當(dāng)美妝領(lǐng)域不斷沿功能與場(chǎng)景極致分化，口腔護(hù)理品牌卻仍在面對(duì)一個(gè)根本命題：如何讓必需卻易被忽視的產(chǎn)品，真正進(jìn)入消費(fèi)者視野？相比護(hù)膚品與彩妝的高話題性與展示性，口腔品類即便產(chǎn)品出色，也常常陷于“識(shí)者寥寥”的傳播窘境。
在此背景下，明星代言成為穿透認(rèn)知屏障、直達(dá)用戶心智的有效途徑——深耕行業(yè)六年的BOP波普專研（以下簡(jiǎn)稱“BOP”）此次官宣迪麗熱巴成為全球代言人，正是基于這一策略的深度實(shí)踐。優(yōu)秀的代言合作不僅追求短期曝光，更應(yīng)傳遞品牌的專業(yè)內(nèi)涵與情感溫度，從而建立持久信任。BOP與迪麗熱巴的這場(chǎng)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，以“國(guó)民級(jí)影響力+專業(yè)品牌力”的雙重加持，為業(yè)界提供了一次高參考價(jià)值的品牌溝通案例。
BOP與迪麗熱巴：以專業(yè)同頻，赴價(jià)值共行
本次合作緊緊圍繞“前沿生物科技，專為口腔研創(chuàng)”展開，無論是外在傳播還是內(nèi)核精神，均實(shí)現(xiàn)了品牌與代言人的深度融合。
在傳播執(zhí)行層面，BOP通過“高舉高打 + 精準(zhǔn)滲透”的組合策略快速推升熱度：微博熱搜占據(jù)話題核心位，抖音與快手雙平臺(tái)開屏實(shí)現(xiàn)巨量曝光，配合信息流精準(zhǔn)推送目標(biāo)人群，預(yù)計(jì)總曝光量覆蓋50億人次。這不僅極大強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)端的識(shí)別度，也為合作渠道帶來實(shí)際流量收益，助推終端銷售轉(zhuǎn)化與品牌價(jià)值共贏。
而兩者更深層次的默契，源于一致的專業(yè)追求與公眾形象。迪麗熱巴多年來憑借如《三生三世十里桃花》中的靈動(dòng)人設(shè)、《利劍·玫瑰》的堅(jiān)韌表現(xiàn)、《公訴》中的理性演繹，不斷突破戲路、打磨演技，其敬業(yè)與進(jìn)取的職業(yè)態(tài)度，贏得跨代際觀眾的喜愛——這一點(diǎn)與BOP篤信科研、專注創(chuàng)新的品牌理念高度契合。
在一個(gè)曾被傳統(tǒng)巨頭主導(dǎo)、用戶認(rèn)知固化的紅海市場(chǎng)，BOP拒絕盲目追逐流量，而選擇以研發(fā)構(gòu)建壁壘、以專業(yè)贏得信任，逐步成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)口腔護(hù)理領(lǐng)域的標(biāo)桿。二者合作既是形象上的契合，更是精神上的共鳴。
六年專注：專業(yè)實(shí)力支撐品牌高度
明星的光環(huán)可吸引關(guān)注，但產(chǎn)品才是品牌的根本。BOP能夠贏得迪麗熱巴的認(rèn)同，得益于六年來在科研、產(chǎn)品與渠道等多維度的扎實(shí)積累。
一、科研奠基：直面中國(guó)口腔核心問題
自品牌創(chuàng)立之初，BOP即將科研置于核心地位。針對(duì)中國(guó)人口腔問題研究相對(duì)薄弱的現(xiàn)象，BOP開展了系統(tǒng)而深入的工作：聯(lián)合九家國(guó)內(nèi)頂尖醫(yī)院，共同啟動(dòng)“中國(guó)萬人口腔微生態(tài)項(xiàng)目”，初步構(gòu)建中國(guó)人專屬口腔數(shù)據(jù)庫；與知名專家馮強(qiáng)教授及三甲醫(yī)院共建“口腔聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，致力開發(fā)高效與生物兼容的成分；迄今已在國(guó)際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊如《VIEW》（影響因子9.7）和《BMC Oral Health》等發(fā)表20余篇論文，取得學(xué)界積極反饋。
二、產(chǎn)品突破：以真實(shí)功效贏得用戶信任
科研最終需轉(zhuǎn)化為用戶可感知的產(chǎn)品。BOP依托“美妝化設(shè)計(jì)、專業(yè)化功效”的雙軌策略，逐步完善產(chǎn)品矩陣。其明星單品色修美白牙膏全國(guó)銷量突破2000萬支，憑借“7天去黃修白”的可見功效，多次位列抖音商城美白牙膏Top1，成為消費(fèi)者反復(fù)購買的代表性產(chǎn)品。
益生菌漱口水則主打便攜、口氣清新與社交自信，推出后迅速捕獲年輕群體，多次登頂天貓、抖音相關(guān)品類榜首。此外，BOP通過口噴、牙線、牙貼、牙膏等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景布局，以設(shè)計(jì)、體驗(yàn)與功效的三重優(yōu)勢(shì)，持續(xù)獲得年輕消費(fèi)者青睞。
三、全域通路：打通線上線下雙市場(chǎng)
在渠道建設(shè)上，BOP積極拓展線下市場(chǎng)，現(xiàn)已覆蓋超過500座城市、10萬余個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，顯著提升產(chǎn)品可及性。其明星產(chǎn)品如口噴和便攜漱口水在屈臣氏、KKV、三福、調(diào)色師等零售系統(tǒng)中長(zhǎng)期穩(wěn)居類目前列。
出色的研發(fā)實(shí)力與市場(chǎng)證明為BOP贏得權(quán)威認(rèn)可，入選2025新華網(wǎng)“質(zhì)量金盾案例”，這不僅印證了其品質(zhì)實(shí)力，更凸顯了品牌推動(dòng)國(guó)貨口腔行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用。
國(guó)貨新章：BOP的全球布局與使命
縱觀口腔護(hù)理領(lǐng)域，近幾年新品牌不斷涌現(xiàn)，但真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的，往往是那些拋棄短視流量、回歸科研本質(zhì)的品牌。BOP正是這樣的長(zhǎng)期主義者。
展望未來，BOP將繼續(xù)聚焦生物科技創(chuàng)新，持續(xù)投入研發(fā)、抵御同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。盡管研發(fā)周期長(zhǎng)、成果轉(zhuǎn)化難，BOP仍堅(jiān)持認(rèn)為，唯有以“技術(shù)慢煉”贏得“品牌長(zhǎng)紅”，才是國(guó)貨的真正出路。
此次與迪麗熱巴的全球代言合作，對(duì)BOP而言不僅是一次品牌升級(jí)，更是一則面向世界的宣言：它希望代表中國(guó)口腔護(hù)理的創(chuàng)新與品質(zhì)，自信走向全球市場(chǎng)。而迪麗熱巴所具備的國(guó)民信任與專業(yè)形象，將成為推動(dòng)這一目標(biāo)的關(guān)鍵力量——助推廣大消費(fèi)者看見國(guó)貨的專業(yè)能力，共同迎接一個(gè)屬于優(yōu)質(zhì)國(guó)貨的新時(shí)代。
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