2022年12月21日，百度集團(tuán)副總裁、小度科技CEO景鯤受邀參加第29屆中國國際廣告節(jié)，并發(fā)表主題為《AI2C爆發(fā)，挖掘新場(chǎng)景紅利》的演講，共同探討AI跨越TOB走向TOC時(shí)代后，如何為營銷行業(yè)帶來全新的創(chuàng)新場(chǎng)景及紅利。
Chat GPT火爆，AI2C時(shí)代 正式 來臨
近日，一款名為ChatGPT的新型人工智能聊天機(jī)器人刷爆網(wǎng)絡(luò)。ChatGPT的火爆，讓用戶可以更自然地和AI產(chǎn)生一段高質(zhì)量的對(duì)話，甚至可以幫助解決編程方面的挑戰(zhàn)。AI從看似遙不可及的黑科技，變成了人人都能接觸到用到的工具；AI也開始從TOB時(shí)代逐漸跨越到TOC時(shí)代，真正實(shí)現(xiàn)科技走近大眾、服務(wù)大眾。
將AI2C落地，始終是小度發(fā)展和努力的方向，并取得了卓有成效的成績。憑借領(lǐng)先的AI技術(shù)能力，小度將AI黑科技滲透進(jìn)家庭、酒店/地產(chǎn)、車載、隨身等場(chǎng)景并做到全國第一，將普惠帶給了更多用戶。小度還不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新突破，創(chuàng)造出添添智能健身鏡、小度大屏護(hù)眼學(xué)習(xí)機(jī)、添添自由屏等一個(gè)又一個(gè)充滿創(chuàng)造力與驚喜的產(chǎn)品。如今的小度早已成為世界領(lǐng)先的AI2C公司。
景鯤表示，這些新產(chǎn)品、新技術(shù)也正是其他品牌實(shí)現(xiàn)增長的一個(gè)可挖掘的營銷新陣地、新紅利。而集AI2C的領(lǐng)先技術(shù)、全新溝通入口、更懂品牌營銷等優(yōu)勢(shì)于一身的小度，將是營銷探索出新解法不可忽略的優(yōu)質(zhì)答案。
AI 2 C時(shí)代， 小度成為 優(yōu)質(zhì)營銷 新 選擇
憑借豐富產(chǎn)品矩陣和不斷更迭的AI技術(shù)，小度已經(jīng)走進(jìn)4000萬家庭用戶。龐大的用戶基數(shù)也成為小度營銷的一個(gè)能力基石。據(jù)秒針調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，小度屏前擁有3.3人/戶，高于平均家庭大屏，具備高效率的傳播能力和流量價(jià)值。
景鯤談到，小度AI營銷的另外一個(gè)基石，是基于小度助手7.0的AI多模態(tài)營銷。用戶可通過語音、體感、眼神、手勢(shì)等多模態(tài)的方式與設(shè)備進(jìn)行交互，大大拓寬了用戶與品牌互動(dòng)的空間。同時(shí)語音交互帶來的品牌記憶度、回憶度、吸引力等多方面效果均高于點(diǎn)擊，更具營銷價(jià)值。據(jù)秒針研究發(fā)現(xiàn)，小度語音對(duì)話讓用戶更易接納，是屏幕點(diǎn)擊效果的2.3倍，且用戶記憶效果更佳。
人人可參與，有趣又有效，全新 AI營銷， 成就 增長紅利
如何讓品牌AI營銷真正實(shí)現(xiàn)每個(gè)用戶都能參與，同時(shí)給用戶帶去不打擾的交互體驗(yàn)，是每位廣告主都在關(guān)注的問題。基于此，小度在不斷的創(chuàng)新嘗試中，探索出了正向的、可復(fù)制的方法論。
景鯤現(xiàn)場(chǎng)分享了兩個(gè)非常成功的營銷案例，其一為某著名奢侈品牌與小度圍繞居家智能健身場(chǎng)景打造的AI健身直播課合作。該品牌獨(dú)家冠名定制了一堂添添健身鏡AI直播課，期間用戶可參與互動(dòng)并進(jìn)行抽獎(jiǎng)及福利領(lǐng)取。最終活動(dòng)取得近萬人參與、人均參與時(shí)長34.6分鐘并發(fā)4.2次彈幕互動(dòng)的成績。這是一場(chǎng)品牌與用戶深度鏈接的營銷事件，進(jìn)一步提升了品牌的正向心智滲透。
另一案例為可口可樂聯(lián)合小度多設(shè)備多場(chǎng)景打通的世界杯營銷事件。在2022卡塔爾世界杯期間，用戶可依托AI識(shí)物能力實(shí)現(xiàn)“世界杯干杯時(shí)刻”互動(dòng)，“云”慶祝進(jìn)球時(shí)刻，還可進(jìn)行AI對(duì)話，與小度暢聊賽事。用戶甚至還可在線下門店參與AI主題體感互動(dòng)，成為線下門店又一引客利器。在一系列有趣營銷玩法中，用戶不僅參與了品牌的營銷活動(dòng)，更加深了與品牌的鏈接，建立了更強(qiáng)的足球場(chǎng)景心智。
這兩個(gè)營銷案例都充分利用小度獨(dú)特AI+場(chǎng)景能力，準(zhǔn)確找到目標(biāo)用戶，打造出了參與度高、福利性好，且讓消費(fèi)者期待二次互動(dòng)的營銷玩法。景鯤認(rèn)為，“用戶在品牌活動(dòng)中，不只是被迫曝光，而可以是主動(dòng)參與者。對(duì)于品牌來說，用戶不再只是單向輸入，而是雙向奔赴，甚至能成為忠實(shí)粉絲。”
除聚焦家庭場(chǎng)景外，如消費(fèi)、酒店、養(yǎng)老、個(gè)人場(chǎng)景等更多消費(fèi)新入口也是小度持續(xù)探索發(fā)力的領(lǐng)域。小度正致力于實(shí)現(xiàn)家庭+X靈活場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)滲透，進(jìn)一步充分發(fā)揮出小度跨場(chǎng)景營銷能力。小度也將依托AI2C黑科技和新場(chǎng)景觸點(diǎn)，持續(xù)幫助營銷行業(yè)挖掘增長紅利。
作為中廣協(xié)新增理事會(huì)員，未來小度將以更獨(dú)立更成熟的商業(yè)化平臺(tái)身份，攜手眾多行業(yè)伙伴，探索出更多的正向營銷模式，讓AI營銷更加有趣、有效，可參與。
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近日，小度于官方微博發(fā)布《閨蜜機(jī)鑒別指南》，調(diào)侃旗下明星產(chǎn)品添添閨蜜機(jī)因熱銷引發(fā)同行“蹭熱度”，將自家產(chǎn)品改名為閨蜜機(jī)。此外，該指南還針對(duì)大量用戶“這么多閨蜜機(jī)應(yīng)該怎么選”等疑惑做出解答，指出在選購閨蜜機(jī)時(shí)要注重原裝類紙屏、語音交互能力、AI識(shí)別技術(shù)等關(guān)鍵要素，提醒用戶注意辨別。根據(jù)公開資料，小度于
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