好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)一定是觸及訪問(wèn)用戶(hù)心理的，或是暗合用戶(hù)心理，或是激活用戶(hù)心理，或是引起用戶(hù)的喜悅、好感、求知欲等等。男性與女性，是真實(shí)世界的兩個(gè)分野，他們和她們的心理有明顯的差別。例如，男性理性、女性；這是最簡(jiǎn)單的男女心理特征。

　　有一類(lèi)網(wǎng)站，主要訪問(wèn)用戶(hù)是女性，即女性產(chǎn)品網(wǎng)站，包括化妝品、護(hù)膚品、女性?xún)?nèi)衣、衛(wèi)生用品、女裝等等。中企動(dòng)力認(rèn)為，這一類(lèi)型的網(wǎng)站和網(wǎng)站設(shè)計(jì)，存在著一些共性。簡(jiǎn)言之，一些設(shè)計(jì)特點(diǎn)，這類(lèi)網(wǎng)站身上都有，這些設(shè)計(jì)特點(diǎn)，也會(huì)被網(wǎng)站設(shè)計(jì)師所繼承和應(yīng)用。

　　中企動(dòng)力總結(jié)了女性產(chǎn)品官網(wǎng)設(shè)計(jì)的六大共性特點(diǎn)，供網(wǎng)站設(shè)計(jì)者們商榷。

　　顏色：以亮色調(diào)為主

　　女性產(chǎn)品的官網(wǎng)，在色調(diào)方面，以暖色調(diào)、亮色調(diào)為主，例如化妝品網(wǎng)站、洗護(hù)用品網(wǎng)站，均是如此。這一點(diǎn)與科技公司網(wǎng)站、電子產(chǎn)品網(wǎng)站，形成了鮮明的對(duì)比。后者以男性用戶(hù)訪問(wèn)者為主。即便同樣是藍(lán)色為主色調(diào)的網(wǎng)站，女性商品的網(wǎng)站會(huì)使用湖藍(lán)等明亮的顏色，但是科技產(chǎn)品會(huì)傾向于深藍(lán)等顏色。

　　置于原因，中企動(dòng)力分析有兩個(gè)原因。其一，暖色調(diào)代表陽(yáng)光、明媚、美麗，這與女性一貫的理想追求相符；其二，暖色系是系，代表著年輕，這也是大多數(shù)女性使用該類(lèi)商品的目的。

　　元素：凸顯女性人像

　　男性品牌很謹(jǐn)慎選擇男性人像在官網(wǎng)上凸顯，因?yàn)樘幚聿划?dāng)，極容易引起男性的嫉妒心理。但是，女性商品品牌的官網(wǎng)，非常傾向于使用女性人像，特別是明星人像。從心理上分析，女性具有極強(qiáng)的從眾心理和炫耀心理，一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)式人物的炫耀，不僅不會(huì)引起反感，反而會(huì)導(dǎo)致跟隨，這恐怕也是女性商品熱衷于尋求女明星代言的原因。

　　在女性商品品牌官網(wǎng)的首頁(yè)，會(huì)突出顯示代言明星或者平面的人像，這一點(diǎn)與男性商品網(wǎng)站有很大的不同。

　　動(dòng)線：拉長(zhǎng)瀏覽動(dòng)線

　　用戶(hù)從打開(kāi)首頁(yè)到離開(kāi)網(wǎng)站，鼠標(biāo)或者手指行為軌跡，就是訪客的動(dòng)線。

　　女性網(wǎng)站的動(dòng)線較長(zhǎng)，并且網(wǎng)站設(shè)計(jì)也有意拉長(zhǎng)動(dòng)線。例如，在科技產(chǎn)品官網(wǎng)，突出顯示了購(gòu)買(mǎi)的按鈕。但是在女性商品網(wǎng)站，以收藏購(gòu)物車(chē)代替購(gòu)買(mǎi)按鈕。

　　這有兩個(gè)原因，第一，女性消費(fèi)比較猶豫，但是是對(duì)于熟悉的品牌?；诖耍环另槼信栽L客心意，反而更能夠促進(jìn)成交；第二，拉長(zhǎng)動(dòng)線，可以讓訪客了解到更多的產(chǎn)品和服務(wù)，例如女包官網(wǎng)，會(huì)加入男包小錢(qián)包、寶寶背包這樣的長(zhǎng)尾產(chǎn)品。

　　配圖：外觀圖片為主

　　男性商品的配圖著重于說(shuō)明內(nèi)部結(jié)構(gòu)、參數(shù)，但是女性商品的配圖側(cè)重于外觀展示、搭配等等。這是因?yàn)榕愿P(guān)注外觀和外表，但是男性更為理性，會(huì)關(guān)注內(nèi)部構(gòu)造和參數(shù)。這一點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)女性商品網(wǎng)站應(yīng)該注意的。

　　趨勢(shì)：女性主義抬頭

　　根據(jù)中企動(dòng)力觀察，女性商品網(wǎng)站近兩年的一個(gè)趨勢(shì)是：特別強(qiáng)調(diào)女性特質(zhì)的意味在變淡，反而是硬朗、強(qiáng)硬的風(fēng)格和元素更多出現(xiàn)在女性商品官網(wǎng)上。舉例來(lái)說(shuō)，不性奢侈品牌的官網(wǎng)，傾向于使用微軟雅黑、黑體這樣的硬朗字體，舍棄了邊角圓潤(rùn)的字體，這多少是女性主義興起的反映。

　　總之，女性商品網(wǎng)站設(shè)計(jì)，有別于普通的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，更不能將其與通用品牌同等對(duì)待，需要更加關(guān)注女性心理、消費(fèi)偏好。