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智能穿戴市場再起新風(fēng)，一眾手機(jī)廠商們頻頻推出智能手表。

作為在智能穿戴行業(yè)里的兩大巨頭，無論是小米在去年年末推出的Mi Watch，還是在3月26日華為即將要發(fā)布的新款Watch GT 2e，都不足為奇。倒是OPPO最近推出的新品OPPO Watch，驚起不少波瀾。

智能穿戴行業(yè)龍盤虎踞，智能手表市場Apple Watch的龍頭地位難以超越，而在國內(nèi)小米、華為的表現(xiàn)也是日趨強(qiáng)勢。OPPO選擇在此時入場，以O(shè)PPO Watch作為進(jìn)一步建構(gòu)OPPO IoT的切入點，或許是基于時代大勢之下的選擇。

事與愿違，OPPO Watch被吐槽又是一款模仿Apple Watch出道的智能手表，OPPO的手機(jī)好不容易擺脫了模仿的陰影，又被OPPO Watch拉回。入局智能穿戴的OPPO，還沒起步就被冠以模仿的名頭，OPPO Watch接下來不一定會有OPPO手機(jī)原先那樣好走的路。

敲門IoT

2020年的黑天鵝打破了許多行業(yè)期待的開春好兆頭，而諸多手機(jī)廠商的線下發(fā)布會紛紛轉(zhuǎn)移到了線上，但是手機(jī)新品發(fā)布會以及銷售渠道可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，卻也依然無法拯救2020年的智能手機(jī)行業(yè)。

根據(jù)IDC的預(yù)測，中國國內(nèi)的智能手機(jī)市場2020年出貨量將會同比下降4%，而且要等到在第二季及下半年才有希望回歸正軌。而Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)預(yù)測更加的嚴(yán)峻，其認(rèn)為2020年全球智能手機(jī)出貨量將會比疫情發(fā)生之前的預(yù)測要減少10%，中國智能手機(jī)出貨量更是會出現(xiàn)15%的下滑。

而原本倚重線下銷售的手機(jī)廠商諸如OPPO、vivo等的日子，將會比在線上風(fēng)生水起的華為、小米等手機(jī)廠商們要難過得多。

在以智能手機(jī)單打獨(dú)斗的日子變得越發(fā)艱難的關(guān)口，為求生存，OPPO開始求變。

和小米宣布走“手機(jī)+AIoT”雙引擎、華為推出“華為智選”一樣，OPPO在去年就成立了新興移動終端事業(yè)部，推出“智美心品”子品牌，以進(jìn)一步加快“5G+AI+IoT”的技術(shù)研發(fā)。

OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永在2019年的未來科技大會就曾說過，“此刻，我要說，OPPO不僅是一家手機(jī)公司，有超過一半與人工智能、5G和智能設(shè)備相關(guān)?？梢钥吹?，萬物互聯(lián)就在眼前。”

此外，陳明永還表示，萬物互聯(lián)僅僅只是基礎(chǔ)，融合才是真正的趨勢。OPPO的“萬物互融”包括技術(shù)服務(wù)融合、組織融合、文化融合、以及科技與藝術(shù)人文融合。OPPO將會在未來三年之內(nèi)投入500億元對5G、人工智能以及其他核心技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。

5G是萬物互融的切入口，在5G的高寬帶、廣連接、低延時讓產(chǎn)品有了更多的可能性，不溫不火的智能穿戴行業(yè)再度燃起戰(zhàn)火。

3月6日OPPO召開的線上發(fā)布會上除了智能手機(jī)的Find X2系列之外，還推出了其第一款智能手表OPPO Watch。OPPO智能手機(jī)+無線耳機(jī)+智能手表的鐵三角，形成了OPPO智能終端的“小生態(tài)”。“隨時隨地，突破聯(lián)系界限”的OPPO Watch被視作OPPO IoT的敲門磚。

IDC發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2019年第四季度》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為2761萬臺，同比增長達(dá)到25.2%?；A(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為2272萬臺，同比增長22.1%；智能穿戴設(shè)備出貨量為534萬臺，同比增長40.0%。2019年全年中國可穿戴設(shè)備出貨量為9924萬臺，同比增長達(dá)37.1%。

在智能穿戴行業(yè)再遇5G新風(fēng)，憑借技術(shù)的發(fā)展重燃生命力的今天，OPPO Watch的出現(xiàn)仿佛恰到好處。但是智能穿戴行業(yè)里早已巨頭壓境，姍姍來遲的OPPO Watch想要吃到螃蟹，恐怕要費(fèi)的功夫不少。

智能穿戴高高的護(hù)城墻

從目前智能穿戴市場份額來看，僅僅是小米、華為、蘋果這前三名行業(yè)巨頭，所占據(jù)的市場份額就已經(jīng)超過了一半。而后面廠商所占據(jù)市場份額與前三者相比，更是出現(xiàn)了斷崖式的差距。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，在中國可穿戴設(shè)備市場中2019年第四季度，小米以24.1%的市場份額超越蘋果位居第一，同比增長達(dá)到24.8%；華為則以21.5%的市場份額排行第二，同比增長為37.6%；蘋果的市場份額為17.8%排名第三，同比增長達(dá)到114.1%；排名第四、第五的步步高和奇虎360市場份額分別為4.6%、2.9%。

同樣是手機(jī)廠商起家，小米、華為在智能穿戴領(lǐng)域的建樹已甩了OPPO一大截，OPPO Watch此時的入局，無疑是虎口奪食。

小米推出旗下的第一款智能手表Mi Watch，連接著已經(jīng)較為成熟的米家生態(tài)是其的一大優(yōu)勢。而OPPO由智能手表OPPO Watch、智能手機(jī)Find X2、無線耳機(jī)OPPO Enco Free，三大智能硬件組成的智能硬件生態(tài)還仍然處于萌芽當(dāng)中。

小米手表除了連接著米家生態(tài)這一優(yōu)勢之外，在其他領(lǐng)域也是動作頻頻。

3月16日，小米宣布其與蔚來汽車正式官宣。小米手表將會推出一款可以隨時隨地進(jìn)行車控功能的蔚來APP，蔚來車主只需要通過在小米手表上的蔚來APP就能對汽車各項狀態(tài)進(jìn)行查看。小米手表想要成為除了智能手機(jī)之外，汽車另一把“鑰匙”的野心已經(jīng)顯現(xiàn)。

面對野心勃勃的小米手表，初入江湖的OPPO Watch還顯得有些稚嫩。除了小米之外，在中國可穿戴設(shè)備市場排行第二的華為給的壓力，對于OPPO Watch來說同樣不容小覷。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示2019年華為可穿戴產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)兩年保持了100%的增長，在2019年的增長更是超過了170%。華為在去年10月份正式發(fā)售的華為Watch GT 2僅僅用了45天的時間在全球的出貨量突破百萬，這一成績比其上一代產(chǎn)品達(dá)到的日期要提前三個月。

而即將要推出的華為Watch GT 2e，更是表明將會在3月26日和華為P40系列一起推出，官方為華為Watch GT 2e做足了預(yù)熱。徐承東還表示現(xiàn)如今越來越多的消費(fèi)者開始認(rèn)可華為的可穿戴設(shè)備，在今年特殊的情況之下，Watch GT 2e的價格應(yīng)該更加親民一些。

OPPO Watch憑借著初入江湖的名頭賺足了眼球，但是面對即將要推出的華為Watch GT 2e，其初露的鋒芒還能持續(xù)到幾時呢？屆時，如果華為Watch GT 2e價格十分親民，那么OPPO Watch能讓消費(fèi)者“真香”的概率估計又會減去一波。

在巨頭的重壓下，OPPO Watch想取得一席之地，顯得有些艱難。無論是在市場份額還是產(chǎn)品知名度上，OPPO Watch要追趕的路途還很長。而且沒有特別的突圍點的話，OPPO Watch能否走的出來還很難說。

怎么突圍？

在智能手表市場，一旦有新品推出，消費(fèi)者都難免的會將其與智能手表的龍頭大哥蘋果的Apple Watch來進(jìn)行相比，OPPO Watch也不例外。

在顏值方面，如同OPPO的智能手機(jī)一樣，OPPO Watch一樣重視顏值，是行業(yè)內(nèi)第一款采用曲面屏設(shè)計的智能手表，一經(jīng)推出就被肯定了顏值。但是，同樣的OPPO Watch也被吐槽怎么這么像Apple Watch，甚至被網(wǎng)友吐槽“方正的Apple Watch”。一開始就被冠以模仿的名頭，OPPO Watch想要從顏值方面打動消費(fèi)者的心，恐怕難脫穎而出。

在價格方面，OPPO Watch推出之時，被視為是對標(biāo)小米手表的產(chǎn)品。而OPPO Watch的價格區(qū)間定在1499-2499元之間，小米手表的定位在1299-1999元之間，還要比小米手表略微高出一些。

OPPO Watch還沒有正式發(fā)售，在其官網(wǎng)上就已經(jīng)推出預(yù)售立減促銷以及后續(xù)又推出購買OPPO Find X2 Pro蘭博基尼版贈送OPPO Watch的活動。OPPO對OPPO Watch定價的信心，似乎有略微的不足。

在功能方面，就健康監(jiān)測這一塊，OPPO Watch引入了與國家體育總局體科獨(dú)家合作的GoMore，采用AI算法來進(jìn)行運(yùn)動時的監(jiān)測，進(jìn)行科學(xué)的評估。同時還能對心率進(jìn)行24小時的監(jiān)測，出現(xiàn)異常情況將會對佩戴者進(jìn)行提醒。

可以說在疫情期間，大眾對于健康監(jiān)測的越來越重視，OPPO Watch推出的健康監(jiān)測功能迎合了用戶需求。但是在智能手表健康監(jiān)測這一塊，華為的智能手表更為大眾所青睞，華為智能穿戴合作廠商奮達(dá)科技的Health Watch更是通過了美國FDA的認(rèn)證。

不過OPPO Watch也有獨(dú)特的武器，其推出的AI表盤可以根據(jù)佩戴者穿衣風(fēng)格進(jìn)行變換的特殊玩法，在一定程度之上讓智能手表實現(xiàn)了超越普通手表的裝飾功能。OPPO Watch多達(dá)28款的內(nèi)置表盤，對于注重時尚搭配的消費(fèi)者來說，具有一定的吸引力。

還有就智能手表的續(xù)航功能來說，相對于Apple Watch的“一天一充”，OPPO Watch具有一定的優(yōu)勢。OPPO Watch通過搭載高通驍龍與Apollo芯片以及內(nèi)置430mAh容量的電池，在雙擎續(xù)航的模式下，選擇智能模式，使用時長能夠達(dá)到40個小時；選擇另一長續(xù)航模式，使用時長能夠達(dá)到21天。

以及OPPO Watch繼承了OPPO一貫的優(yōu)秀充電速度，獨(dú)有的Watch VOOC閃充方案可以實現(xiàn)，15分鐘達(dá)到充電46%，75分鐘便可以充滿電量，在眾多的智能手表中也能算得上是佼佼者。

在疫情的影響之下，IDC預(yù)測在2020年第一季度中國可穿戴市場的出貨量預(yù)計將會下降21.7%，全年預(yù)計增幅18.6%，受到供應(yīng)鏈、需求疲軟、物流等影響，增幅將會有所下降。而目前就算是蘋果，其銷量也難免受到影響，這對于價格更低的OPPO Watch來說是一個時機(jī)，也是具有高難度的挑戰(zhàn)。

總而言之，OPPO Watch能不能旗開得勝，對于OPPO繼續(xù)接下來的IoT布局影響不容忽視。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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