在今年國慶中秋雙節(jié)期間，益禾堂圍繞“茶飲+文旅”主線展開全國聯(lián)動，以場景化體驗(yàn)激活假日消費(fèi)，推動品牌銷售與聲量同步攀升。10月1日至8日，全國營業(yè)額突破2500萬元，總杯量超1800萬杯，多項(xiàng)核心指標(biāo)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，其中單店單日營業(yè)額峰值更是突破67萬元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)動能。
作為節(jié)前的新品，烤奶牛乳茶在國慶期間表現(xiàn)亮眼，累計(jì)售出超8.3萬杯，紅色的杯子非常亮眼，成為市場新寵。經(jīng)典產(chǎn)品益禾堂烤奶穩(wěn)居銷量榜首，售出超270萬杯；薄荷奶綠與珍珠奶茶分別以超213萬杯和超101萬杯的佳績緊隨其后，共同構(gòu)筑國慶爆款矩陣。
值得關(guān)注的是，區(qū)域表現(xiàn)方面，廣西、廣東、河北三地表現(xiàn)尤為突出，杯量分別突破312萬杯、302萬杯和223萬杯，領(lǐng)跑全國市場。同時，國慶期間，益禾堂在全國多地推進(jìn)“茶飲+文旅”深度融合，圍繞城市文化特色打造沉浸式消費(fèi)場景：重慶解放碑結(jié)合山城特色設(shè)置“套圈圈”“火鍋沙包”等互動游戲，送出超830杯免費(fèi)飲品；山東濟(jì)南泉城廣場推出愛國彩繪、集章打卡、人偶巡游等互動內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)日氛圍；山西平遙古城以非遺剪紙與定制冰箱貼為媒介，將茶飲轉(zhuǎn)化為可收藏的城市記憶；河北石家莊推出"聽歌猜名""成語盲盒"等智趣挑戰(zhàn)，營造年輕化互動體驗(yàn)，活動期間，現(xiàn)場5000余人參與互動 益禾堂（津冀）小紅書粉絲增加3000+；福建漳州古城復(fù)刻“投壺”“博餅”傳統(tǒng)民俗，并配套免費(fèi)接駁服務(wù)，提升游客體驗(yàn)；活動期間，現(xiàn)場超700人次參與活動，雙平臺ugc發(fā)布超500條；湖北宜昌、荊州則結(jié)合當(dāng)?shù)夭┪镳^與楚文化資源，開展非遺聯(lián)動與集章活動，實(shí)現(xiàn)茶飲與文旅資源的深度互哺。
此外，益禾堂同步拓展 “茶飲+零食”消費(fèi)場景，推出堿水面包丁、高原波浪土豆片等多款零食，并與暢銷飲品組合為高性價比套餐，構(gòu)建“喝奶茶，吃零嘴”的一站式消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步拉動客單價與復(fù)購率。
線上方面，品牌發(fā)起 “與小紅杯同框”創(chuàng)意征集，設(shè)置2000元旅游基金作為激勵，吸引用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，強(qiáng)化品牌與假日出行的情感關(guān)聯(lián)。
從開學(xué)季“精準(zhǔn)奇襲”到國慶“多維破局”，益禾堂持續(xù)以場景化運(yùn)營激活消費(fèi)潛力。未來，品牌將繼續(xù)深化“區(qū)域化+文旅”雙軌戰(zhàn)略，通過更具在地特色的產(chǎn)品與體驗(yàn)，傳遞城市文化溫度，持續(xù)拓展品牌影響力邊界。
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