做競(jìng)價(jià)推廣要不要搶排名？

　　競(jìng)價(jià)推廣中的排名該怎么搶?zhuān)?

　　怎么做才能排名靠前？

　　我相信每一個(gè)做競(jìng)價(jià)的人都有過(guò)出高價(jià)“搶排名”的經(jīng)歷，無(wú)一例外，因?yàn)榇蠹叶剂?xí)慣的認(rèn)為：只要出價(jià)高，排名就不是問(wèn)題。

　　就拿百度競(jìng)價(jià)來(lái)說(shuō)，過(guò)去出高價(jià)也許能搶個(gè)好排名，但是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)算法不斷優(yōu)化之后，僅僅是出高價(jià)，不一定能搶到排名。今天我就從競(jìng)價(jià)推廣的算法上來(lái)分析如何“搶排名”。

　　一提到排名算法，就不得不提到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，因?yàn)橘|(zhì)量度直接影響到排名情況，如果質(zhì)量度過(guò)低，搜索引擎可能就不給關(guān)鍵詞展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，所以了解質(zhì)量度是競(jìng)價(jià)推廣“搶排名”的核心環(huán)節(jié)。

　　質(zhì)量度的影響因素

　　其他因素相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越靠前，點(diǎn)擊價(jià)格越低。

　　1、預(yù)估點(diǎn)擊率

　　點(diǎn)擊率越高，搜索引擎就會(huì)判斷我們的廣告比較好，系統(tǒng)會(huì)參考關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊率、賬戶相關(guān)的設(shè)置來(lái)預(yù)估出一個(gè)點(diǎn)擊率的判斷。

　　2、業(yè)務(wù)相關(guān)性

　　搜索引擎會(huì)非常注重用戶的體驗(yàn)，搜索引擎不希望用戶搜索出來(lái)的內(nèi)容與自己的需求不相關(guān)，所以我們要盡量保持關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、頁(yè)面三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)要一致。

　　3、頁(yè)面體驗(yàn)感

　　創(chuàng)意要貼合落地頁(yè)來(lái)描寫(xiě)，比如關(guān)鍵詞帶有“試學(xué)一個(gè)月”，那么落地頁(yè)上也要有相關(guān)的信息。如果相關(guān)性不高，用戶點(diǎn)擊進(jìn)去很可能扭頭就走了，頁(yè)面體驗(yàn)感差也是影響質(zhì)量度的因素。

　　我們了解了質(zhì)量度的影響因素之后，當(dāng)我們遇到質(zhì)量度比較低的情況時(shí)，該如何優(yōu)化？

　　如何提升質(zhì)量度？

　　點(diǎn)擊率是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度最主要的因素，正常情況下點(diǎn)擊率越高，質(zhì)量度就越好，點(diǎn)擊率上去了，質(zhì)量度自然也就跟著就上去了。

　　1、優(yōu)化創(chuàng)意

　　所以要想解決質(zhì)量度的問(wèn)題，第一步就是提升點(diǎn)擊率。具體如何操作：

　　01.加閃投、加配圖；

　　02.移動(dòng)端、PC端分開(kāi)去寫(xiě)，移動(dòng)端寫(xiě)得可以適當(dāng)短一些；

　　03.創(chuàng)意撰寫(xiě)時(shí)，圍繞著產(chǎn)品特點(diǎn)去寫(xiě)，找到用戶最關(guān)心的內(nèi)容，直戳用戶痛點(diǎn)。

　　2、提升關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、頁(yè)面三者一致性

　　相關(guān)性不高，用戶點(diǎn)擊進(jìn)去很可能扭頭就走了，跳出率太高就會(huì)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度，導(dǎo)致最終推廣成本增加，所以想要解決Sem怎么提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度：就是提升關(guān)鍵詞/創(chuàng)意/頁(yè)面相關(guān)性，包括：

　　01.關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性：關(guān)鍵詞與創(chuàng)意一定要高度匹配。

　　02.關(guān)鍵詞與落地頁(yè)的相關(guān)性：創(chuàng)意要貼合落地頁(yè)來(lái)描寫(xiě)，比如關(guān)鍵詞帶有“免費(fèi)試學(xué)20天”，那么落地頁(yè)上也要有相關(guān)的信息，要保證用戶點(diǎn)擊之后，能找到相應(yīng)的的內(nèi)容。