在頭皮健康需求升級(jí)、行業(yè)從“清潔”向“功效”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2025年9月，源自32年皮膚藥企知原藥業(yè)的質(zhì)潤(rùn)品牌，在無(wú)錫麗笙精品大酒店舉辦了首次品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅揭曉了質(zhì)潤(rùn)品牌全新戰(zhàn)略定位與升級(jí)產(chǎn)品，更憑借科研突破與權(quán)威認(rèn)證，為功效去屑賽道樹(shù)立新標(biāo)桿，標(biāo)志著質(zhì)潤(rùn)從“產(chǎn)品領(lǐng)先”向“品類主導(dǎo)”的跨越，奔向洗護(hù)用品功效去屑的未來(lái)。
錨定功效護(hù)膚專家，質(zhì)潤(rùn)以長(zhǎng)期主義破行業(yè)內(nèi)卷
發(fā)布會(huì)上，質(zhì)潤(rùn)明確全新戰(zhàn)略定位——“質(zhì)潤(rùn) 功效護(hù)膚專家32年藥企 科學(xué)配方”，旨在重塑消費(fèi)者對(duì)功效護(hù)膚的認(rèn)知。
知原藥業(yè)副總經(jīng)理、質(zhì)潤(rùn)品牌執(zhí)行董事田志會(huì)在演講中直指行業(yè)痛點(diǎn)：“當(dāng)前不少品牌追求短期營(yíng)收，陷入‘向下卷’的惡性競(jìng)爭(zhēng)，而質(zhì)潤(rùn)要做的是追求長(zhǎng)期價(jià)值，‘往上卷’升維解題。”
他強(qiáng)調(diào)，質(zhì)潤(rùn)承襲藥人的思維邏輯與嚴(yán)謹(jǐn)度，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以科學(xué)循證的方式驗(yàn)證產(chǎn)品結(jié)果，“我們?cè)试S研發(fā)失敗，但絕不允許因過(guò)度追求流量損害顧客與伙伴，要讓質(zhì)潤(rùn)通過(guò)長(zhǎng)期積累，成為顧客心中的金字招牌”。
雙專利破全球難題，質(zhì)潤(rùn)3T理念筑品質(zhì)防線
作為從藥企走出的功效護(hù)膚品牌，科研實(shí)力是質(zhì)潤(rùn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)布會(huì)上，知原藥業(yè)質(zhì)潤(rùn)品牌首席科學(xué)家蔡蓓蕾博士，揭開(kāi)了質(zhì)潤(rùn)產(chǎn)品背后的“科研密碼”。
針對(duì)二硫化硒洗發(fā)水長(zhǎng)期存在的“易變色、易沉降、顆粒粗”全球行業(yè)難題，質(zhì)潤(rùn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)2年、超1000次實(shí)驗(yàn)，最終成功研發(fā)“硒立穩(wěn)™”（專利號(hào)：ZL202111496379.6）與“硒色盾™”（專利號(hào)：ZL202211479839.9）兩項(xiàng)國(guó)家技術(shù)專利，實(shí)現(xiàn)洗發(fā)水“不用搖、不分層、不變色”的革命性突破。相較于傳統(tǒng)產(chǎn)品出現(xiàn)的顏色變深、顆粒結(jié)塊問(wèn)題，質(zhì)潤(rùn)1%二硫化硒洗發(fā)水在開(kāi)封28天后，仍保持天然亮黃、質(zhì)地細(xì)膩。
南方醫(yī)科大學(xué)皮膚病醫(yī)院化妝品檢測(cè)中心的臨床數(shù)據(jù)顯示，質(zhì)潤(rùn)1%二硫化硒洗發(fā)水去屑率高達(dá)70.33%；北京大學(xué)第一醫(yī)院皮膚性病科的實(shí)測(cè)也證實(shí)，其壬二酸系列產(chǎn)品使用14天后，受試者皮損計(jì)數(shù)、經(jīng)皮失水值均有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的下降（P<0.05）。
雙料“銷量第一”，質(zhì)潤(rùn)樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)先地位
發(fā)布會(huì)上，權(quán)威第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)尚普咨詢集團(tuán)帶來(lái)了重磅消息，經(jīng)對(duì)比中國(guó)大陸全渠道及抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，質(zhì)潤(rùn)1%二硫化硒洗發(fā)水榮獲“全國(guó)銷量第一”“抖音平臺(tái)銷量第一”雙料認(rèn)證。
事實(shí)上，銷量領(lǐng)先的背后，是質(zhì)潤(rùn)對(duì)“功效”的極致追求。知原藥業(yè)總經(jīng)理謝宏偉在演講中強(qiáng)調(diào)：“功效護(hù)膚品的核心是功效，其保障一則在于‘成分+濃度’的誠(chéng)意，二則在于‘技術(shù)+質(zhì)控’的實(shí)力。”以質(zhì)潤(rùn)1%二硫化硒洗發(fā)水為例，不僅添加足量有效成分，更通過(guò)藥品級(jí)品控確保消費(fèi)者用到的每一瓶產(chǎn)品都符合高標(biāo)準(zhǔn)。
雙料“銷量第一”與多方權(quán)威背書，不僅印證了質(zhì)潤(rùn)的市場(chǎng)認(rèn)可度，更證明了藥企做功效護(hù)膚模式的可行性，為行業(yè)提供了成功范本。
從實(shí)力派到引領(lǐng)者，質(zhì)潤(rùn)重塑功效去屑格局
此次品牌煥新發(fā)布會(huì)，對(duì)質(zhì)潤(rùn)、行業(yè)乃至消費(fèi)者而言，都具有里程碑式的意義。
從依托藥企基因推出單一爆款產(chǎn)品，到明確“功效護(hù)膚專家”定位、構(gòu)建全球化科研體系、實(shí)現(xiàn)全渠道市場(chǎng)領(lǐng)先，質(zhì)潤(rùn)進(jìn)入品牌發(fā)展的進(jìn)階時(shí)刻，完成了從產(chǎn)品實(shí)力派到品類引領(lǐng)者的跨越，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，質(zhì)潤(rùn)的實(shí)踐為行業(yè)提供了“破局思路”，在功效護(hù)膚賽道同質(zhì)化嚴(yán)重、營(yíng)銷內(nèi)卷的當(dāng)下，只有“重研發(fā)、重品質(zhì)”才是可持續(xù)發(fā)展的核心，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)向功能研究。
更值得一提的是，質(zhì)潤(rùn)從解決“頭屑反復(fù)”等實(shí)際痛點(diǎn)，到提供“科學(xué)循證+臨床驗(yàn)證”的安心產(chǎn)品，再到傳遞理性護(hù)膚理念，真正做到以消費(fèi)者需求為中心，為消費(fèi)提供更可靠的選擇。
質(zhì)潤(rùn)始終堅(jiān)守為消費(fèi)者提供高效洗護(hù)產(chǎn)品的初心，以此次發(fā)布會(huì)為新的起點(diǎn)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái)，質(zhì)潤(rùn)也將繼續(xù)加強(qiáng)科研力量，為更多人解決頭皮與肌膚困擾，推動(dòng)功效護(hù)膚行業(yè)邁向更理性、更實(shí)效的新未來(lái)。
1：所示功效數(shù)據(jù)均來(lái)自第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)測(cè)試結(jié)果，實(shí)際效果因人而異。
2：尚普咨詢集團(tuán)，通過(guò)對(duì)比中國(guó)大陸(不包括港演臺(tái))范圍內(nèi)，全渠道市場(chǎng)，各品牌 1%二硫化硒洗發(fā)水產(chǎn)品銷量情況，得出:"質(zhì)潤(rùn)，1%二硫化硒洗發(fā)水全國(guó)銷量第一"(以噸計(jì))，通過(guò)對(duì)比各品牌1%二硫化硒洗發(fā)水產(chǎn)品抖音平臺(tái)銷量情況,得出:“"質(zhì)潤(rùn),抖音平臺(tái)1%二硫化硒洗發(fā)水銷量第一"(以噸計(jì))，1%二硫化硒洗發(fā)水是指以二硫化硒為核心功效成分，且二硫化硒在產(chǎn)品配方中添加量為 1%的去屑洗發(fā)產(chǎn)品。統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2024年1月1日-2024年12月31日。
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