太太們逛街時(shí)或多或少都曾路過(guò)植物醫(yī)生的門店，那一抹亮眼的品牌標(biāo)識(shí)，早已成為街頭巷尾一道熟悉的風(fēng)景線。這是一家主要深耕線下的國(guó)貨護(hù)膚品品牌，憑借著對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，贏得了不少消費(fèi)者的青睞。去年，品牌簽下王俊凱作為品牌全球面膜防曬代言人，更是為其注入了青春活力，吸引了眾多年輕粉絲的關(guān)注。近期，植物醫(yī)生披露招股書，計(jì)劃沖擊A股單品牌化妝品店第一股，引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。
據(jù)招股書數(shù)據(jù)，按2024年全渠道零售額計(jì)算，植物醫(yī)生在中國(guó)單品牌化妝品店中排名第一，在中國(guó)化妝品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌中排名第八，在中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌中排名第七。這一系列亮眼的排名，是對(duì)其品牌實(shí)力和市場(chǎng)認(rèn)可度的有力證明。
繼林清軒后，植物醫(yī)生成為第二家沖擊上市的美妝單品牌店，這一舉措不僅是企業(yè)自身發(fā)展的重要跨越，也彰顯了國(guó)貨美妝單品牌店模式在資本市場(chǎng)的吸引力。
植物醫(yī)生的上市之路，可謂是厚積薄發(fā)。據(jù)招股書披露，早在2017年，其便開始籌劃上市；2022年12月，完成股份制改造；2023年7月，正式啟動(dòng)A股IPO輔導(dǎo)；此后歷經(jīng)七期、為期約兩年的上市輔導(dǎo)，如今正式遞交招股說(shuō)明書，擬登陸A股市場(chǎng)。每一步都走得扎實(shí)穩(wěn)健，為成功上市奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
圖源植物醫(yī)生招股書
從公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，植物醫(yī)生近3年保持業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。具體而言，2022年至2024年，營(yíng)業(yè)收入持續(xù)提升，分別為21.17億元、21.51億元、21.56億元；在盈利能力方面，報(bào)告期內(nèi)，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，分別為1.68億元、2.29億元、2.42億元，穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凸顯了其出色的經(jīng)營(yíng)管理能力和強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在門店規(guī)模上，植物醫(yī)生更是展現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)招股書披露，截至2024年末，植物醫(yī)生品牌線下連鎖門店共計(jì)4328家，其中授權(quán)專賣店3830家、直營(yíng)終端門店498家。相比之下，歐舒丹、林清軒等同行可比公司的線下門店數(shù)量分別為3040家、506家，植物醫(yī)生在規(guī)模上占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)，廣泛的門店網(wǎng)絡(luò)不僅讓品牌能夠更貼近消費(fèi)者，也為其業(yè)務(wù)的拓展提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。
圖源植物醫(yī)生招股書
公司深耕化妝品行業(yè)多年，建立了以經(jīng)銷模式為主、直營(yíng)模式為輔、線下線上全面布局的銷售模式。在線下端，主要采取連鎖經(jīng)營(yíng)模式，憑借廣泛分布的線下門店和豐富多樣的產(chǎn)品陳列，滿足了消費(fèi)者一站式即時(shí)購(gòu)物需求。同時(shí)，到店護(hù)理、會(huì)員沙龍等優(yōu)質(zhì)線下服務(wù)的提供，為用戶帶來(lái)了獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)，提供了豐富的情緒價(jià)值
在線上端，一方面大力發(fā)展“小植商城”新零售模式，實(shí)現(xiàn)用戶流量從線下到線上的延伸；另一方面，通過(guò)開設(shè)官方旗艦店、與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作等方式完成了在京東、天貓、抖音、快手等主流電商平臺(tái)的深度布局，全渠道融合的模式讓消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地享受到植物醫(yī)生的產(chǎn)品與服務(wù)。
在產(chǎn)品端，植物醫(yī)生始終致力于將高山植物中的活性成分與現(xiàn)代美膚技術(shù)相融合，高度重視自身研發(fā)實(shí)力的提升。三年內(nèi)，研發(fā)投入累計(jì)超過(guò)2億元，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的資金保障。報(bào)告期各期，公司研發(fā)投入金額分別為7,377.39萬(wàn)元、7,587.63萬(wàn)元和6,633.45萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為3.48%、3.53%和3.08%。
圖源植物醫(yī)生招股書
為了持續(xù)提升研發(fā)實(shí)力，公司采取自主研發(fā)與合作研發(fā)并行的模式，打造了“一個(gè)中心，五大基地”的研發(fā)架構(gòu)。其中，“一個(gè)中心”指中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所與公司聯(lián)合設(shè)立的中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和新品研發(fā)；“五大基地”包括昆明植物護(hù)膚研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、北京亞太皮膚科學(xué)研究所、廣州順德植物護(hù)膚配方及臨床研究基地、日本東京漢方護(hù)膚科學(xué)研究中心和植物醫(yī)生—江南大學(xué)中國(guó)化妝品原料成分研發(fā)基地，主要負(fù)責(zé)活性原料、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)保證等研發(fā)。截至2025年5月31日，公司已取得專利212項(xiàng)，其中發(fā)明專利59項(xiàng)，豐富的專利成果彰顯了其強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力。
招股書中提到，植物醫(yī)生旗下的石斛蘭系列產(chǎn)品備受青睞。2023年11月，該系列還獲得了Euromonitor頒布的“全球石斛蘭護(hù)膚品零售額第一”認(rèn)證；以石斛寡糖為核心成分的“石斛活性精粹關(guān)鍵技術(shù)研究及其產(chǎn)業(yè)應(yīng)用”，也榮獲中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)頒布的全國(guó)商業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。這兩項(xiàng)榮譽(yù)，是對(duì)其研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。
綜合來(lái)看，植物醫(yī)生IPO申請(qǐng)獲得受理，絕非偶然，而是其多年來(lái)在品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展、研發(fā)創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力的必然結(jié)果，背后是過(guò)硬的實(shí)力作為支撐。我們有理由相信，隨著上市進(jìn)程的推進(jìn)，植物醫(yī)生將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間，繼續(xù)秉持初心，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨護(hù)膚產(chǎn)品，引領(lǐng)國(guó)貨美妝在單品牌店領(lǐng)域邁向新的高峰，成為讓國(guó)人驕傲的民族品牌。
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