選擇，如果粉絲是固定的、守舊的，可選擇PC端，適當(dāng)布局移動(dòng)端。如果粉絲以年輕人為主，可以加大移動(dòng)端布局，甚至可以放棄PC端。

　　第二，要建立企業(yè)商城。無(wú)論是布局移動(dòng)端還是PC端，都需要企業(yè)商城。如果預(yù)算有限，可以選擇第三方商城入駐，亦或是使用第三方工具建立移動(dòng)端商城。這是因?yàn)槲幕莩鐾哂休^強(qiáng)粘性，除過(guò)銷(xiāo)售門(mén)票之外，還可以開(kāi)發(fā)很多周邊產(chǎn)品，需要商城進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　第三，建站風(fēng)格要匹配。需要根據(jù)文化演出單位的演出風(fēng)格來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的美工設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)以及體驗(yàn)設(shè)計(jì)。如傳統(tǒng)的演出單位，配色要深厚，新成立的演出單位，站點(diǎn)配色就應(yīng)該多彩。

　　另外，演出單位的站點(diǎn)以簡(jiǎn)潔為要，功能不宜太多。主要實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)票、品牌信息了解、演出信息等功能。