為什么，中企動(dòng)力要選擇央企網(wǎng)站進(jìn)行研究？有兩個(gè)理由。

　　第一，不差錢。我國(guó)國(guó)有企業(yè)貢獻(xiàn)了超過(guò)近半的財(cái)政收入，每年的盈利更是天文數(shù)字，盈利能力如此之強(qiáng)的公司，自然也愿意在網(wǎng)站建設(shè)方面進(jìn)行投資。而網(wǎng)站建設(shè)，雖然說(shuō)，投資的錢越多，未必出精品，但是不愿意投資，決定出不了精品。第二，影響大。我國(guó)中央企業(yè)百余家，似乎影響不大。但是，每一家央企下屬二級(jí)企業(yè)、企業(yè)不計(jì)其數(shù)，央企的網(wǎng)站風(fēng)格勢(shì)必影響下屬企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格，更會(huì)影響到地方國(guó)有企業(yè)的網(wǎng)站風(fēng)格，加之央企又是集權(quán)管理的機(jī)制。所以，央企網(wǎng)站風(fēng)格的影響范圍是很廣的。

　　基于如上兩個(gè)理由，央企的網(wǎng)站就值得進(jìn)行一番研究。中企動(dòng)力著重對(duì)中央企業(yè)官網(wǎng)的首頁(yè)，進(jìn)行了一番觀察和分析，發(fā)現(xiàn)，央企的官網(wǎng)是具有一些共性的。

　　布局共性：上中下布局

　　網(wǎng)站首頁(yè)的布局，實(shí)際上就是搭積木，主要積木包括導(dǎo)航欄、廣告圖（banner）、若干內(nèi)容模塊、頁(yè)腳等這樣幾個(gè)部分。一般的企業(yè)網(wǎng)站，布局千變?nèi)f化，包括Z型布局、F型布局等等，不一而足。

　　但是，中企動(dòng)力對(duì)中央企業(yè)的官網(wǎng)首頁(yè)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)的中央企業(yè)官網(wǎng)首頁(yè)都采用了上中下的布局模式。最上部，是導(dǎo)航欄+大圖；中部，內(nèi)容模塊，如公司新聞、行業(yè)資訊；下部，是頁(yè)腳，如資料下載、網(wǎng)點(diǎn)分布、聯(lián)系方式等等。

　　舉例來(lái)說(shuō)，中央企業(yè)寶武鋼鐵，上部是導(dǎo)航、中部是各類信息、下部是產(chǎn)業(yè)布局和聯(lián)系方式。再例如，國(guó)家電網(wǎng)，上部是導(dǎo)航+廣告圖，中部是新聞，下部是各類電網(wǎng)運(yùn)行示意圖。上中下布局，能夠給人以嚴(yán)肅、正式、嚴(yán)格的形象，這符合中央企業(yè)的形象特點(diǎn)。

　　內(nèi)容共性：均有新聞模塊

　　中央企業(yè)網(wǎng)站均比較重視新聞模塊。網(wǎng)站首頁(yè)的大部分區(qū)域，都讓給了新聞。央企官網(wǎng)首頁(yè)的新聞欄目通常有集團(tuán)新聞、企業(yè)動(dòng)態(tài)、媒體之聲等等。這是央企網(wǎng)站的一個(gè)共性。

　　例如東方電器，網(wǎng)站首頁(yè)除過(guò)導(dǎo)航和廣告圖，幾乎都是新聞模塊。再例如，大唐集團(tuán)，新聞模塊多達(dá)六個(gè)以上。