體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域最大的主角，無(wú)疑是樂(lè)視體育。
最近，樂(lè)視體育連丟亞冠和中超版權(quán)。從表面上看，這是樂(lè)視整體資金壓力導(dǎo)致，但從行業(yè)角度，體育IP在內(nèi)容領(lǐng)域的變現(xiàn)之路尚未走通。這與很多視頻網(wǎng)站一直以來(lái)面對(duì)的問(wèn)題一樣，流量成本遠(yuǎn)高于變現(xiàn)的價(jià)值。更悲劇的是，體育視頻的流量多在周末賽事集中的兩天，日常流量的價(jià)值就顯得更少了。
在體育風(fēng)口正勁，資金量充足時(shí)，體育視頻變現(xiàn)的困境可能還沒(méi)人重視，恰恰在眼下的處境中，樂(lè)視體育卻為自己開(kāi)辟了新的流量來(lái)源。近日，短視頻“小片兒”與實(shí)現(xiàn)了智能推薦的樂(lè)視體育APP3.6.0版悄然上線(xiàn)，看起來(lái)，樂(lè)視體育已經(jīng)不滿(mǎn)足僅僅做賽事直播，體育內(nèi)容的長(zhǎng)尾被正式提上了日程。
體育短視頻會(huì)讓用戶(hù)喜歡嗎?
短視頻是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的一大熱點(diǎn)，以快手、秒拍、美拍為首的短視頻社區(qū)迅速崛起，成為90后、00后視頻社交的主要平臺(tái)。在快手用戶(hù)上傳的視頻中，有接近20%的內(nèi)容來(lái)自體育，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要集中在健身、臺(tái)球、街舞、輪滑、捕魚(yú)等等。
與此同時(shí)，原本以圖文為主的微博、今日頭條等社交、資訊平臺(tái)，也為了增加用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)，開(kāi)始重視短視頻，兩大平臺(tái)在今年相繼購(gòu)買(mǎi)了NBA和中超的短視頻版權(quán)，讓業(yè)界對(duì)體育領(lǐng)域的短視頻十分看好。
擁有天生視頻基因的樂(lè)視體育，在短視頻上開(kāi)始發(fā)力，這不難理解。他擁有比其他平臺(tái)更多的資源積累和技術(shù)儲(chǔ)備。
首先，眾多版權(quán)的加持，讓樂(lè)視體育在賽事的短視頻方面，擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)球、花邊、采訪(fǎng)等視頻素材，可以信手拈來(lái)，這比微博、今日頭條要便捷太多。
其次，對(duì)體育短視頻的理解更準(zhǔn)確。從他目前上線(xiàn)的短視頻“小片兒”上來(lái)看，其分類(lèi)顯得豐富而有邏輯。“腦洞”展示體育的花樣玩法;“有趣”表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的幽默惡搞;“逼格”代表運(yùn)動(dòng)高大上的一面;“熱血”體現(xiàn)體育的激情與夢(mèng)想;“眼球”突出運(yùn)動(dòng)中的美女;“療效”則是泡一碗體育的心靈雞湯。據(jù)說(shuō)，在沒(méi)有做任何推廣的情況下，“小片兒”上線(xiàn)兩個(gè)月已實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，日均UV已達(dá)到30萬(wàn)。
最后，樂(lè)視體育從去年年中就開(kāi)始憋的大招——C2C短視頻直播軟件的研發(fā)。這款被樂(lè)視體育寄予厚望的App，目前已處于內(nèi)測(cè)階段，官方計(jì)劃于4、5月份上線(xiàn)。屆時(shí)，工具+社區(qū)+樂(lè)視體育，整個(gè)體育視頻UGC的鏈條將被全面打通。我們有理由期待，在樂(lè)視體育的帶動(dòng)下，體育短視頻可能會(huì)迎來(lái)一波大爆發(fā)，就像當(dāng)年他攪動(dòng)了版權(quán)市場(chǎng)一樣。
百萬(wàn)條視頻決勝智能推薦
樂(lè)視體育App3.6.0版本，可以說(shuō)是樂(lè)視體育App的一個(gè)里程碑，其智能推薦功能在這一版本上終于亮相了。
事實(shí)上，伴隨著今日頭條的異軍突起，“智能推薦”的概念并不新鮮，很多新聞?lì)?、視頻類(lèi)、電商類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)App都有涉及。在體育App領(lǐng)域，樂(lè)視體育也不是第一家，此前還有要做垂直領(lǐng)域“今日頭條”的暴風(fēng)體育。
對(duì)于任何一家要做智能推薦的公司來(lái)說(shuō)，最重要的就是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，在這之上才是具體的算法。豐富、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)可以說(shuō)是一切智能推薦系統(tǒng)的基石，在體育領(lǐng)域也是如此。雖然此時(shí)才首次上線(xiàn)智能推薦功能，但樂(lè)視體育最早的一條視頻在2012年就已推出，三端用戶(hù)數(shù)在2016年全行業(yè)排行第一，為其積累了海量用戶(hù)數(shù)據(jù)。
另一方面，智能推薦技術(shù)的出現(xiàn)源于內(nèi)容的海量生產(chǎn)，因?yàn)檫x擇太多，所以，需要通過(guò)算法進(jìn)行篩選，為用戶(hù)呈現(xiàn)最精準(zhǔn)的內(nèi)容。對(duì)于一個(gè)只提供A、B兩種套餐的餐廳來(lái)說(shuō)，智能推薦是無(wú)意義的。相比市場(chǎng)上其他側(cè)重于某一特定項(xiàng)目的體育類(lèi)App，樂(lè)視體育除了足籃等體育大項(xiàng)之外，在賽車(chē)、網(wǎng)球、高爾夫、電競(jìng)、棒球、自行車(chē)、跑步、極限等細(xì)分領(lǐng)域上同樣有著豐富的積累，這也是為何其在出現(xiàn)之初即被冠以“中國(guó)的ESPN”之名。目前，樂(lè)視體育自有的視頻數(shù)量已達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)，并以每天千條以上的速度在增加。
海量的內(nèi)容庫(kù)及用戶(hù)數(shù)據(jù)，是樂(lè)視體育在智能推薦上能夠“后發(fā)先至”的關(guān)鍵所在。據(jù)說(shuō)，為了更好的比較智能算法的效果，樂(lè)視體育的推薦功能在App3.6.0版只覆蓋了10%的用戶(hù)，兩周后將推廣至全部用戶(hù)。
體育的長(zhǎng)尾內(nèi)容會(huì)形成嗎?
長(zhǎng)尾效應(yīng)曾席卷互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，但真正的長(zhǎng)尾模式，只集中在產(chǎn)研驅(qū)動(dòng)的大平臺(tái)上，比如谷歌、百度、淘寶。
在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，一直存在著頭部IP和長(zhǎng)尾理論的爭(zhēng)吵。門(mén)戶(hù)時(shí)代，少量編輯推薦的精品資訊更受網(wǎng)友關(guān)注，但隨著智能推薦的不斷成熟，人們開(kāi)始關(guān)注自己的興趣所在，也成就了今日頭條的爆火。
對(duì)樂(lè)視體育來(lái)說(shuō)，想做到體育內(nèi)容的長(zhǎng)尾，關(guān)鍵要實(shí)現(xiàn)理念上的轉(zhuǎn)型：從一個(gè)以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為主的媒體，轉(zhuǎn)型到產(chǎn)研驅(qū)動(dòng)的體育平臺(tái)。
目前看來(lái)，無(wú)論是聚焦短視頻，還是推出智能推薦，樂(lè)視體育做長(zhǎng)尾內(nèi)容的動(dòng)作都沒(méi)有錯(cuò)，接下來(lái)能否把自己打造成真正的體育平臺(tái)，他需要具備更加開(kāi)放的心態(tài)，聚合更多的內(nèi)容和服務(wù)，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
不容忽視的是，樂(lè)視體育在賽事直播上，依然擁有15000場(chǎng)比賽，有著國(guó)內(nèi)首屈一指的地位，這是球迷下載和打開(kāi)樂(lè)視體育的剛需。在此基礎(chǔ)上，球迷還能夠看到更多自己喜歡的短視頻和新聞資訊，消費(fèi)更多體育服務(wù)，更加深了對(duì)平臺(tái)的粘性，并通過(guò)口碑聚攏更多新的用戶(hù)，樂(lè)視體育作為體育平臺(tái)的價(jià)值也將逐漸彰顯。
盡管還有些輿論干擾，但看起來(lái)，樂(lè)視體育已步入了上升通道。
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