網(wǎng)絡(luò)視頻，近幾年在國(guó)內(nèi)風(fēng)聲水起，很是熱鬧，但總體而言是有人歡笑有人愁。以2008年為例，從資本層面上看，土豆和優(yōu)酷先后獲得了5700萬(wàn)美元、4000萬(wàn)美元的巨額投資，資本實(shí)力又上了一個(gè)臺(tái)階；從內(nèi)容合作層面看，PPS網(wǎng)絡(luò)電視、UUSEE、搜狐、酷6紛紛與央視網(wǎng)簽約奧運(yùn)，網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體的價(jià)值日益凸顯；從牌照管理的角度看，六間房、酷6、PPlive等紛紛拿到牌照，而土豆和優(yōu)酷等號(hào)稱市場(chǎng)兩強(qiáng)卻依舊在等待。
這其中，最倒霉的或許當(dāng)屬56網(wǎng)，不但牌照沒(méi)拿到，奧運(yùn)視頻也沒(méi)簽，而且從6月4日被勒令關(guān)閉一個(gè)多月后，Alexa排名逐漸滑落到1000余名，PV（pageview的簡(jiǎn)寫(xiě)，即頁(yè)面瀏覽量或點(diǎn)擊量）降至1左右。
或許一些競(jìng)爭(zhēng)同行該笑了，但筆者認(rèn)為56網(wǎng)遭遇的尷尬實(shí)質(zhì)是國(guó)內(nèi)整個(gè)視頻行業(yè)的無(wú)奈和危機(jī)，56網(wǎng)的危機(jī)，很可能就是其他同行的明天。為何？
首先，56網(wǎng)被關(guān)，凸顯了視頻行業(yè)自身在內(nèi)容主動(dòng)監(jiān)管方面仍舊不能令政府滿意，這應(yīng)該屬于整個(gè)視頻行業(yè)的通病，比如違法視頻、侵權(quán)盜版視頻等；其次，56網(wǎng)被關(guān)，讓那些在其上投廣告的廣告主很是無(wú)奈，由于視頻行業(yè)整體頭懸監(jiān)管利劍，這就會(huì)讓其他廣告主對(duì)整個(gè)視頻本身的廣告價(jià)值產(chǎn)生偏離性判斷，畢竟誰(shuí)也不愿意給一個(gè)不知道能存在多久的媒體或平臺(tái)投放信任性的長(zhǎng)期廣告；再次，56網(wǎng)被關(guān)，讓眾多風(fēng)險(xiǎn)投資商坐立不安，至少他們?cè)傧蛞曨l行業(yè)投資的時(shí)候，都會(huì)謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎，考察再考察。以56網(wǎng)為例，如果未來(lái)仍舊不能正常運(yùn)營(yíng)，那或許就意味著紅杉資本、迪斯尼旗下的海納亞洲創(chuàng)投基金、HPE、SIG等3000萬(wàn)美金的風(fēng)險(xiǎn)投資打了水漂。
其實(shí)強(qiáng)行關(guān)閉網(wǎng)站是最沒(méi)技術(shù)含量的監(jiān)管手段，但也通常是傷害最大的監(jiān)管手段。據(jù)了解，56網(wǎng)近日已恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。筆者也希望56網(wǎng)能夠盡快恢復(fù)元?dú)?，至少它未?lái)的順暢發(fā)展，對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)好兆頭。
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