2022-03-10 07:58

2021年由于華為手機缺芯逐步退出戰(zhàn)場，小米、榮耀、OPPO、vivo等中國手機廠家不約而同將蘋果視為對標廠家，以及追趕對象。

相比中國手機品牌廠家，蘋果iPhone主要擁有5大優(yōu)勢：1、自研芯片矩陣。2、操作系統(tǒng)。3、手機隱私安全性。4、產(chǎn)品研發(fā)前瞻性。5、手機產(chǎn)品高標準質(zhì)量。

上述5大優(yōu)勢中，中國手機品牌廠家唯有在手機質(zhì)量上比較接近，其它4大優(yōu)勢的追趕，中國手機品牌廠家還有很長的路要走。

差距甚大，又要追趕，品牌還要上高端的極其矛盾的市場需求，讓中國手機品牌廠家不約而同以相機和拍攝為入口，襲擊蘋果iPhone的軟肋。

2020年，全球手機出貨量為15.2億臺，其中智能手機出貨量為12.16億臺。2021年，全球手機出貨量為13.7億臺，同比下降10%；其中智能手機出貨量為11.2億臺，同比下滑8%。

由此可以看出，雖然5G、折疊屏手機會帶來相應(yīng)的換機潮，但這兩股換機潮并不會帶來全球智能手機的增長，其中的關(guān)鍵在于，5G手機和折疊屏手機并沒有帶來手機功能的根本性革新，不會縮短32個月的換機周期。

基于此，潮電智庫預(yù)計，2022年至2024年的未來三年全球智能手機出貨量將在11億臺至12億臺之間波動。

此外，潮電智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年Q4全球暢銷手機各價位段TOP20總銷量約2.24億部，同比2020年Q4的2.21億部增長1.4%；環(huán)比2021年Q3的1.98億部增長13%。

（注：旭日大數(shù)據(jù)自創(chuàng)的暢銷手機數(shù)據(jù)模型將全球手機按200美元一階，分為五個價格段，以五個價格段分別取暢銷機型 T20的銷量作為本報告的研究基礎(chǔ)。）

1、2021年Q4全球暢銷手機TOP20：高端市場份額飚升

高端市場：800美元+以上全球暢銷手機TOP20總銷量為8381萬部，占比36%；與Q3季度4901萬部相比，增長了71%。根本原因在于，蘋果iPhone13發(fā)布，加上沒有華為手機阻擊，而小米、OPPO、榮耀和vivo還處于站穩(wěn)高端市場的決斗期。

中端市場：400美元-799美元全球暢銷手機總銷量為3806萬部，合計占比17%；其中，400-599美元全球暢銷手機TOP20總銷量2235萬部，占比10%；600-799美元全球暢銷手機TOP20總銷量1571萬部，占比7%；

低端市場：200美元以下全球暢銷手機TOP20總銷量為6355萬部，占比28%；200美元-300美元全球暢銷手機TOP20總銷量為4331萬部，占比19%；低端市場占比高達47%，與Q3季度相比減少10%。

2、2021年Q4各價格段全球暢銷手機TOP20：小米穩(wěn)居第三

Q4季度，中國三家手機品牌表現(xiàn)突出，小米、OPPO、vivo分別以銷量2865萬部、1403萬部、1092萬部占據(jù)全球暢銷手機TOP20的品牌排名第三、第四、第五。

在TOP20暢銷手機中，蘋果、三星的出貨量分別以8447萬部、5472萬部占據(jù)第一二位。值得一提的是，在此次TOP20中，中國手機品牌占據(jù)了6個，除了小米、OPPO、vivo外，Realme、榮耀、華為等都榜上有名。

2021年Q4全球暢銷手機TOP20品牌銷量統(tǒng)計與Q3不同的是，傳音此次沒有上榜，TCL、索尼再次入圍。

從全球暢銷手機品牌銷量統(tǒng)計變化趨勢圖可以清晰看出，三星、小米、榮耀和Realme處于同比增長通道，而蘋果、OPPO、vivo處于同比下滑通道內(nèi)。

3、2021年Q4全球手機800美元+暢銷機型TOP20：蘋果創(chuàng)新高

800美元+暢銷機型中，蘋果占據(jù)9款，三星4款，華為2款，google 、一加、索尼、OPPO、榮耀各1款。

Q4是蘋果iPhone 13新品熱銷的傳統(tǒng)季度，但在800美元+暢銷機型TOP20市場份額高達近9成，還是達到了歷史新高。

潮電智庫認為，2022年Q1蘋果iPhone的市場份額會快速回落，主要是中國手機主流品牌在用折疊屏手機站穩(wěn)高端，襲擊了蘋果產(chǎn)品的空白。

值得一提的是，榮耀于2021年8月12日晚發(fā)布的Magic3 Pro連續(xù)兩個季度上榜800美元+暢銷機型TOP20。

由2021年Q3-Q4全球手機800+美元暢銷機型TOP20品牌份額變化趨勢圖可以看出，蘋果iPhone13新品的威力，當(dāng)蘋果手機新品發(fā)布，其它手機品牌在800+美元高端手機市場的份額均會有不同程度下滑。

換句話說，蘋果iPhone13新品發(fā)布，瞬間擴大了800+美元高端手機市場的銷量，而其它手機品牌能維持原有的銷量不變，已非常難能可貴，比如一加和榮耀。

4、2021年Q4全球手機600-799美元暢銷機型TOP20：小米領(lǐng)跑中國品牌

在600-799美元價格段暢銷機型TOP20中，雖然蘋果iPhone以絕對優(yōu)勢雄居榜首，但小米領(lǐng)跑中國手機品牌非常明顯，以8%的份額明顯超過其它中國手機主流品牌。

最為夸張的是小米12 Pro還登榜TOP9,要知道這是Q4的排行榜。換句話說，小米12 Pro僅用3天時間就創(chuàng)造了39萬臺的銷量。

在600-799美元價格段全球暢銷手機TOP20，小米占4款，三星占3款，蘋果、google、華為等各占2款，vivo、榮耀、一加、TCL、OPPO、Motorola、iQOO各占1款。

這也是iQOO首次登上600-799美元價格段暢銷機型榜，說明iQOO品牌升級戰(zhàn)略成功，怪不得其它手機品牌也開始效仿推出電競手機。

5、2021年Q4全球手機400-599美元暢銷機型TOP20：OV領(lǐng)銜

在該價格段中，雖然OPPO和vivo份額不如蘋果和三星，但還是彰顯實力，分別以14%和13%的份額，排名第三和第四。

還有榮耀在該價格格段的份額快速增長，銷量環(huán)比增長153%，說明榮耀全球市場崛起已成事實。

潮電智庫統(tǒng)計Q4季度400-599美元的暢銷機型發(fā)現(xiàn)，蘋果、榮耀、華為各占2款，OPPO、vivo、小米等各占3款，三星占5款。

6、2021年Q4全球手機200-399美元暢銷機型TOP20：Redmi發(fā)威

在該價格段中，小米子品牌Redmi的表現(xiàn)無疑最為出色。

小米以5款Redmi暢銷機型加上一款小米11青春版，總銷量962萬部，獲得200-399美元暢銷機型TOP20品牌份額的23%，排名僅次三星；環(huán)比Q3，銷量增長了近20%。

從200-399美元暢銷機型TOP20品牌份額變化趨勢圖可以看出，除小米外，OPPO也發(fā)力，環(huán)比增長超過10%。

7、2021年Q4全球手機200美元以下暢銷機型TOP20，增速冠軍Realme

還是Redmi,又見Redmi，可能是全球200美元以下暢銷機型TOP20的最佳注解。也許這也是小米雷軍要成為全球手機銷量第二的最大底氣。

在Q4 200美元以下暢銷機型中，小米子品牌Redmi有5款，三星、realme等分別占4款，OPPO、Motorola 等分別占2款，Lyf 、vivo、榮耀等分別占1款。

當(dāng)然，手機新星Realme也不得不提，一路直逼Redmi，以15%的份額位居該價格段榜單第三。

從上述200美元以下暢銷機型TOP的銷量和份額圖可以基本解釋，Realme為什么成為全球手機品牌增長最快的手機廠家。

在200美元以下的價格段，Q4 Realme暢銷手機銷量環(huán)比增長59%，再次刷新增長記錄。

8、2021年Q4全球5G手機暢銷機型TOP20：榮耀威武

在5G暢銷機型TOP20中，榮耀以三款機型位列其中第12、17、18名，總銷量近600萬部，領(lǐng)先其它中國手機主流品牌。要知道vivo、OPPO兩個品牌5G暢銷手機總量才554萬部。

上述數(shù)字的對比，充分說明榮耀在中國市場的快速雄起。