7月31日，在2025 ChinaJoy這一全球游戲產(chǎn)業(yè)年度盛會(huì)前夕，鈦動(dòng)科技于上海成功舉辦游戲&泛娛樂(lè)出海沙龍。
作為鈦動(dòng)科技在2025 ChinaJoy 期間重要的周邊活動(dòng)之一，此次沙龍借勢(shì)游戲圈頂級(jí)盛會(huì)，匯聚Meta、TikTok for Business、Google、Snapchat等全球合作伙伴及頭部短劇、游戲 、應(yīng)用廠商代表，圍繞“Human × AI Synergy：游戲與泛娛樂(lè)的下一代增長(zhǎng)引擎”展開(kāi)深度探討，為行業(yè)提供前沿洞察與實(shí)戰(zhàn)策略。
本次論壇邀請(qǐng)Meta大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總監(jiān)David Lu、TikTok for Business出海游戲行業(yè)客戶總監(jiān)Alex Gan、鈦動(dòng)科技創(chuàng)始合伙人Eric Tang、Google大中華區(qū)新客戶部游戲行業(yè)經(jīng)理Allie Wu、Snapchat新業(yè)務(wù)商務(wù)總監(jiān)Gavin Zheng、Pinterest大客戶市場(chǎng)總經(jīng)理Ellen Yang、歡樂(lè)互娛聯(lián)席CEO李薇、哈樂(lè)沃德聯(lián)合創(chuàng)始人&發(fā)行負(fù)責(zé)人杜榮健、LuckyShort CEO鄧先耀、游戲葡萄主編趙倫、鈦動(dòng)科技產(chǎn)品總監(jiān)林宇超、Airwallex空中云匯資深泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)總監(jiān)Wilson Li等行業(yè)精英齊聚一堂，共話游戲及應(yīng)用全球增長(zhǎng)生意經(jīng)。
鈦動(dòng)科技：AI賦能營(yíng)銷全鏈路，重塑出海效率與體驗(yàn)
2025年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)14.08%，創(chuàng)歷史新高（《2025年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》）。這一增長(zhǎng)背后，AI技術(shù)的深度滲透正加速行業(yè)變革。根據(jù)中研普華研究，AI已覆蓋游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)到商業(yè)化全生命周期。
基于這一現(xiàn)象級(jí)趨勢(shì)，鈦動(dòng)科技創(chuàng)始合伙人Eric Tang發(fā)表《AI×Marketing》的開(kāi)篇主題演講，系統(tǒng)闡述AI如何重塑全球化營(yíng)銷的底層邏輯。
他指出，AI技術(shù)已突破傳統(tǒng)素材生產(chǎn)效率瓶頸——15秒視頻制作周期從1天縮短至30分鐘，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化營(yíng)銷。同時(shí)，AI標(biāo)準(zhǔn)化處理語(yǔ)言、文化等差異的能力顯著降低本地化成本。
在產(chǎn)品層面，鈦動(dòng)科技已構(gòu)建覆蓋“創(chuàng)意-投放-優(yōu)化”的AI營(yíng)銷閉環(huán)：通過(guò)Tec-Creative 2.0等AI創(chuàng)意工具實(shí)現(xiàn)素材一鍵生成，結(jié)合數(shù)字人直播等技術(shù)實(shí)現(xiàn)24小時(shí)跨時(shí)區(qū)內(nèi)容輸出；全球營(yíng)銷AI Agent Navos則實(shí)現(xiàn)了競(jìng)品分析、創(chuàng)意生成、策略優(yōu)化等功能，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方案“一鍵部署”。
Eric強(qiáng)調(diào)，AI正打破“個(gè)體經(jīng)驗(yàn)壁壘”與“數(shù)據(jù)庫(kù)孤島”，推動(dòng)營(yíng)銷從人力密集型向智能驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變，為行業(yè)帶來(lái)可視化的全量化效率躍遷。
行業(yè)共振：AI驅(qū)動(dòng)泛娛樂(lè)出海進(jìn)入“全量化”時(shí)代
沙龍現(xiàn)場(chǎng)，Meta、TikTok for Business、Google等全球媒體代表紛紛分享AI在游戲出海中的應(yīng)用成果，揭示泛娛樂(lè)行業(yè)全球化營(yíng)銷的底層邏輯與技術(shù)演進(jìn)方向。
Meta大中華區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)David Lu以《突破UA邊界：AI賦能游戲發(fā)展》為主題，分享了AI在游戲出海中的關(guān)鍵價(jià)值。他指出，2025年全球90%的企業(yè)已將AI技術(shù)納入商業(yè)應(yīng)用體系，預(yù)計(jì)到2028年，15%的企業(yè)日常決策將完全由AI主導(dǎo)。他還透露，Meta的素材優(yōu)化工具已具備拆解優(yōu)質(zhì)素材特征并自動(dòng)對(duì)比優(yōu)化的能力，未來(lái)將向用戶開(kāi)放使用，進(jìn)一步降低創(chuàng)作門檻。
TikTok for Business出海游戲行業(yè)客戶總監(jiān)Alex Gan以《TikTok for Business助力游戲出海全流程增長(zhǎng)》為主題，聚焦短視頻平臺(tái)的出海機(jī)遇。他提到，全球游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)與競(jìng)爭(zhēng)并存，海外用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作與社交活動(dòng)的意愿顯著增強(qiáng)。Alex Gan還強(qiáng)調(diào)，“口播+文字”組合的低成本素材對(duì)轉(zhuǎn)化率（CVR）提升明顯，以TTO（一站式達(dá)人營(yíng)銷平臺(tái)）為代表的多元化工具應(yīng)用也顯著提升了運(yùn)營(yíng)效率。
Google大中華區(qū)新客戶部游戲行業(yè)經(jīng)理Allie Wu以《小游戲出海常見(jiàn)玩法及投放指南》為主題，分享了小游戲出海的實(shí)戰(zhàn)洞察。她指出，混合玩法（融合多元元素）與“重度轉(zhuǎn)輕RPG”是當(dāng)前熱門方向，易于吸引玩家流量，本土化改編也是制勝關(guān)鍵因素。針對(duì)市場(chǎng)選擇，Allie Wu建議優(yōu)先布局泛港澳臺(tái)日韓文化圈與美國(guó)市場(chǎng)。她還表示，小游戲出海周期短平快，峰值多集中在前11周，需精準(zhǔn)測(cè)算前期投入回報(bào)以優(yōu)化后續(xù)策略。
Snapchat新業(yè)務(wù)商務(wù)總監(jiān)Gavin Zheng以《全球9億玩家同屏共振，Snapchat引爆游戲出海新機(jī)遇》為主題，揭示平臺(tái)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。他提到，平臺(tái)在全球擁有9億月活用戶，覆蓋歐美、中東等核心海外市場(chǎng)。用戶群體獨(dú)特，和其他平臺(tái)重合度低。近80%用戶都是手游用戶，且付費(fèi)能力強(qiáng)。平臺(tái)已經(jīng)成為游戲出海不可錯(cuò)過(guò)的海外營(yíng)銷平臺(tái)。
Pinterest大客戶市場(chǎng)總經(jīng)理Ellen Yang以《娛樂(lè)出海新流量：靈感種草全鏈路》為主題，分享平臺(tái)差異化價(jià)值。她指出，Pinterest用戶消費(fèi)力強(qiáng)，Z世代用戶增長(zhǎng)迅猛，可精準(zhǔn)觸達(dá)增量用戶。AI驅(qū)動(dòng)的Pinterest Performance+ 全自動(dòng)系統(tǒng)可簡(jiǎn)化投放流程，提升效率與ROI。Ellen Yang還提到，Pinterest開(kāi)放了47個(gè)新市場(chǎng)，流量與成本競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，適合搶占先機(jī)。
Airwallex空中云匯資深泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)總監(jiān)Wilson Li以《蘋果稅時(shí)代終結(jié)！頭部支付廠商解碼新政紅利下的出海掘金密碼》為主題，解析支付解決方案。他提到，蘋果稅政策調(diào)整為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)直接利好：通過(guò)引導(dǎo)站外交易免傭金，利潤(rùn)空間可提升至少20%。政策雖針對(duì)美區(qū)消費(fèi)者，但全球產(chǎn)品可通過(guò)動(dòng)態(tài)調(diào)整頁(yè)面適配。Wilson Li更通過(guò)系列標(biāo)桿案例拆解，展示了差異化支付流程優(yōu)化的實(shí)操路徑。
圓桌熱議：AI+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)新密鑰
在圓桌討論環(huán)節(jié)，今年延續(xù)關(guān)注“抓住新時(shí)代增長(zhǎng)密鑰，要解答的N個(gè)問(wèn)題”相關(guān)話題，特邀歡樂(lè)互娛聯(lián)席CEO李薇、哈樂(lè)沃德聯(lián)合創(chuàng)始人&發(fā)行負(fù)責(zé)人杜榮健、短劇平臺(tái)LuckyShort CEO鄧先耀、鈦動(dòng)科技產(chǎn)品總監(jiān)林宇超作為嘉賓，圍繞各業(yè)務(wù)主要增長(zhǎng)點(diǎn)、可推廣復(fù)用的增長(zhǎng)模式以及未來(lái)的發(fā)展走向等問(wèn)題展開(kāi)深度對(duì)話。圓桌環(huán)節(jié)由游戲葡萄主編趙倫主持。
歡樂(lè)互娛聯(lián)席CEO李薇分享了歡樂(lè)互娛在AI研發(fā)流程中的實(shí)踐：AI已深度融入美術(shù)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，例如2D美術(shù)設(shè)計(jì)效率提升40%-60%，顯著縮短項(xiàng)目周期。她強(qiáng)調(diào)，AI的核心價(jià)值在于“精準(zhǔn)挖掘用戶需求”，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)策略。
哈樂(lè)沃德聯(lián)合創(chuàng)始人&發(fā)行負(fù)責(zé)人杜榮健則從發(fā)行視角出發(fā)，指出AI在數(shù)據(jù)分析、競(jìng)品調(diào)研及創(chuàng)意制作優(yōu)化中的提效作用。他提到，利用大模型的視頻理解能力，可以幫助實(shí)現(xiàn)視頻素材的審核及給出優(yōu)化建議，綜合提效 30%。
短劇平臺(tái)LuckyShort CEO鄧先耀聚焦短劇出海賽道，認(rèn)為AI將成為下一階段增長(zhǎng)引擎。LuckyShort通過(guò)AI優(yōu)化內(nèi)容供應(yīng)鏈與本地化策略，半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)7200萬(wàn)用戶增長(zhǎng)。但他也提醒，短劇賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小公司需在內(nèi)容差異化與技術(shù)投入上尋求平衡。
鈦動(dòng)科技產(chǎn)品總監(jiān)林宇超分享了鈦動(dòng)科技的“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略。通過(guò)8年積累的8萬(wàn)+客戶數(shù)據(jù)，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)模型，鈦動(dòng)已構(gòu)建覆蓋投流效果、行業(yè)數(shù)據(jù)、競(jìng)品動(dòng)態(tài)的全維度洞察體系。她透露，未來(lái)鈦動(dòng)將整合現(xiàn)有AI工具至統(tǒng)一平臺(tái)，提供“創(chuàng)意生成+智能投放+分析優(yōu)化”的一站式解決方案。
隨著AI技術(shù)深度嵌入游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)及商業(yè)化全鏈路，全球游戲產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)從“流量競(jìng)爭(zhēng)”向“智能驅(qū)動(dòng)”的范式轉(zhuǎn)移。平臺(tái)與技術(shù)的協(xié)同創(chuàng)新正重塑出海規(guī)則：內(nèi)容生產(chǎn)從“人力密集”轉(zhuǎn)向“AI生產(chǎn)”，投放策略從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)閉環(huán)”，用戶洞察從“粗放覆蓋”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景化觸達(dá)”。
此次2025 ChinaJoy前夕的出海沙龍，不僅是行業(yè)領(lǐng)袖共話增長(zhǎng)密鑰的契機(jī)，更成為全球游戲產(chǎn)業(yè)從“技術(shù)探索”邁向“生態(tài)協(xié)同”的重要節(jié)點(diǎn)。期待參會(huì)嘉賓通過(guò)本次交流平臺(tái)，精準(zhǔn)洞悉AI驅(qū)動(dòng)下的市場(chǎng)變革方向，為后續(xù)展會(huì)期間的資源對(duì)接與戰(zhàn)略合作奠定基礎(chǔ)，共同推動(dòng)泛娛樂(lè)出海增長(zhǎng)范式革新！
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