2025 年上半年，抗衰老、抗氧化、養(yǎng)顏營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，涵蓋抗氧化、膠原蛋白、NMN、NAD+、麥角硫因、葡萄籽提取物、大豆異黃酮、蝦青素、PQQ、蔓越莓精華等眾多品類。
行業(yè)大盤數(shù)據(jù)顯示，618期間W+端粒塔（W+duanlta）品牌以47605718成交金額指數(shù)，突破京東養(yǎng)顏/抗氧化大類前十，更是在NMN哪個牌子好，NMN十大品牌排行榜中連續(xù)19天穩(wěn)居第一名。其中，W+端粒塔NMN全品類以88.91%的超高復(fù)購率，斬獲“復(fù)購之王”的稱號。在當(dāng)下競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的口服營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場格局下，這一成績脫穎而出，有力地證明了其產(chǎn)品的受歡迎程度和市場認(rèn)可度。
一、12億元NMN消費(fèi)市場的誘惑與潛力剖析
截至 2025年7月，中國NMN市場規(guī)模已成功突破12億元大關(guān)，其中海外進(jìn)口品牌憑借其品牌影響力和技術(shù)優(yōu)勢，占比超過 65%。從全球視角來看，NMN健康市場同樣呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。預(yù)計(jì) 2024 年全球市場規(guī)模將達(dá)到200億美元，并且保持著高速擴(kuò)張的趨勢。這一龐大的市場背后，蘊(yùn)含著多重驅(qū)動因素。
（一）消費(fèi)升級帶動需求裂變
隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者對于健康和品質(zhì)生活的追求日益強(qiáng)烈。在健康消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者不再滿足于基本的營養(yǎng)補(bǔ)充，而是更加注重產(chǎn)品的功效、品質(zhì)和安全性。NMN作為一種具有潛在抗衰老功效的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，恰好契合了消費(fèi)者對于延緩衰老、提升健康水平的需求。消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、高效果的NMN產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，從而推動了NMN健康市場的消費(fèi)升級和需求增長。
數(shù)據(jù)來源：京東618商家交易榜單
（二）老齡化人口結(jié)構(gòu)催生藍(lán)海
中國正面臨著嚴(yán)峻的人口老齡化問題，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年末，我國60歲及以上老年人口達(dá)2.97億人、占比21.1%;65歲及以上老年人口2.17億人、占比15.4%，已進(jìn)入中度老齡化社會。隨著年齡的增長，人體細(xì)胞的老化速度加快，身體機(jī)能逐漸下降，對具有抗衰老功效的產(chǎn)品需求也日益增加。NMN被認(rèn)為可以通過提升體內(nèi)NAD+水平，激活長壽蛋白Sirtuins，從而延緩細(xì)胞衰老，改善身體機(jī)能。因此，老齡化人口結(jié)構(gòu)的加劇為NMN市場帶來了巨大的潛在需求，成為大健康市場增長的重要驅(qū)動力。
數(shù)據(jù)來源：內(nèi)部出品
（三）外資品牌認(rèn)知紅利
美國、日本、加拿大一些發(fā)達(dá)國家在NMN的研究和應(yīng)用方面起步較早，擁有較為成熟的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。一些知名的海外品牌通過多年的市場推廣和品牌建設(shè)，在全球范圍內(nèi)積累了較高的知名度和良好的口碑。這些外資品牌進(jìn)入中國市場后，憑借其品牌優(yōu)勢和技術(shù)實(shí)力，迅速獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。消費(fèi)者往往認(rèn)為外資品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)能力和安全性方面更具保障，從而更愿意選擇外資品牌的NMN產(chǎn)品，這也為海外進(jìn)口W+端粒塔（W+duanlta）品牌在中國NMN健康市場占據(jù)較大份額提供了有利條件。
二、全球首家糖氧雙抗配方的升級策略與競爭優(yōu)勢
（一）卓越的市場表現(xiàn)與用戶認(rèn)可
W+duanlta京東海外官方旗艦店的店鋪評分遠(yuǎn)超 99.30%的同行，這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了消費(fèi)者對該品牌的高度認(rèn)可。其老客戶復(fù)購率高達(dá) 88.91%，銷量占比達(dá)到 79.3%，這些驚人的數(shù)據(jù)背后，是品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品力和市場競爭力。眾多消費(fèi)者在體驗(yàn)過產(chǎn)品后，紛紛表示“吃過之后才知道，誰是真的好”，這充分證明了W+端粒塔NMN的產(chǎn)品在市場中具有獨(dú)特的優(yōu)勢和卓越的品質(zhì)。
（二）高品質(zhì)的產(chǎn)品配方與成分優(yōu)勢
W+端粒塔第五代PLUS的產(chǎn)品以400mg的高含量NMN以及高達(dá)99.9%的高純度脫穎而出。在口服營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場，成分的含量和純度直接影響產(chǎn)品的效果。高含量的NMN能夠?yàn)槿梭w提供更充足的營養(yǎng)支持，而高純度則保證了產(chǎn)品的安全性和有效性。此外，該品牌還采用了糖氧雙抗復(fù)配配方，將NMN與麥角硫因、PQQ等珍貴成分相結(jié)合。麥角硫因是一種強(qiáng)大的抗氧化劑，能夠有效清除體內(nèi)自由基，保護(hù)細(xì)胞免受氧化損傷；PQQ則具有促進(jìn)線粒體生成和功能改善的作用，能夠提升細(xì)胞的能量代謝水平。這種糖氧雙抗的配方設(shè)計(jì)，從多個角度協(xié)同作用，為人體提供全面的抗衰老支持。
（三）創(chuàng)新的配方公開原則與信任建立
在營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場，消費(fèi)者往往對產(chǎn)品的成分和功效存在疑慮。W+端粒塔秉持著配方公開的原則，將產(chǎn)品的詳細(xì)成分和配方信息清晰地展示給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品成分一目了然。這種透明化的做法極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的信任度，使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時更加放心。消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的真實(shí)成分和配方后，能夠更加理性地判斷產(chǎn)品是否適合自己的需求，從而提高了購買決策的準(zhǔn)確性和滿意度。
（四）先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)與產(chǎn)品效果保障
以 W+端粒塔第五代明星產(chǎn)品通用款PLUS 32000NMN 為例，每粒膠囊中含有400mg高含量NMN，搭配 15mg麥角硫因、10mgPQQ、30mg輔酶Q10、30mg白藜蘆醇 等100mg 珍貴成分。在生產(chǎn)工藝方面，該產(chǎn)品采用了專項(xiàng)喚醒因子3.0技術(shù)與腸溶緩釋膠囊喚醒因子技術(shù)能夠激活NMN等成分的生物活性，使其在人體內(nèi)更好地發(fā)揮作用；腸溶緩釋膠囊則能夠保護(hù)成分在胃酸環(huán)境中不被破壞，確保成分在腸道內(nèi)緩慢釋放，從而提高產(chǎn)品的吸收率。通過與科技技術(shù)的結(jié)合，W+端粒塔NMN產(chǎn)品吸收率提升至普通產(chǎn)品的10-20倍，吸收率達(dá)到 95%以上，而普通產(chǎn)品只達(dá)到5%左右的吸收率。這意味著消費(fèi)者每日僅需服用1粒，便可達(dá)到普通產(chǎn)品多粒的效果，大大降低了消費(fèi)者的長期服用成本，同時也提高了產(chǎn)品的使用便捷性和依從性。
（五）輝煌的市場成績與品牌影響力
W+端粒塔（W+duanlta）連續(xù)三年穩(wěn)居京東抗衰類目榜首，一舉成為全網(wǎng)復(fù)購率第一、100%好評率第一以及高端市場高性價(jià)比第一的“三冠王”。用戶普遍反饋“服用3個月后皮膚緊致度提升、精力改善明顯”，這些真實(shí)的用戶評價(jià)進(jìn)一步證明了產(chǎn)品的卓越效果和良好口碑。憑借這些優(yōu)勢，W+端粒塔NMN在全球高端健康抗衰口服營養(yǎng)保健品市場銷量占比更是達(dá)到了79.3%，深受追求高品質(zhì)健康生活的消費(fèi)者喜愛，品牌影響力不斷擴(kuò)大。
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