最近GEO在草根互聯(lián)網(wǎng)圈炒的挺火，比如夫唯建立一個千人GEO社群、白楊也在發(fā)表很多關(guān)于GEO的文章，而且在逆襲社群里也有人在說GEO。今天是一篇盧松松對GEO技術(shù)思考的文章，我會盡量用通俗易懂的話去給大家講GEO及其我的思考和理解。
我先說結(jié)論：GEO在未來3年內(nèi)難成氣候，但值得長期布局。
(1)GEO是什么?
定義：生成式引擎優(yōu)化(Generative Engine Optimization)：是針對生成式人工智能引擎進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化的一套策略體系，核心目標(biāo)是確保數(shù)字內(nèi)容在用戶通過這些AI引擎提問時，能夠被優(yōu)先檢索、引用或整合到AI生成的回答中。
GEO和SEO的區(qū)別：SEO是讓你的網(wǎng)頁，在百度、Google、360等排名靠前。SEO主要研究方向是關(guān)鍵詞、外鏈。而GEO是讓AI直接引用你的內(nèi)容，用戶不用點擊。GEO主要拼的是內(nèi)容清晰度、權(quán)威度。
好我只引用到這里。我說通俗點：GEO就是讓AI助手直接推薦你的品牌、鏈接、聯(lián)系方式的技術(shù)，用戶在跟AI聊天時能看到你的內(nèi)容。比如：我在DeepSeek里搜河北GEO公司，出來的就是：河北XX網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，這家公司就是做過GEO優(yōu)化的。而DeepSeek則是引用了手機(jī)網(wǎng)易里的一篇文章報道。
那為什么DeepSeek會引用手機(jī)網(wǎng)易的內(nèi)容呢?
因為客戶在網(wǎng)易里發(fā)了一篇軟文，這篇文章就介紹了“河北XX網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”獲得的榮譽(yù)，而這篇文章的作者如下圖所示，大家能猜的出來，這文章是作者本人自己發(fā)的，你們可以去搜索試試：大多數(shù)搜GEO相關(guān)內(nèi)容的，都是自己給自己發(fā)的軟文。
DeepSeek自己也說了，它有優(yōu)先抓取高權(quán)威性的網(wǎng)站，這一點和百度抓取非常類似。
而edu、gov網(wǎng)站一般企業(yè)/人是發(fā)不上去的，只能發(fā)到一些知名門戶網(wǎng)站，如：網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊等等。所以上面的客戶的例子就把軟文發(fā)到了手機(jī)網(wǎng)易頻道。
當(dāng)然還有一點，就是要AI讓你的數(shù)據(jù)被優(yōu)化，這就是為什么有很多人是投喂AI的原因。
GEO不是簡單的發(fā)軟文，但大多數(shù)GEO案例是靠“軟文+門戶網(wǎng)站背書”，但也不是所有軟文都有效：AI會過濾低質(zhì)量內(nèi)容，比如：純廣告的(聯(lián)系我們)會被AI過濾掉。
GEO的核心技術(shù)邏輯：AI更喜歡結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(表格、問答)，而且喜歡引用權(quán)威來源的網(wǎng)站，比如政府、學(xué)術(shù)類網(wǎng)站，符合EEAT原則(專業(yè)性、權(quán)威性、可信度)的內(nèi)容才會被AI選中。
(2)GEO當(dāng)前國內(nèi)市場現(xiàn)狀
理解了GEO是什么，我們再來看看它在中國市場的實際表現(xiàn)如何。
2.1，AI對話類產(chǎn)品在國內(nèi)太多
比如文心一言、通義千問、Kimi、智譜清言、Deepseek等等，甚至連做CDN的七牛云都有自己的AI對話產(chǎn)品，這些AI平臺各自獨立，他們有各自的算法和推薦機(jī)制，目前還不能形成像百度那樣壟斷的工具。平臺分散，意味著流量難以集中。而每個AI平臺對抓取內(nèi)容的方式、網(wǎng)站又不太相同，會增加優(yōu)化成本。
2.2，AI對話在國內(nèi)沒有主流流量入口
國內(nèi)的SEO生態(tài)依賴于百度、微信、抖音，而GEO的生態(tài)還沒有形成主流的流量入口。平臺太分散，流量也太分散了。Google AI Overviews或ChatGPT這類全球性AI搜索入口就很單一，以此推測GEO的效果可能還不如SEO。
2.4，國內(nèi)AI生態(tài)不成熟
目前國內(nèi)AI引用的回答質(zhì)量，太差!尤其是Deepseek，上文和下文回答的自相矛盾，商業(yè)化程度不及ChatGPT，企業(yè)難直觀看到GEO效果。
2.5，GEO流量無法統(tǒng)計
最重要的是GEO流量沒辦法統(tǒng)計，也無法追蹤效果。它不能像百度統(tǒng)計、Google統(tǒng)計或SEM那樣，直觀看到數(shù)據(jù)。你發(fā)了多少篇軟文、有多少客戶是通過AI對話詢盤的不清楚。最怕的就是你花了大價錢在網(wǎng)易、新浪上面發(fā)軟文，找KOL做背書，結(jié)果發(fā)現(xiàn)AI不引用，那就完蛋了。
2.6，AI生成的內(nèi)容監(jiān)管多
另外，國內(nèi)的AI生成內(nèi)容監(jiān)管較多，過度優(yōu)化，會被平臺修改算法，以往的鋪墊前功盡棄。你們可以不知道AI平臺也在嚴(yán)打營銷，比如你的內(nèi)容里有"最便宜""絕對有效"這類詞，或者出現(xiàn)手機(jī)號微信號，AI可能就直接忽略你的內(nèi)容了。
而且現(xiàn)在的AI回答也要過審，涉及醫(yī)療/金融等敏感領(lǐng)域的內(nèi)容很可能直接被"吞掉"不展示。
(3)客戶愿意為GEO買單嗎?
松松認(rèn)為，只有客戶舍得掏錢下單的產(chǎn)品才能形成商業(yè)模式，否則就是空中樓閣。
3.1，企業(yè)對GEO的認(rèn)知較少
松松發(fā)現(xiàn)，知識付費行業(yè)、培訓(xùn)企業(yè)、頭部科技公司、跨境電商(依賴海外AI流量)已開始關(guān)注到GEO了，但國內(nèi)的中小企業(yè)還在觀望。而且客戶習(xí)慣SEM投放，對GEO信任度低。
3.2，GEO紙上談兵的較多
由于GEO概念較新，許多草根創(chuàng)業(yè)者通過課程、社群推廣GEO技術(shù)，但實際案例較少，存在“紙上談兵”現(xiàn)象。而一些傳統(tǒng)的SEO公司，有部分開始提供“GEO+SEO的整合方案”了，但目前市場仍已教育為主，真正落地的企業(yè)案例有限。
3.3，GEO有割韭菜風(fēng)險
新興行業(yè)培訓(xùn)行業(yè)，大部分培訓(xùn)的課程夸大了GEO效果，承諾“快速霸屏AI答案”，但實際執(zhí)行非常大(原理在文章第一部分已說)。
(4)GEO面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)
目前GEO的概念在國內(nèi)屬于“超前概念”，適合有AI流量需求的企業(yè)，可以試試水。普通企業(yè)仍已SEO、軟文營銷為主，為將來的GEO打下基礎(chǔ)。不過好在已經(jīng)越來越多用戶習(xí)慣用ChatGPT、DeepSeek、文心一言等AI助手查信息了，如果AI搜索比占比超過30%，GEO的重要程度就會超過SEO了。
而且海外AI機(jī)會大、流量大，例如ChatGPT、Google AI Overviews，許多外貿(mào)公司、SaaS公司都可以通過GEO獲取詢盤?？缇畴娚坦?、科技公司、知識付費、培訓(xùn)公司一般試水的較多。
松松認(rèn)為：GEO在3年內(nèi)可能不會掀起什么風(fēng)浪，3-5年后，如果AI搜索能成為主流(30%+市場份額)，GEO一定會成為剛需，早布局的人就會吃到紅利。
寫在最后：
目前盧松松大概就能想到這么多，歡迎大家在評論區(qū)補(bǔ)充或發(fā)表您不同的觀點。
盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號，關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注！
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