文/東方亦落

12月24日，微信在朋友圈中添加了自定義表情包評(píng)論功能，相關(guān)話題上了微博熱搜。

對(duì)此，網(wǎng)友們也是“喜大普奔”，并紛紛在朋友圈評(píng)論區(qū)展示出自己“壓箱底”的表情包，朋友圈內(nèi)外一時(shí)間充滿了快活的氣氛。

然而大家還沒開心多久，一些網(wǎng)友又發(fā)現(xiàn)這個(gè)功能已經(jīng)關(guān)閉，之前發(fā)的表情包全部顯示為[表情]。所以有觀點(diǎn)認(rèn)為朋友圈評(píng)論表情包還不是正式功能，而是微信的A/B 測(cè)試。

在如今的線上社交環(huán)境中，表情包是重要的甚至是不可缺少的。 你會(huì)發(fā)現(xiàn)不論年齡大小，在聊天的時(shí)候都喜歡用表情包，尤其是年輕人之間，可能聊著聊著就變成了“斗圖大賽”。對(duì)于眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，表情包已經(jīng)從最初的單純的聊天符號(hào)演化成了社交領(lǐng)域中的一種重要的文化元素，甚至正逐漸顛覆人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中的交流方式。

微信2011年上線，很快就成為了對(duì)國(guó)人而言相當(dāng)重要的社交軟件。在一定程度上，微信替代了電話、短信、郵箱等通訊方式，成為“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”。能夠取得這樣的成功也離不開“微信之父”張小龍，而張小龍?jiān)诋a(chǎn)品中一直秉持著他一開始就堅(jiān)持的“克制”理念。

就在2019“微信之夜”上，張小龍還依然堅(jiān)持他的克制：“好的產(chǎn)品是有創(chuàng)意的、實(shí)用的、含蓄的、誠(chéng)實(shí)的、盡可能少的設(shè)計(jì)”。這可能就是盡管微信多年來(lái)不斷更新，但我們依然覺得它并不像其他的一些社交平臺(tái)那般開放活躍的主因。

然而隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)微信的熱情逐漸消失甚至顯出疲態(tài)。 例如許多用戶越來(lái)越不愿意發(fā)朋友圈，或者把朋友圈設(shè)置成“三天可見”。對(duì)此，張小龍表示“設(shè)置三天可見來(lái)減輕社交壓力的人數(shù)已經(jīng)高達(dá)一億”。

在張小龍看來(lái)，三天可見可能是有效減輕社交壓力的方法，也很好地體現(xiàn)了其“克制”的核心思想，但從另一個(gè)角度來(lái)看，這個(gè)功能是否會(huì)造成一種新的壓力呢?說(shuō)實(shí)話，如果不是關(guān)心你的人，誰(shuí)會(huì)愿意去逐條翻看你以前的動(dòng)態(tài)?當(dāng)想要翻看一個(gè)人的動(dòng)態(tài)卻被冷冰冰的三天可見拒之門外，用戶大概也并不能在微信中獲得愉悅的體驗(yàn)。

張小龍的克制并非毫無(wú)道理，可以看到的是，在他的“克制”之下，微信確實(shí)取得了極大的成功。但是互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬(wàn)變，微信的用戶群體早已固定，社交領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)“后起之秀”，在社交的趣味和活力方面已經(jīng)有不少后來(lái)者勝過(guò)微信。盡管微信用戶基數(shù)不小，但卻沒有那么活躍了，尤其是年輕人，已經(jīng)不喜歡在微信朋友圈中分享自己的狀態(tài)和心情，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)。

對(duì)于用戶而言，社交產(chǎn)品過(guò)于保守，終會(huì)使其倦怠 。而微信朋友圈表情包評(píng)論功能的上線，或許意味著微信不再那么保守。表情包有助于評(píng)論向著愉悅輕松的方向發(fā)展，打破朋友圈中一貫嚴(yán)肅的氛圍，激發(fā)用戶在社交方面的活力，讓用戶變得更加主動(dòng)。

但是僅憑一個(gè)表情包評(píng)論功能還不足以激發(fā)用戶的全部熱情。畢竟微信走“保守路線”已經(jīng)很多年，想要注入活力也需要一個(gè)過(guò)程。此外其他的一些社交產(chǎn)品功能更加有趣，界面也更加“輕量化”，對(duì)用戶自然更具吸引力。就像許多用戶已經(jīng)習(xí)慣“在朋友圈乖巧，在微博蹦迪”。

還有不到一個(gè)月2020年的“微信公開課”就該開講了，也許朋友圈表情包評(píng)論會(huì)是微信逐漸“開放”的前兆，屆時(shí)我們或許可以看到張小龍?jiān)谖⑿胖型瞥?ldquo;大招”。