在品牌競爭日趨激烈的市場環(huán)境中，“搭便車”“蹭熱度” 等惡意搶注行為屢見不鮮，“老千媽”、“阿里媽媽”、“太白兔”、“滬上叔叔”......這些看似荒誕的名字，殊不知，它們都是品牌方精心布局的防御商標(biāo)。
01、什么是防御性商標(biāo)？
簡言之，防御性商標(biāo)是商標(biāo)注冊(cè)人基于防御目的，在已注冊(cè)商標(biāo)（即 “基礎(chǔ)商標(biāo)”）所核定的商品或服務(wù)以外的類別上，注冊(cè)與基礎(chǔ)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。其中，注冊(cè)在企業(yè)主要經(jīng)營的商品和服務(wù)類別內(nèi)的商標(biāo)被稱為“主商標(biāo)”，而注冊(cè)在主營商品和服務(wù)類別之外的商標(biāo)被稱為“防御商標(biāo)”。
例如，蘋果公司在 “計(jì)算機(jī)、手機(jī)” 等核心領(lǐng)域擁有極高知名度后，在 “服裝、食品、汽車” 等數(shù)十個(gè)不相關(guān)類別注冊(cè) “Apple” 商標(biāo)，這些跨類注冊(cè)的商標(biāo)便是典型的防御性商標(biāo)。
除此之外，我們熟知的阿里巴巴“商標(biāo)，同時(shí)遞交的還有”阿里爸爸“”阿里爺爺“”阿里奶奶“”阿里哥哥“”阿里伯伯“”阿里寶貝“”阿里寶寶“等一系列商標(biāo)；”老干媽”商標(biāo)持有者，也為自己注冊(cè)的還有“老干娘”“老干爸”“老于媽”“老千媽”“老乾媽”“老姨媽”“老干爹”等多個(gè)近似標(biāo)識(shí)。茶飲品牌“滬上阿姨”在注冊(cè)上千個(gè)商標(biāo)時(shí)，也遞交了“滬上外婆、滬上姑姑、滬上嬸子” 等 “親屬團(tuán)” 商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。
上述這些案例讓許多企業(yè)主不禁思考，注冊(cè)防御商標(biāo)真的那么重要嗎？
02、防御性商標(biāo)的核心價(jià)值與布局建議 核心價(jià)值：守護(hù)品牌的 “三重屏障”
注冊(cè)防御商標(biāo)的本質(zhì)是一種前瞻性的品牌保護(hù)策略，核心目標(biāo)并非是要直接用于商業(yè)經(jīng)營，它的價(jià)值首先體現(xiàn)在預(yù)防惡意搶注上，提前占據(jù)非核心類別，能避免企業(yè)陷入 “被搶注后高價(jià)贖回” 的被動(dòng)局面；其次是維護(hù)品牌統(tǒng)一性，防止消費(fèi)者因其他類別出現(xiàn)相同商標(biāo)產(chǎn)生混淆，保護(hù)品牌聲譽(yù)；最后是支撐品牌延伸，當(dāng)企業(yè)計(jì)劃跨界經(jīng)營時(shí)，已注冊(cè)的防御性商標(biāo)可直接轉(zhuǎn)化為核心商標(biāo)，能夠大幅節(jié)省重新注冊(cè)的時(shí)間與市場推廣的成本。
布局建議：提前規(guī)劃，精準(zhǔn)發(fā)力
對(duì)企業(yè)而言，防御性商標(biāo)布局需把握三個(gè)關(guān)鍵：
一是時(shí)機(jī)要早，應(yīng)在品牌知名度提升初期便啟動(dòng)布局，避免等品牌爆紅后再注冊(cè)為時(shí)已晚；
二是范圍要廣，布局不僅要覆蓋核心類別周邊的關(guān)聯(lián)領(lǐng)域，還要結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)預(yù)判可能被搶注的 “風(fēng)險(xiǎn)類別”；
三是管理要細(xì)，建立商標(biāo)監(jiān)測(cè)機(jī)制，定期排查近似商標(biāo)，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)苗頭便及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施。
03、防御商標(biāo)的后期維護(hù)
防御商標(biāo)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，不僅依賴前期精準(zhǔn)布局，更離不開后期持續(xù)有效的維護(hù)。若注冊(cè)后疏于管理，防御商標(biāo)也可能面臨被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。所以我們應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)：
強(qiáng)化正當(dāng)使用
防御商標(biāo)長期閑置易遇 “撤三” 風(fēng)險(xiǎn)，因此企業(yè)需在一定程度上對(duì)其進(jìn)行合理使用。如許可合作方使用，或在周邊產(chǎn)品、聯(lián)名活動(dòng)中標(biāo)注；與主商標(biāo)關(guān)聯(lián)度高的，可規(guī)劃 “被撤再注” 方案，若被提 “撤三”，委托代理積極答辯并及時(shí)提交發(fā)票、合同等使用證據(jù)；如公司名稱或地址發(fā)生變更時(shí)，需及時(shí)向國知局申請(qǐng)同步變更申請(qǐng)人信息。
規(guī)范續(xù)展管理
商標(biāo)注冊(cè)有效期為10年，期滿需及時(shí)續(xù)展。企業(yè)應(yīng)明確每枚防御商標(biāo)的注冊(cè)日期、到期日、類別等信息，提前6-12個(gè)月啟動(dòng)續(xù)展流程，避免因疏忽導(dǎo)致商標(biāo)失效。對(duì)部分長期無風(fēng)險(xiǎn)、與品牌發(fā)展關(guān)聯(lián)度極低的防御商標(biāo)，可結(jié)合成本評(píng)估決定是否續(xù)展，但核心防御類別（如易被搭便車的食品、日化、電商等類別）的商標(biāo)建議優(yōu)先考慮續(xù)展。
市場競爭瞬息萬變，唯有前瞻性布局，才能為品牌筑牢防御商標(biāo)體系！這道堅(jiān)不可摧的知產(chǎn)護(hù)城河，正是企業(yè)立足長遠(yuǎn)的底氣。
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