概述：日前，由創(chuàng)業(yè)黑馬、中國技術創(chuàng)業(yè)協(xié)會聯(lián)合推出的“產(chǎn)業(yè)加速師”進行了首批授牌，微播易CEO徐揚先生榮膺“產(chǎn)業(yè)加速師”稱號，從品牌引爆加速，品牌年輕化加速，品牌數(shù)字化營銷轉型加速三個方面，推動實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)加速”的落地。
中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟動力從要素驅(qū)動轉向創(chuàng)新驅(qū)動，新消費、新品牌在此時迸發(fā)，市場競爭更趨激烈，傳統(tǒng)品牌如何破局而生？新興品牌如何突圍升級？為了滿足品牌成長破局需求，“產(chǎn)業(yè)加速師”應運而生。
日前，由創(chuàng)業(yè)黑馬、中國技術創(chuàng)業(yè)協(xié)會聯(lián)合推出的“產(chǎn)業(yè)加速師”進行了首批授牌，微播易CEO徐揚先生榮膺“產(chǎn)業(yè)加速師”稱號，從品牌引爆加速，品牌年輕化加速，品牌數(shù)字化營銷轉型加速三個方面，推動實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)加速”的落地。
加速成長，帶領品牌擠入新消費陣營
新消費之所以被寄予厚望，是因為它歸根結底是建立在通過新技術、新模式、新關系去滿足14億中國消費者對美好生活的需求向往之上。徐揚帶領微播易已經(jīng)為200+國際大品牌、3000+新國貨品牌、1000+傳統(tǒng)企業(yè)，通過新營銷，快速建立用戶認知和心智影響。在微播易執(zhí)行案例中，微播易作為數(shù)字化、數(shù)據(jù)化品牌賦能者，針對性的做出三項產(chǎn)業(yè)加速，幫助品牌快速擠入新消費陣營：
加速一：新品牌引爆加速
在與創(chuàng)新品牌HFP的合作時，微播易通過對其產(chǎn)品賣點、包裝、價值以及與品牌所倡導的新生活方式分析，針對其新的社交媒體營銷平臺，以數(shù)據(jù)化投放及一站式高效采購，實現(xiàn)各圈層KOL推廣，打造產(chǎn)品知名度，利用KOL強粘性，增強用戶對品牌的好感度，成就其不可復制的網(wǎng)紅爆款。
加速二：成熟品牌新品入市加速
作為全球快消品牌巨頭，寶潔集團旗下的一員，當妮（Downy）及其新品護衣留香珠作為織物護理的新品類、新品牌，面臨著幾乎零認知、競爭又異常激烈的快消品市場環(huán)境，挑戰(zhàn)中國消費者的洗衣習慣，升級消費者的需求，“短視頻種草+直播帶貨+KOC曬單”的種草4.0模型，快速建立市場認知，形成全網(wǎng)跟風。做到在當時從0認知做到No.1的結果。
加速三：傳統(tǒng)品牌年輕化轉型加速
無論是國內(nèi)外老牌廠商，在面對中國快速變化的消費市場時，都會面臨品牌逐漸失能的局面。在此階段，務必重整營銷思維，通過需求調(diào)整產(chǎn)品思路，以需求倒逼供應端做出產(chǎn)品營銷變化。在微播易執(zhí)行案例-傳統(tǒng)品牌“舍得酒”社媒營銷中，通過百名網(wǎng)紅直播，整合小紅書、快手、微博等平臺資源，通過趣味挑戰(zhàn)、互動游戲、產(chǎn)品體驗多樣化KOL營銷方式，助老牌“舍得”走向年輕化。
新消費營銷探索，用科技和實力加速
徐揚先生作為中國創(chuàng)業(yè)技術協(xié)會第一批認證的產(chǎn)業(yè)加速師，同時也是短視頻營銷領域的領軍人物和新消費營銷探索者，將帶領微播易通過歷史沉淀、營銷方法、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)加速專場活動等，實現(xiàn)多位一體的品牌賦能。
首先，微播易提出品牌營銷3W1H的工作方法，通過數(shù)據(jù)研究你的用戶、打造產(chǎn)品，找到精準渠道，用他們喜歡的方式溝通，實現(xiàn)品牌及產(chǎn)品的引爆。
其次，通過數(shù)據(jù)精準投放，減少預算浪費，通過系統(tǒng)減少人員成本，從而幫品牌實現(xiàn)營銷效果加速：
減少低效的廣告投放，聚焦在離用戶溝通最近的社交及短視頻媒體。 依托粉絲關系，建立KOL與消費用戶的較強信任度，與用戶溝通效率最高；通過場景化拉近體驗距離，全方位展示各類產(chǎn)品的體驗深度。
通過數(shù)據(jù)，增加有效到達，減少預算的浪費。 傳統(tǒng)廣告50%的預算是浪費的，KOL廣告70%以上都是浪費的。精細化的數(shù)據(jù)指標是提升有效到達的唯一手段。
借助投放透明的系統(tǒng)，減少人員投入，降低灰色采購，提升效率。 微播易是行業(yè)IT化領先的投放系統(tǒng)，通過標準化的流程和系統(tǒng)溝通工具，有效減少與多個KOL執(zhí)行溝通中的非標問題，減少人員投入成本。
專業(yè)的營銷服務伙伴，能讓你的營銷事半功倍。 通過百萬次項目投放經(jīng)驗，總結出品牌的種草跟風模型，整合頭部KOL的影響力及中腰部的專業(yè)領域的背書，以及長尾KOL的口碑優(yōu)勢，配合電商大節(jié)點的直播促銷，KOC用戶的曬單，形成體系化的品牌跟風現(xiàn)象。
聚焦產(chǎn)業(yè)聚集地，讓“加速”擲地有聲
中國技術創(chuàng)業(yè)協(xié)會對新消費發(fā)展未來給予希望。在成長的某一個階段需要突破某一方面的瓶頸，獲得一個快速突破式的增長。這時候就需要用科技和資本賦能，讓這些企業(yè)在一個特定時間里實現(xiàn)跨越式增長和發(fā)展，這就叫加速。加速就是把企業(yè)某階段最困惑、最影響它的瓶頸打開，給它賦能。微播易作為營銷領域前瞻企業(yè)，有責任也有能力幫助品牌讓“產(chǎn)業(yè)加速”擲地有聲。
徐揚先生指出，在新消費發(fā)展中，任何產(chǎn)品、品牌都值得重做一次，而找到用戶的必經(jīng)之路，是基礎也是核心。而產(chǎn)業(yè)聚集地有大批量的中小企業(yè)、新品牌亟待崛起，在新消費領域留下自己的身影，徐揚先生瞄準珠長三角、珠三角、東南、西南、華中等區(qū)域性企業(yè)，在該地區(qū)，產(chǎn)品創(chuàng)造力高、勞動力較為充足，但在走出圈、提升品牌質(zhì)感方面空間巨大，社交媒體平臺營銷是“短板”，深度賦能舉足輕重。
微播易在該季度，將通過有效的產(chǎn)業(yè)加速專場活動，幫助企業(yè)加速新消費轉型落地：
認知加速 ：微播易攜手營銷專家、媒體大咖進行巡回授課、研討交流、線上線下問診等加速服務，快速拉平與一線城市營銷能力水平；
資源加速 ：整合數(shù)據(jù)能力，科技技術、營銷經(jīng)驗、優(yōu)質(zhì)KOL資源，提供KOL傳播加速服務，助品牌快速突圍。
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