2015年9月1日下午，我接到《環(huán)球時報》英文版記者打來的采訪電話，問我怎么看“鳳凰新媒體凈利潤下滑，裁員轉型”一事，我想說這是一起典型的由于管理層的錯誤戰(zhàn)略讓員工承擔損失的案例，這種案例在高速并且莽荒發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常多見。
公開的財務顯示，2015年2季度鳳凰新媒體總營收為人民幣4.229億元(約合6820萬美元)，同比增長2.9%;歸屬鳳凰新媒體上市公司部分的凈利潤為人民幣2250萬元(約合360萬美元)，同比下滑73.4%。 這個財務表現(xiàn)，可謂糟糕，凈利潤下滑也創(chuàng)造了其最差記錄。
通過鳳凰網(wǎng)高層看來，造成目前的困局，主要原因在于鳳凰網(wǎng)的人員有相當程度的臃腫。人浮于事，架構臃腫，崗位重疊的情況，效率低下，成本過高。所以，采用了瘦身裁員的方式提高運行效率，度過眼前難關。
不過，在我看來，裁員過冬只是一時之計、權宜之計，裁員不會從根源解決問題。今天在和《環(huán)球時報》記者電話溝通時，我說了我對鳳凰轉型改變的三點看法。
第一：放棄PC基石的念頭 全力移動互聯(lián)網(wǎng)
連傻子都能看到移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)取代PC互聯(lián)網(wǎng)的趨勢如此明顯，但鳳凰網(wǎng)高層今天內(nèi)部郵件仍然表態(tài)了“PC基石，并且持續(xù)堅持PC優(yōu)勢”立場。我想鳳凰網(wǎng)并非不知道移動大勢所趨，只是鑒于目前鳳凰網(wǎng)的收入PC仍然大于移動收入，那么要轉型必然如會涉及到利益轉移，比如會觸及到一些人的利益。
在鳳凰財報中，移動端的收入反而出現(xiàn)下降。移動增值業(yè)務(“MVAS”)第二季度收入為人民幣8810萬元(約合1420萬美元)，較去年同期的人民幣9110萬元同比下滑3.3%。很顯然，這說明鳳凰網(wǎng)要么轉型移動態(tài)度不堅定，要么遇到了內(nèi)部太多的阻力，導致與市場大局發(fā)展出現(xiàn)了完全相反的財務走勢。
所以我的建議是鳳凰這次要抱著壯士斷腕的決心，把那些阻礙移動端轉型的傳統(tǒng)守舊的公司骨干先調(diào)崗甚至勸退，在下定決心大力轉移，別再對PC有任何幻想，屬于PC的時代已經(jīng)過去。
第二：由大鍋飯模式向事業(yè)部制轉型
目前，中國幾乎所有的大型網(wǎng)絡媒體，都有一個弊端，那就是：大鍋飯模式! 不管是鳳凰還是四大門戶，甚至一些所謂的新媒體APP，無一例外的存在大鍋飯混日子的人員。近年來，幾大門戶痛定思痛開始進行改革(當然，鳳凰也開始有一些動作，比如財經(jīng)事業(yè)部的成立，但遠遠不夠)。
俗話說，它山之石可以攻玉。此前李黎出任網(wǎng)易傳媒集團CEO，其實和新浪內(nèi)部的事業(yè)部制度變革的原理如出一轍，都是CEO讓下面的部門有了更大的獨立性，自負盈虧，逐步不再喝集團的奶?，F(xiàn)在通過設置CEO(新浪這邊是事業(yè)部總經(jīng)理)，在一定程度上結束了之前大鍋飯的模式，可以更好的激發(fā)各事業(yè)部人員的積極性。
簡單點來說，不管是網(wǎng)易還是新浪還是鳳凰(當然，我相信很快其他門戶和網(wǎng)絡媒體會學習新浪網(wǎng)易，進行類似改革)，以往做內(nèi)容的就是做內(nèi)容的，做銷售的就是做銷售的，而以后內(nèi)容和銷售團隊將合二為一，主編或者總編不再是一個頻道的最高領導人，轉而由事業(yè)部總監(jiān)或者總經(jīng)理這樣的人來主導這個部門。
事實上，縱觀中國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，這種變革到了今天是一種必然，我在很早之前就提到過這種變革其實用四個字總結就夠了：內(nèi)容營銷!當然這種變革是好是壞我們不得而知，但我們可以預見到是這種變化在以新浪和網(wǎng)易為由頭開始后，將會如星火燎原之勢迅速的被中國其他媒體借鑒。
第三：領導層主動承擔錯誤 厘清功過
這一次，鳳凰網(wǎng)因為利潤急轉直下，進行了裁員減肥。大量的人員被裁引發(fā)了業(yè)界和媒體界極大的關注和討論。
很多時候，公司因為業(yè)績不佳裁員，對員工士氣的打擊要超過實際的業(yè)務損失。在我看來，這次鳳凰裁員事件，主要和領導的決策失誤有關、和公司戰(zhàn)略制定的失誤是有關的。鳳凰主要領導者應該站出來，首選自我檢討，承認錯誤，要不然員工離職后，去重新找工作也要背負著“失敗者”的帽子。
同時保證給予被裁員工足夠多的補償，肯定這些員工給公司帶來的貢獻。然后給現(xiàn)有員工更好的待遇，安撫各方情緒。
裁員其實并不可怕，聯(lián)想這么多年裁員再招人，招人再裁員的過程也進行了N多次，但公司整體越做越強，所以大家也沒必要過多的唱衰鳳凰網(wǎng)這次裁員事件，真的是小事一樁。
【本文作者系速途研究院院長丁道師】
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