7月17日，“不怕過火，燃情對(duì)唱”!由王老吉獨(dú)家冠名、優(yōu)酷制作出品的大型劇情類音樂真人秀《這就是歌唱·對(duì)唱季》開播發(fā)布會(huì)在北京舉行，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)高級(jí)副總裁楊振、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群MAD工作室總經(jīng)理宋秉華、《這就是歌唱·對(duì)唱季》總導(dǎo)演岑俊義、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)林俞伊、明星導(dǎo)師鹿晗、羅志祥、李榮浩以及200位全國(guó)媒體朋友們共同出席本次發(fā)布會(huì)。
此次王老吉再度與優(yōu)酷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，獨(dú)家冠名《這就是歌唱·對(duì)唱季》，共同探索音樂類綜藝營(yíng)銷的新玩法。這也是繼5月王老吉正式宣布首次啟用品牌代言人周冬雨和劉昊然之后，品牌年輕化落地的又一個(gè)夏季營(yíng)銷動(dòng)作。
《這就是歌唱·對(duì)唱季》開播正式啟動(dòng)
獨(dú)家冠名《這就是歌唱·對(duì)唱季》 “cp營(yíng)銷”深耕新生代市場(chǎng)
《這就是歌唱·對(duì)唱季》是由優(yōu)酷制作出品的大型劇情類音樂綜藝，節(jié)目總導(dǎo)演岑俊義介紹到，《這就是歌唱·對(duì)唱季》率先采用“對(duì)唱發(fā)起人”+對(duì)唱選手搭檔+音樂元素+劇情式綜藝全新模式，將參賽的男女選手組成對(duì)唱搭檔，突破千篇一律的“比拼模式”，弘揚(yáng)年輕音樂人的原創(chuàng)精神和文化自信，為觀眾帶來煥然一新的視聽體驗(yàn)。
《這就是歌唱·對(duì)唱季》總導(dǎo)演岑俊義現(xiàn)場(chǎng)介紹節(jié)目賽制
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)三位對(duì)唱發(fā)起人鹿晗、李榮浩、羅志祥，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)并分享對(duì) “對(duì)唱”的理解及錄制幕后趣事。
《這就是歌唱》對(duì)唱發(fā)起人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)
談到為何會(huì)冠名這檔節(jié)目，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)林俞伊表示，此次牽手《這就是歌唱·對(duì)唱季》，符合 王老吉“時(shí)尚、科技、文化”的品牌戰(zhàn)略，通過聚焦年輕潮流文化，在涼茶生態(tài)圈的基礎(chǔ)上構(gòu)建文化圈層生態(tài)，《這就是歌唱·對(duì)唱季》不僅富有創(chuàng)新性，更具開拓意義，對(duì)中國(guó)對(duì)唱藝術(shù)的發(fā)展是一次引領(lǐng)與推動(dòng)。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)林俞伊現(xiàn)場(chǎng)分享合作初衷
通過與節(jié)目深度的內(nèi)容植入，為節(jié)目量身打造的“選手個(gè)性化定制罐”、超吉+平臺(tái)下“一罐一碼”的消費(fèi)互動(dòng)、聯(lián)合推廣等方式，王老吉從內(nèi)容、資源上不斷深化原有的共生營(yíng)銷概念，在此基礎(chǔ)上衍生出“CP營(yíng)銷”模式，即通過一對(duì)一的深層合作，找到從品牌受眾到價(jià)值理念都高度契合的合作伙伴，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、品牌共進(jìn)，最終達(dá)成一加一大于二的聚變反應(yīng)。讓品牌聚合CP引領(lǐng)新生代市場(chǎng)，增加品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的號(hào)召力和黏度。
《這就是歌唱·對(duì)唱季》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
有業(yè)內(nèi)人士表示：王老吉自身就是超級(jí)IP，此番合作，王老吉的影響力增加了節(jié)目的曝光和營(yíng)銷力，而節(jié)目流量也會(huì)帶動(dòng)提升王老吉的品牌活力，今夏王老吉冠名《這就是歌唱·對(duì)唱季》又將是一個(gè)實(shí)現(xiàn)節(jié)目、冠名方與觀眾間的深度互動(dòng)，三者共贏的行業(yè)營(yíng)銷案例。
市場(chǎng)、營(yíng)銷、產(chǎn)能多重利好，旺季銷售有望創(chuàng)新高
據(jù)悉， 2018年白云山一季度報(bào)王老吉表現(xiàn)搶眼，目前進(jìn)入夏天旺季銷售階段，各飲料企業(yè)紛紛投入重金，利用品牌營(yíng)銷沖擊旺季銷量。
王老吉今年夏季品牌營(yíng)銷有三大步驟：5月份啟用周冬雨、劉昊然作為品牌代言人，6-7月份借勢(shì)世界杯營(yíng)銷，7-10月份獨(dú)家冠名《這就是歌唱·對(duì)唱季》。整個(gè)營(yíng)銷布局貫穿了夏季、中秋和國(guó)慶雙節(jié)兩個(gè)旺季節(jié)點(diǎn)。
王老吉首次啟用明星代言人
近年來，王老吉通過品牌年輕化和內(nèi)容營(yíng)銷不斷創(chuàng)新，吸引大批年輕粉絲。產(chǎn)品上在傳統(tǒng)紅罐的基礎(chǔ)上，通過推出“黑涼茶”、“無(wú)糖精品裝王老吉”等產(chǎn)品，開拓戶外場(chǎng)景推廣瓶裝市場(chǎng)，不斷鞏固涼茶單品多元化布局，尋找新的增長(zhǎng)空間，去年王老吉瓶裝增速便高達(dá)41%。
銷售上持續(xù)保持渠道精耕和市場(chǎng)下沉，做到有飲料的地方就有王老吉。同時(shí)繼續(xù)從提升產(chǎn)品品質(zhì)及品牌附加值上下功夫，打造“優(yōu)價(jià)優(yōu)質(zhì)”高附加值產(chǎn)品，帶動(dòng)涼茶行業(yè)價(jià)值提升。
除此之外，王老吉繼續(xù)加快推動(dòng)全國(guó)的產(chǎn)能布局， 7月正式投資8億元在蘭州建立涼茶生產(chǎn)基地和大健康研發(fā)中心，進(jìn)一步提升王老吉在全國(guó)市場(chǎng)的輻射能力。
正式簽約8億投建蘭州涼茶基地
在190周年之際，王老吉在市場(chǎng)、營(yíng)銷、產(chǎn)能等各環(huán)節(jié)多點(diǎn)開花，憑借一系列的搶先布局，突破圈層，將以嶄新的姿態(tài)擁抱消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷量上突破的同時(shí)繼續(xù)引領(lǐng)涼茶行業(yè)的價(jià)值提升。
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